估值缩水三分之一，增长放缓，字节跳动告别火热狂奔年代

　　字节跳动的营收仍在保持一个增长态势，但来自国内外市场的各方的压力正与日俱增。

　　据《华尔街日报》披露，字节跳动于10月2日向公司员工发布了一份报告，提供了目前最详细的业绩以及未来的规划，涵盖了2021年和2022年的全年以及2023年的第一财季。

　　字节跳动2022年营收为852亿美元，较上一年同期增长38%，但增长率较上一年同期的80%下滑明显；营业利润超过200亿美元，去年同期营业亏损为71.5亿美元。

　　2023年第一季度，字节跳动的收入同比增长近34%，达到近245亿美元；营业利润为近60亿美元，较去年同期几乎增长了2倍。

　　该报告显示，字节跳动在迅速增加收入的同时，大幅削减了营销、管理和研发费用。

　　2022年，字节跳动销售成本同比增长超过37.6%，至377亿美元；销售和营销支出为148亿美元，低于2021年的192亿美元；研发支出为87亿美元，低于2021年的146亿美元；一般费用和行政支出为45亿美元，低于2021年的83亿美元。

　　截至今年3月，字节跳动的总资产为955亿美元，高于去年截至2022年12月的876亿美元，以及2021年的643亿美元。

　　除了给现有员工和离职员工的财务数据之外，字节跳动还提出以每股160美元的价格，从现任员工手中回购股票。

　　字节跳动披露，公司现有14亿股发行在外股份，这意味着其当前估值为2235亿美元。这一数字，相比于去年9月钛媒体APP从字节跳动内部了解到的，其首次启动股东股票回购时3000亿美元的估值，下跌了近26%。

　　钛媒体APP就以上消息向字节跳动方面求证，截至发稿对方未有回应。

　　在整体营收规模上，钛媒体APP发现，若以当前美元兑人民币汇率计算，2022年，字节跳动已经以6220.87亿元跃居国内同行第一。这一数字已经超过了腾讯2022年营收的5545.52亿元，以及，远超百度的1236.75亿元，网易的964.96亿元。

　　但因国际政策环境以及国内外市场竞争加剧等因素影响，字节跳动曾经火热的营收的增长趋势已经放缓。

　　在国内市场，除了老对手快手在短视频和直播领域紧追不舍之外，腾讯公司旗下的微信视频号也在今年加快了商业化进程。

　　今年8月，在披露二季报时，腾讯方面透露，视频号的总用户使用时长同比几乎翻倍，视频号广告收入超过30亿元，助力腾讯整个广告业务同比增长34%，而直播电商GMV同比增长约150%。

　　不过，相比于国内的互联网公司，字节跳动进一步寻求业绩增长的一个重要优势，在于其在海外市场已经先行一步。

　　今年8月，钛媒体APP发现，美国科技媒体The Information从三名了解字节跳动详细财务业绩人士处得知，字节跳动的国内业务的增长趋势已经放缓，其总体收入在增长，主要是因为其海外业务TikTok在去年增长了一倍多。

　　字节跳动的海外收入主要来自TikTok，还包括视频游戏和企业软件等其他的国际业务。

　　这也就意味着，TikTok之于字节跳动重要性正在进一步凸显。然而，钛媒体APP观察到，TikTok在海外的压力值正在持续攀升。

　　作为一款母公司位于中国境内的产品，TikTok仍受到了包括美国政府在内很多国家地区的监管机构对其安全问题的担忧，并持续承受各方施予的压力。

　　最近的一个重要进展是，10月12日，美国蒙大拿州将就全面禁止TikTok一事举行听证会。

　　今年5月，蒙大拿州州长格雷格?吉安福特（Greg Gianforte）签署了一项法案，禁止TikTok在该州境内运营。这是全美针对TikTok颁布的最为严厉的禁令，蒙大拿州也由此成为全美首个彻底禁用TikTok的州。

