苏宁美团官宣“在一起”，各路资本为何争相布局即时零售?

　　10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，成为正式入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。据了解，消费者登录“美团”或“美团外卖”APP搜索“苏宁易购”，即可下单购买手机、电脑、生活家电类产品，最快30分钟送达。

　　目前苏宁易购全国超600家门店已经完成美团入驻，覆盖175个城市。同时，双方表示，将继续深化合作，计划在2023年入驻门店超1000家。苏宁易购智能互联公司相关负责人表示，未来还将持续与美团推进即时零售共建，探索空调、冰洗等大家电即时配送服务模式。

　　在业内人士看来，苏宁和美团双方合作的出发点，正是在于即时零售。而苏宁易购则更为看重美团在即时零售上的优势地位，希望能借此自救。

　　何谓“即时零售”?今年7月份，商务部在《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》首次明确提及“即时零售”，并将其作为新消费场景之一。简单来说，即时零售就是通过一小时以内的即时履约，拓展和连接实体商户、仓储等本地零售供给，服务于消费者的即时需求，是数字经济与实体经济融合发展的典型业态。

　　据了解，最早的即时零售可以追溯到2013年在美国成立的外卖平台Gopuff。Gopuff曾表示“在技术协调和训练有素的员工配合下，最快能在90秒内完成挑选、包装和发送订单的全过程”。这样缩短配送时间的外卖，在某种程度上就可以称为是一种“即时零售”了。

　　今年8月5日，央视新闻频道在近十分钟的专题报道中，专门解读了即时零售。案例中的90后老板借助即时零售实现了月销100万的逆袭。严格来说，即时零售是疫情期间发展起来的。疫情之下，堂食、娱乐、旅游等线下消费增速放缓，加速了即时零售等消费新业态的推广。可以说，即时零售赛道存在着一定发展前景，一方面，人们的即时消费需求是广泛存在的，而另一方面，即时零售的存在与发展，在某种程度上，也是对零售行业的重构。

图片来源：央视新闻

　　事实上，从国家层面看，有关部门正在逐步推动即时零售的发展。2021年7月，商务部等11部门印发的《城市一刻钟便民生活圈建设指南》便提出，统筹考虑当地电子商务、即时配送等在线商业发展水平，做到实体门店配置与在线商业发展相协调。

　　对于即时零售的未来发展前景，相关机构也作了预估。招商证券认为，2025年，即时零售的规模有望达到10964亿元。未来五年，年度复合增长率将达到36%。艾瑞咨询认为，2021年我国零售O2O渗透率约1.6%，预计2025年提升至7.8%，2025年即时零售规模约为1.2万亿元。

　　更重要的是，即时零售颇受年轻用户青睐。艾瑞咨询数据显示，在即时电商的用户群体中，85后及90后人群占比超过64.6%。埃森哲发布的研究报告则现实，超过50%的95后消费者希望在购物当天甚至半天内就能收货，更有7%的消费者希望能在下单后2小时收到商品。

　　可见，即时零售发展前景十分广阔。近两年，即时零售引起各路资本前所未有的重视，美团、阿里、京东等平台巨头均以各种不同的形态加入到即时零售赛道当中。有业界专家指出，从电商物流的比拼已经进入到“最后一公里”、外卖配送逐渐向同城配送本地电商延伸的情况来看，即时零售正成为巨头深入彼此腹地的突破口。

　　作为开拓者，去年美团在闪购数字零售大会上，宣布将启动面向品牌商的“十亿品牌成长计划”，和面向连锁商超的“百城万店行动”，未来五年助力100个品牌在美团闪购的交易额突破10亿元。美团认为，即时零售已成为一种新的在线购物方式，今年二季度，美团即时配送订单数增长至41亿笔。

　　而阿里在即时零售领域的布局分散在不同业务板块，主要包括饿了么、淘鲜达、天猫超市、盒马等，具体业务形态各不相同，但都把快速配送作为核心能力。今年第一季度，饿了么所在的阿里本地生活服务板块收入同比增长29%，在阿里各条业务线中排名第一，显著高于公司整体9%的营收增速。

　　有着全国城镇网点、物流优势、骑手优势的京东，在去年双11整合了“京东到家”、“京东生鲜”小时达等入口，首次推出即时零售品牌“小时购”，目标设定为渗透50%的京东用户。今年3月，京东整合了京东到家、京东零售全渠道到家业务部等本地生活类业务，成立了同城购业务部，主攻到家业务。据了解，今年618期间，京东小时购下单用户数同比增长超400%，京东小时购、京东到家销售额同比增长77%。

　　总之，如今当天下单、当天送达的即时零售，已成为高速运转平台新的增长引擎。有家电行业人士认为，随着更多玩家的入局，即时零售会越发深入人心，并且随着未来用户需求的放大，即时零售进一步覆盖到家电品类也将是水到渠成的事情。