第134届广交会规模再创新高 家电企业抢抓外贸新商机

　　作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”，第134届中国进出口商品交易会(以下简称“广交会”)于10月15日至11月4日在广州分三期举办。

　　据公开数据显示，本届广交会，家电、电子消费品、机械设备、新能源等机电产品展区规模进一步扩大，增加约3000个展位，增幅超18%。在笔者朋友圈，包含康佳，新飞，韩电，夏菱在内的家电企业的营销人员，也都发布了参展信息。

　　格力参展广交会

　　在广交会吸引全球目光的同时，今年以来家电海外市场也持续升温。“空调内销很惨淡，出不动货，外贸还行。”正如一位业内人士所说，近几个月来家电出口市场逆势反增，稳定大盘局势。

　　据海关总署数据，1-8月份我国家用电器出口239.962万台，同比增长4.9%，出口额40.566.004万元人民币，同比提升6.6%。其中，空调出口3.741万台，同比提升0.7%。冰箱出口4.378万台，同比提升8.3%。洗衣机出口1.830万台，同比增长39.4%。

　　产业在线数据显示，今年8月家用空调产销基本与去年持平，其中内销797.5万台，同比下降9.7%，出口419.6万台，同比增长27.5%。冰箱总产销延续大幅增长，库存同比增长22%。其中内销量375万台，同比增长7.6%。出口量392.7万台，同比增长48.8%。冷柜总产销延续同比增长态势，其中内销量116.8万台，同比下降7.1%。出口量为192万台，同比增长29.6%;洗衣机总产销均现大幅上涨。其中内销354万台，同比增长2.6%;出口362.6万台，同比增长42.1%。

　　在家电内销存量博弈的当下，海外市场的增长，进一步推动家电企业扬帆满舵出海。尤其是格力、美的、海尔为代表的头部家电企业。

　　近日，第四届 #格力# 海外经销商大会在珠海召开，吸引了来自中东、北美、欧洲、亚太、非洲等180多个国家和地区的350余位经销商代表参加。格力电器总裁助理、海外市场负责人白荣耀为大会致辞，他表示在全球合作伙伴的共同努力下，格力已拥有超五亿的全球终端用户，原厂品牌制造(OBM)占比超62%。

　　格力电器2022年报显示，格力产品已销往190多个国家和地区，海外业务实现营业收入232.7 亿元。

　　立足全球突破战略主轴，美的集团持续布局海外市场。

　　今年9月，美的第一台自主研发全自动咖啡机亮相IFA 2023

　　10月10日，美的空调全球客户大会暨美的空调泰国工厂100万套产品下线仪式在泰国举行。至今，美的集团在泰国合共布局了四个海外生产基地，分别是位于大城的美芝压缩机和威灵电机工厂，在巴吞他尼的冰箱、洗衣机工厂，在暖武里的冰箱、微波炉、生活电器工厂以及在春武里的空调工厂，形成从上游核心部件到下游家电产品的垂直一体化产业链。

　　2023美的集团半年报显示，美的海外销售占公司总销售 40%以上，产品已出口至全球超过 200 个国家及地区，拥有 21个海外生产基地及24个销售运营机构。

　　海尔智家旗下四大品牌之一——Candy

　　海尔已经在全球市场建有10+N开放创新体系和35个工业园，同时已落成138个制造中心和23万多个销售网络，产品遍布200+国家和地区服务全球10亿用户家庭。海尔智家2023半年报显示，其海外业务实现收入 669.17 亿元，较 2022 年同期增长 8.8%。收入增长原因之一为——深化一带一路国家产业布局把握发展机遇。

　　今年是共建“一带一路”倡议提出十周年，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛将于10月17日至18日在北京举行。本届高峰论坛主题为“高质量共建‘一带一路’，携手实现共同发展繁荣”。该政策红利的加持，伴随着广交会如火如荼地开展，以及海外消费复苏，今年下半年家电出口或将持续改善，同时家电企业也将积极高质量共建“一带一路”，拓展“一带一路”沿线国家市场与产业布局，创造发展新引擎。