　　但该禁令一出台就引起了广泛争论，并且被指控“违宪”。

　　TikTok于5月在联邦法院起诉了蒙大拿州。在TikTok的列举的种种起诉理由中，其中一条称，该州封禁TikTok的法律违反了美国宪法第一修正案（该修正案保护言论自由）。TikTok已要求法院下达初步禁止令，以阻止该法律生效。

　　TikTok投放广告试图缓解人们对其数据安全的担忧。图片来源：BLOOMBERG NEWS

　　TikTok投放广告试图缓解人们对其数据安全的担忧。图片来源：BLOOMBERG NEWS

　　为了应对监管层的挑战，字节跳动已为TikTok投入巨额游说费用。相关数据显示，其在海外游说的费用，近些年以数百万美元计。钛媒体APP从多家非营利机构发布的数据中发现，2022年，字节跳动在美国的游说开支达到了540万美元左右，甚至超过了华为等公司。

　　TikTok受到国外监管机构的质疑，主要集中在青少年使用、用户隐私保护、数据安全等方面。

　　今年2月底，美国和加拿大政府已经宣布禁止在政府设备上使用TikTok。

　　3月，TikTok首席执行官周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会，回应来自美方议员“国家安全”等方面的质询，引发广泛的关注与讨论。

　　听证会上，周受资反复重申，TikTok会搭建防火墙，禁止任何未经授权从美国境外访问美国用户数据的行为，并且，TikTok平台将继续坚守言论自由，不会受任何政府操纵。

　　不过，这些投入都未能阻止国外监管机构进一步采取行动。

　　8月中旬，美国最大城市纽约宣布，出于安全考量，禁止在政府的电子设备上使用TikTok，以跟进美国多个城市与州政府管制TikTok的举措。

　　监管之外，字节跳动在海外市场的另一重挑战来自同行竞争者。无论是用户规模，还是商业化速度上，美国的科技公司已经取得了显著进展。

　　Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）于今年7月宣布，在Facebook和Instagram上的短视频产品Reels，单日播放量已经超过了2000亿次。此外，Reels年化收入已经超过100亿美元，相比之下，去年秋季才30亿美元。

　　同时，Google也在7月披露二季度业绩报告时表示，旗下的短视频产品YouTube Shorts产品的月活跃用户数，已经从一年前的15亿增长到了20亿以上，这使其比TikTok和Reels等竞争对手更具优势。

　　Google暂未披露YouTube Shorts的营收情况，但二季度财报中，Google表示，YouTube通过广告带来了76.7亿美元的收入，同比增长4%，超过了分析师的预期。

　　字节跳动与Meta在全球社交产品市场持续较劲，虽然TikTok揽获了年轻一代的喜爱，但从营收上来看，二者相比还有不少差距。2022年，Meta总营收为1166亿美元。

　　不过，也需要看到，字节跳动的整体营收，已经远远超过美国其他经营着备受全球用户欢迎的短视频或图文社交产品的科技公司。

　　例如，2022年，Snapchat的营收为46亿美元，全球月活跃用户数为7.5亿，而Pinterest在2022年营收为28亿美元，全球月活跃用户数为4.5亿。

　　TikTok官方最近一次披露的全球月活跃用户数是10亿（2021年9月），远不及Meta的APP全家桶。

　　截至2023年6月30日Meta旗下包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等在内的APP每日活跃用户人数（DAP）的平均值为30.7亿人，比去年同期增长7%；月度活跃用户人数（MAP）为38.8亿人，与去年同期相比增长6%。

　　其中，Meta旗下产品活跃度最高的为Facebook，每日活跃用户人数（DAU）平均值为20.6亿人，月度活跃用户人数（MAU）为30.3亿人。

　　重重压力之下，TikTok依旧前途未卜，但其也并未停止自救。除了持续投入巨额游说费用之外，TikTok于8月在美国推出了一项名为TikTok Shop的电子商务计划，以此在海外市场获得更多的收入。