显示行业向大屏化、场景化升级 海信视像彰显领跑者风范

　　“当下电视开机率低，我认为这是一个伪命题。大家其实不是不看电视了，而是越来越多的人在换个姿势看电视，场景化的消费正在重塑整个显示行业的竞争格局”，4月10日海信视像全场景显示战略暨春季新品发布会上，海信视像总裁李炜如此表示。当下彩电行业，诸多市场数据表明，超大屏、场景化正成为彩电市场两大消费趋势。而更早洞察到消费者需求变化的海信视像，在多年、多领域技术积累的基础上，此次带来了全球首款8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品，满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求。

　　大屏化、场景化渐成行业趋势

　　2022年，受行业周期、地缘政治冲突、大宗商品长期高位运行、消费需求不足等因素影响，彩电市场消费继续被抑制。根据奥维云网数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。

　　经历整体性低谷后，进入2023年，随着多个不利因素的逐步驱散，根据中怡康数据显示，今年第一季度，彩电市场销量规模达到848万台，同比上涨5.3%。对于这一成绩，行业普遍认为这是市场回暖的积极信号。“彩电等消费电子，肯定是处在一个缓慢复苏的过程”，中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋也向中国家电网记者分析预判，全年来看，彩电内销市场零售额规模预计在1200亿元左右，会有5%-6%左右的增长，但基于存量市场的客观现实，彩电零售量规模预计为3600万台左右，与去年持平或略有下滑。那么，行业新的增长动能在哪里?彭健锋认为，在更大尺寸、更高刷新率、更高清晰度的基础上，围绕场景开发产品将成为彩电行业竞争的重点。“首先在产品定义的角度要有更多更开放式的思维，要围绕用户的需求、用户对美好生活的需要去做更多调整。未来的大屏可能不仅仅是在客厅看电视这么一个场景，我们希望企业能把产品开发到用户需要的地方，比如健身场景、教育场景、游戏场景等，开发更多更贴近用户生活的产品。”

　　“大屏化、场景化显然会给彩电行业企业带来更多的机会和发展空间”，海信视像科技产品经理部总经理成刚也向记者分析谈及。从技术的角度讲，在他看来，从去年开始，不管是在中国市场还是全球市场，大屏化已经成为一种必然趋势;同时随着消费者个性化消费理念的产生，场景化产品也为行业发展赋予了新的机遇。而在此方面，海信视像的领先创新优势显露无疑，这从其过去一年的市场表现便能看出一二。

　　2022年，在行业整体下行的背景下，海信打赢了一场漂亮的“逆势战”。从数据来看，凭借着出色的品牌综合“驾驭”能力以及精准契合市场把控，海信系电视去年全年零售量、零售额市占率不仅在中国市场都高居第一，还实现了同比大幅提升超4个点。另外在全球市场，海信系电视的出货量更是实现了从全球第四至全球第二的跃升。

　　进入2023年，海信电视增势不减，根据奥维云网全渠道监测数据显示，2023 年1月到2月，在 75+、85+、100+大屏市场，以及 8000+、10000+价位的高端市场 , 海信系电视的销售量和销售额占有率均高居行业第一名;据奥维全渠道周报数据，截至4月9日，海信电视以超20%的销售额市占率稳居第一名。除此以外，海信旗下年轻互联网潮牌 Vidda 也增速极快，其增速甚至一些超越老牌电视厂商，成为海信系整体表现向上的强加分项。

　　那么，海信电视能够持续增长的秘诀是什么?“以用户为中心做产品、坚持技术的创新引领及持续的品牌投入牵引高质量增长，成为海信视像穿越周期的三大因素”，李炜总结海信实现逆势增长的关键。在这三大关键因素的指引支撑下，面对彩电乃至整个显示行业向超大屏、场景化升级的趋势，海信视像也早已进行前瞻性布局，这从本次发布会上海信震撼亮相的多款新品引得行业诸多关注与肯定就可见一斑。

　　创新驱动 海信引领行业高质量发展

　　那么，基于行业新趋势，海信此次的新品究竟有着怎样的产品魅力和技术实力呢?

