MR头显发布仅一个月陷减产猜疑，苹果新“旅程”出师不利

　　(图片来源：苹果官网视频截图)

　　“这标志着一个旅程的开始。”这是苹果公司CEO蒂姆·库克在公司首款MR头显设备Vision Pro发布时说的话，然而不过一个月的时间，库克的自信恐怕已经大打折扣。7月5日，苹果被曝已被迫大幅下调Vision Pro的产量预期，该公司虽未正面回应，却也未否认这个消息。

　　作为苹果又一重磅新品，Vision Pro从推出起就被寄予厚望，被看作像iPhone一样的革命性产品，在苹果公司市值重返3万亿美元的背景下，Vision Pro能否推动其再进一步更是备受全球关注。但如今减产消息传出，短时间内想要实现更大的跨越或许有些困难。在wellsenn XR创始人兼首席分析师何万城看来，第一代头显在核心部件的技术成熟度、内容生态的完善度、形态大小的便携度以及价格的亲民程度上都不太理想，更期待未来这款产品的升级和迭代。

　　减产传闻出现

　　据媒体报道，苹果已被迫大幅下调MR头显Vision Pro的产量预期，本来第一年的销量目标高达300万台，但后来将这一数字降至100万台，又降至90万台，而在发布时，苹果的销售目标已经降至30万台，如今再度砍半到15万台。还有报道称，为VisionPro提供某些零部件的中国独家供应商称，苹果只要求他们在第一年供应13万至15万台的配件量。

　　至于原因，媒体称，头显设备设计的复杂性和生产的困难，是苹果无奈缩减产量目标的主要因素，因此更廉价版本的推出计划也将不得不推迟。

　　《华夏时报》记者就此采访了苹果中国方面，截至发稿，对方未给出回复。不过，该公司近日模糊回应媒体称，头显投产计划通常会根据市场情况适时调整，具体由相关部门统一协调。

　　根据多家研究机构发布的物料清单，苹果MR头显Vision Pro的主要供应商来自中国，供应商数量占总数的一半以上，涉及立讯精密、科瑞技术、博众精工、歌尔股份、台积电等。

　　记者又就减产问题采访了上述苹果产业链上的供应商，但都没能给出一个明确的结果。

　　博众精工证券部相关负责人告诉《华夏时报》记者，公司为苹果提供VisionPro生产过程中所需的检测和组装设备，设备订单已经出货，具体数量不方便透露，目前并没有收到该设备减产的通知。“根据前端透露的消息，设备订单部分来自苹果直接采购，部分来自苹果指定的供应商间接采购。”

　　科瑞技术董秘办公室工作人员回复称，该公司主要为苹果供应检测设备，但目前不太了解苹果是否削减了产量;歌尔股份方面则表示，涉及具体客户或项目的问题，需遵守保密协议，不便于评论;台积电也回复记者称，公司不评论任何客户业务或市场传闻。至于立讯精密，截至记者发稿，未给出任何回复。

　　何万城认为，苹果如果确实决定减产，原因可能有几个：一是整个内容体系可能还没有达到预期，开发者开发出的可供消费者使用的内容还较少;二是整个硬件或者核心的一些部件，比如屏幕、光学元件、外部的结构件，可能存在大规模量产的问题，只要有一个部分的问题没有完全解决，就会压缩量产能力;三是高成本限制了大规模提高销量的速度，如良品率没有提升，那么成本就很难降下来，成本居高不下，廉价版的进度就可能推迟。

　　此前有消息称，Vision Pro使用的是索尼公司提供的OLEDoS面板，这是一种利用硅基底制造的高分辨率Micro OLED显示面板，但其OLEDoS面板产能有限，每年只能供应90万块，每台Vision Pro需要用到两块。

　　产品有待升级

　　一个月前，苹果在2023年全球开发者大会(WWDC23)上推出其首款MR头显设备Vision Pro，售价3499美元(约合人民币24899元)，预计将于明年年初在美国上市，明年晚些时候在更多国家上市。

　　但当时资本市场似乎并不看好这款产品的前景，发布前，苹果股价一度上涨2%，MR发布后其股价反而持平至小幅走低。

　　Vision Pro的推出虽然比不上ChatGPT的热度，也为苹果带去了更多话题和讨论。苹果对这款产品的重视程度也不同以往，就像库克说的那句：“这标志着一个旅程的开始”，而苹果上一段旅程的开始就是iPhone的推出。

　　苹果已经多年没有推出一款跨越式创新的产品，6代之后的iPhone，一直被诟病“小修小补”，虽然销量依然坚挺，苹果的业绩也不断创新高，但消费降级的现象还是出现在了苹果身上。

　　2023财年第一财季，苹果总营收为1171.54亿美元，同比下降5%，这是其自2019年以来该季度营收首次同比下滑，期内净利润为299.98亿美元，同比下降13%。具体产品中，除iPad营收和服务收入同比增长，iPhone手机、Mac电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑，其中，iPhone销售额为657.75亿美元，较上一财年下降8%。

　　苹果急需一个新“iPhone”来激活其创新活力，Vision Pro或许就是这个改变一切的突破口。

　　市场调研机构Canalys最新报告预测，自2024年产品发布后，到第五年，Vision Pro及其相关系列的用户群体将达到2000万，到第五年年底，2000万Vision系列用户将约达到MacBook装机量的15%，而仅占iPhone装机量的2%。

　　何万城对《华夏时报》记者表示，第一代Vision Pro销量很高不太现实，近3500美元的价格意味着很难成为爆款产品，且目前没有丰富的消费内容。“无论几十万台还是100万台，差异并不大，对于苹果来说，这个销量远远达不到其体量和目标，就目前来说，苹果自己从未说过必须卖到C端，更多是卖给广大开发者不断生产内容。”

　　不过，何万城认为Vision Pro这类产品的确有可能成为手机之后的下一代核心、主流内容承载平台，只是还需要时间去进行技术的迭代和形态的改变。“将来要成为像手机这样的革命性产品，一定是轻量级的、小的，能够让人长时间佩戴，MR或者VR、AR这类产品目前还属于全遮挡式、全沉浸式的，远远达不到长时间佩戴和使用的要求，我个人还是更看好OST(通过光学透视的方式来实现AR技术)，形态上可以类似眼镜，那才更像能够普及的消费产品。苹果既然已经发布了这类产品，就说明以后会沿着这条路走下去，未来或许会出现一些功能和场景上的细分”。