销售表现稳健 家电消费表现出强劲韧性

　　前不久，冷柜火了!根据奥维云网(AVC)的数据，3月28日至4月24日近1个月的时间里，冷柜需求持续坚挺，线上和线下零售量分别同比增长了46.6%和28.3%。

　　冷柜走俏部分得益于囤货情绪下消费的提前释放，但还是给家电市场注入一股暖意。令人欣喜的是，在刚刚过去的“五一”小长假，家电市场也给出正向反馈，在疫情管控得力的区域，甚至出现一波集中购买家电的小高潮。显然，这不仅仅来自新晋“网红”冰柜的加持。

　　今年以来，政府多次提及稳增长、促消费，其中家电消费被列为重点领域。作为我国传统消费的“四大金刚”，家电产业辐射能力强，家电消费热起来和家电市场火起来，对于畅通国内大循环和稳定消费内需具有标志性意义。从这个角度而言，家电消费有基础、有韧性、有动力，反弹亦在情理之中。

　　首先，政策落地稳住家电消费。4月13日，国务院常务会议部署促进消费的政策举措，鼓励汽车、家电等大宗消费。4月25日，国务院办公厅印发了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出以汽车、家电为重点，引导企业面向农村开展促销，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。据不完全统计，2022年以来，广东、四川、陕西、湖北等20余个省份相继发布了鼓励家电消费的多项举措。促家电消费政策加速出台，对于稳定家电消费基本盘、鼓励居民主动消费、缓解企业经营压力起到了关键作用。

　　其次，真金白银投入升级家电消费。4月18日，北京第一批绿色节能消费券开始发放，覆盖包括洗碗机、净水机等新兴品类在内的20类电器，并对产品能效等级设置了门槛。截至目前，广东珠三角9市均已出台了与消费相关的政策，发放专项消费券总额在300万元至5亿元不等，重点鼓励加大绿色智能家电的让利力度，推动家电升级换代。与以往不同，本轮地方政府牵头的资金补贴主要是定向家电绿色消费，从促销政策利好产品品类来看，食品储存类、健康杀菌类家电更具优势。这既适应了消费结构升级的需要，也让家电消费稳步增长更具持久力。

　　最后，多方联动壮大家电消费。京东方面的数据显示，4月29日至5月2日，北京市手机销售额同比增长53%，扫地机器人增长68%，空气炸锅增长392%。“五一”期间，苏宁易购门店家电换新订单环比增长87%，消费电子以旧换新业务环比增长65%;广州国美大屏彩电、洗碗机、洗拖一体机、净水器等健康智能家电受到青睐。“五一”小长假点燃家电消费主引擎的背后，是“政企携手、多方联动”进一步放大了刺激政策的乘数效应。北京发放绿色节能消费券吸引了京东商城、苏宁易购、物美、真快乐等10家平台企业参与;苏宁易购零售云携手1800多个主流品牌举办“5.1嗨购家电节”;老板电器、长虹、华帝等企业通过高管携手明星线上促销、8K焕新补贴、“半价购”等多种形式向消费者让利。

　　“五一”前夕，家电三巨头海尔智家、美的集团、格力电器齐齐交出第一季度财报，营业收入分别增长10.0%、20.2%和6.24%，亮眼的成绩单成为家电消费政策提振市场的生动注解。政策助力、企业发力、市场表现给力，家电市场激荡的暖意也让行业蹙紧的眉头得以舒展。

　　同时还应当看到，这种家电消费意愿的迸发具有阶段性特点，主要受益于新一轮政策落地引发的存量消费需求释放叠加假日经济的拉动。疫情背景下，怎样更有效地释放被抑制的消费潜能，如何更持续地激发市场消费活力，将短期刺激作用转化为长期效果，仍是考验家电行业的一道重要命题。