一半热卖一半翻车，家用美容仪迎来强监管

　　近年间，家用美容仪的“风”越刮越大。

　　瞬间提拉皮肤、清洁毛孔、温热导入精华液……号称花上几百上千元就能在家享受医美级别的“换脸”效果，这些家用美容仪成为消费者打造“面子工程”的新刚需。

　　但与此同时，来自各大消委会的监测显示，关于美容仪投诉案例也在不断上升。

　　例如在本月初，欧莱雅集团旗下的高端品牌赫莲娜头等舱护理“翻车”，造成消费者“脸部轻二度烧伤”，相关话题一度登上热搜。

　　为加强对行业的监管，上周，国家药品监督管理局医疗器械技术审评中心发布《射频美容设备注册审查指导原则》。有行业人士表示，这是在为“明年4月1日射频美容仪器正式纳入第三类医疗器械管理”做准备。伴随着法规频出，美容仪行业野蛮生长的红利期要结束了，真正的红利将属于“持证上岗”的品牌。

　　据介绍，早在2022年3月30日，国家药监局即发布了《关于调整<医疗器械分类目录>部分内容的公告》，明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪按照Ⅲ类医疗器械管理，产品按《医疗器械注册与备案管理办法》的规定申请注册。自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

　　近些年来，在消费升级背景下，大众对美容护肤产品的需求愈加进阶，美容仪成为美妆市场增速最快的品类之一。

　　智研咨询数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率扩大，预计2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。

　　根据丁香医生2022年3月进行的《家用美容仪认知及抗老消费行为调研》，在5489位受访者中，知晓家用美容仪的受访用户高达95%，此外，“考虑购买”和“已购买”美容仪的用户占比达75%。

　　一方面美容仪满足了消费的新需求，但走红同时却出现安全问题、功效问题、虚假宣传等一系列“并发症”。

　　赫莲娜头等舱护理“翻车”就是一个代表。据悉，造成该事故的主要原因可能与仪器有损坏和美容师操作不当有关。

　　2020年，深圳市消费者委员会对电商平台上热销的家用美容仪组织比较试验，结果发现，部分美容仪的效果并不明显，其中一些还可能对皮肤造成伤害，6款美容仪镍释放量偏高或引起皮肤过敏。

　　国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心曾发布的一则召回通告显示，Tripollar初普部分第一代Stop Eye型号家用射频美容仪，因在极端情况下存在导致皮肤烫伤的安全隐患问题被召回，涉及数量超过18万台，金额超过2.7亿元。

　　此外，本土美容仪品牌Dr.Arrivo宙斯曾多次被检出耐热和耐燃指标不合格的问题，安全性存疑。极萌宣称其“大熨斗美容仪”为射频仪+微电流仪器二合一，被各种测评博主质疑“并不是射频仪器的体验感”。

　　专业人士表示，由于之前家用美容仪这类产品处于医疗器械与家用电器之间的灰色地带，其效果不要求临床验证，所以市场较为混乱。所幸近两年来，相关部门不断介入，全面延伸执法监督触角，以期通过高效、严谨、规范的执法监督达到肃清行业目的。