　　首先，在大屏化方面，为了满足用户大屏沉浸式观影的需求，海信9年前率先推出了具有大屏震撼、健康护眼、家居融合性强、绿色节能等差异化优势的激光电视，成为全球激光显示技术引领者。在此次发布会上，全球首款8K激光电视LX正式亮相，使8K超高清画质的优势通过激光显示完美展现出来。“8K激光显示技术在大屏显示领域具有得天独厚的优势，它凭借超高的色彩还原度、高亮度和高对比度，能够呈现更为真实、生动的画面效果，为用户带来高沉浸式的视听体验”，海信激光显示首席科学家刘显荣表示。据他介绍，在画质方面，LX做到了比市场上其他显示器更精确地再现8K色彩，可以清晰呈现4㎡巨幕上的3300万个细节，给消费者带来无与伦比的观影体验。在音质方面，LX搭载哈曼卡顿专业4.1.2多声道音响系统，以及充足的配置可拓展性，可带来All in one的客厅、影音室专业视听体验。

　　当然了，100英寸高沉浸式视听体验对于海信而言，还远远不是终点。据刘显荣透露，今年海信视像将会从100英寸开始，重点向110寸和120超大寸突破，并且未来还会向更大尺寸持续推进布局。试想一下，如果未来用户家庭中整整一面墙壁都是超大尺寸电影画面，将是何等的震撼体验。那时候，或许就像刘显荣说的，“就很难区分现实和电影的区别了”。

　　大尺寸之外，面对用户对于显示产品越发多元化、场景化、生态化的需求，海信作为中国显示行业中唯一在高端 LCD、激光和 LED 显示技术上进行全方位、深度布局的企业，加上其所拥有的在芯片、云服务、人工智能操作系统等垂直产业链的能力，无疑让海信在满足用户多元化的场景需求时更加自如。怎么理解呢?一方面，产品上，此次发布会上，除了8K激光电视，海信还有全新升级的ULED X系列，可以根据用户的观看位置和光线明暗、色温进行画质调节，随时随地让用户享受参考级影像。以及行业首款千级分区百吋MiniLED电视E8K，Micro LED领域的“Vision One 巨幕”和“Vision X 视界”等不同显示技术的多元化产品可供用户选择。

　　另一方面，在家庭空间场景中，如李炜所言，“设计是为了人更好的生活，那么产品也应围绕人更好的生活而不断更新迭代”，基于此，海信将根据人与物、空间的不同关系，推出面向不同场景的创新显示产品。除了家庭空间场景，如ULED X、激光显示等，海信也在加快布局前装、车载、商用显示等其他多场景应用，致力于为用户提供更丰富的高品质产品。

　　当大屏化、场景化成为拉动行业消费的重要力量，毫无疑问，谁掌握了市场先机，谁就更有希望获得持续发展的红利。而在一众国内外电视厂商中，海信电视凭借着自身压倒性优势脱颖而出。“未来，海信视像聚焦家庭、商用、车载3大场景，锚定激光显示、LCD、LED、ARVR、云服务和芯片6大产业，通过持续的技术升级，站稳全球第二，迈向全球第一，为全球用户提供一流的多场景系统显示解决方案”，李炜强调。在他看来，当下所有的不确定性中，为用户创造美好是最大的确定性。也因此，未来，海信将以全场景的显示产品为敲门砖，以全球化的品牌矩阵为产品的战略牵引，做好全场景、全域运营，通过对线上直播间和线下门店进行场景化体验升级，让用户、客户随时随地感受显示的美好。我们也相信，在“以用户为中心做产品、坚持技术的创新引领，以及持续的品牌投入”三大理念的不断牵引下，聚焦用户和场景的海信将不断创新突破，未来或将实现从“中国领先”到“世界领先”，引领显示产业向高价值区迈进。