家电市场：今年走势有点怪，有人说好有人说坏

　　进入存量发展期的家电行业，就是与以往不一样。很多人说我们就在这个行业怎么没有感觉。其实，行业、市场都变了很多，只不过这种变化是温水煮青蛙式的渐变，在人们不知不觉中已经完成。

　　在很多人看来，3年疫情积攒了很多需求，一旦放开市场就会迅速爆发。因此，对今年市场充满了期待，寄希望在2023年把疫情的损失补回来。时间已经过去3个月，市场状况到底怎样呢?

　　其实，在每个人，每个企业，每个商家来说，虽然同处一个市场环境，但感受却各不相同。就如莎翁所说，“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特。”一样，在行业、市场不同的人感受肯定就有所不同。

　　很多人在现在还纠结受到压抑的需求为何不爆发，不是说市场像弹簧压得越狠弹得越高吗?其中，这需要从行业发展阶段变化来分析解读。

　　市场在迭代需求占据主导地位之下，不温不火的平稳状态已是常态。再继续期待市场重现前些年爆火市场局面已是奢望。毕竟，迭代需求与增量需求有着本质的不同。

　　增量需求时代，有着不断释放的新增需求存在，这种需求首先是满足拥有，因而体现在产品上就是标准化，可以满足企业可以不断扩大规模。增量时期，在追求标准化背景下，便会形成同质化的竞争。

　　进入存量时代，新增需求已经很少，用户需求集中在迭代上，迭代需求的释放就远不如增量时期那么快。在产品上就明显体现出个性化色彩，千篇一律的产品已经不能满足用户，多样化成为需求的新特征。

　　疫情之前的家电行业，特别是像空调、厨电等家电品类，与房地产有着强相关的关系。疫情之前的几十年间，国内房地产是高速发展的，与之相对应的家电产业，也享受到房地产的红利，呈现出长达近40年的高增长。

　　可是，3年疫情之后，行业已经演化为存量发展期。人们购买家电的逻辑已经不同，不再是满足拥有，而是需要产品来满足个性化。像家电产品的功能健康特征，绿色节能特征，外观艺术化特征等等，都应该体现出十足的个性化。

　　此外，家电短期内还受到房地产行业的影响颇深，虽然房地产政策持续放开，但效果传递到家电行业还需要时日。况且，房地产虽然受政策放开和刺激，但房地产本身复苏缓慢，传递到家电业就更难。相关人士分析认为，预计下半年有望逐步好转，可以对于二季度末三季度的复苏谨慎乐观。

　　家电魂认为，2023年家电行业整体趋向恢复，在内需层面，随着防疫政策松绑以及房地产消费逐步复苏的带动，加上政策鼓励和支持下，一些绿色节能、功能健康的家电品甚至会得到资金的补贴，这都有利于家电从2季度开始步入一个新的上升通道。

　　判断市场好坏，显然不能从一个月这样短的周期来定性。还是要看整体发展趋势，特别是中长期的走势。从国内经济发展来看，内外双循环是未来方向，刺激内需必然会体现在改善生活品质的家电品身上，家电是品质生活不可或缺的物质基础。

　　从长远来看，国内家电向好是不可逆转的事实。虽然家电业进入成熟发展阶段，但只要用户需求存在，家电不断融入未来智慧家庭之中，那么家电就是永远的朝阳行业。不论短期内怎样反反复复，长期看好是毋庸置疑的!

　　同一市场，经营同样的产品，享受同样的政策，但在经营中的体验和感受也是有差异的。这就在于，每个经营者的资源、能力不同，对市场和用户的理解不同，经营中获得的体感就千差万别。

　　从这个意义上说，有说好有说坏才是有血有肉的真实市场，否则那些异口同声的反映或许才不实在!

　　一天聚集有这么多家电品牌搞活动，怎么能说不是好日子呢?