广交会观察：中国家电持续挺进“一带一路”

　　10月15日，第134届中国进出口商品交易会(以下简称 广交会)正式开展。记者获悉，本届广交会，参展企业、展览面积均创历史新高。《每日经济新闻》记者现场获悉，虽然巴以冲突让一些巴勒斯坦、以色列的采购商临时取消了广交会行程，但广交会开展首日，依然有超过5万名境外采购商到会，同比上届首日有大幅增长。

　　今届广交会，“一带一路”共建国家依然是重要的参与者。在出口外贸承压背景下，中国对“一带一路”沿线国家的出口表现持续亮眼。格兰仕欧洲区域负责人接受每经记者采访表示，今年初至今，格兰仕对欧洲市场的出口总体持平或微增，但对俄罗斯市场的出口同比增长了70%左右。深圳创维国际贸易有限公司海外营销总部副总经理刘党党表示，创维今年对中亚、南亚、拉美、非洲等多个区域市场的出口增长比较明显。

　　谈及中国家电持续开拓“一带一路”市场的挑战，多名企业人士均向记者提到了出口国货币贬值的问题，据记者获悉，加纳、尼日利亚等“一带一路”沿线国家在过去一年当地货币大幅贬值，导致当地居民购买力下降。对于明年的外贸形势展望，这些家电外贸负责人均有着相对乐观的预判。

　　俄罗斯等“一带一路”国家出口增长较快

　　据商务部副部长郭婷婷此前对外透露，2022年，中国与“一带一路”共建国家的货物贸易总额接近2.9万亿美元，占外贸总额的比重达45%左右，同比增速12.4%，高于中国外贸整体增速约8个百分点。本届广交会，来自共建国家的采购商预计将达到8万人。过去10年，广交会这个平台上，从“一带一路”沿线国而来的境外采购商，到会人数占比从50.4%提升到了58.1%。

　　来自海关总署的最新数据也显示，前三季度，我国对共建“一带一路”国家进出口14.32万亿元，同比增长3.1%，占我国外贸规模的比重为46.5%。具体来看，我国对中亚、非洲、拉美等新兴市场进出口分别增长33.7%、6.7%和5.1%，均高于我国外贸整体增速。

　　“对我们来说，今年(出口)增长比较大的市场是中亚、南亚、拉美、非洲等地区，非洲我们今年重点做了很多工作。”10月15日下午，刘党党也在接受记者采访时表示。格兰仕的欧洲市场负责人告诉记者，她所负责的海外区域(欧洲、俄罗斯、土耳其等地区和国家)今年出口总体能持平或略有增长。其中，增长最突出的要数俄罗斯。年初至今，格兰仕对俄罗斯的出口增长同比超70%。据她透露，2022年俄乌冲突之后，大批欧美家电品牌退出俄罗斯市场，本土以及中国的品牌受益崛起，迅速填补了市场需求。

　　据海关总署统计，2023年1-6月，中俄贸易额同比增长40.6%，达到1145.47亿美元，其中中国对俄出口522.84亿美元，增长78.1%。从商品品类上看，中国的智能家居产品、汽车配件上半年对俄罗斯出口额有大幅增长。智能家居方面增长最快的是智能插座、智能灯、智能音箱、智能电热水壶和机器人吸尘器等。

　　刘党党表示，中国家电出口俄罗斯去年就已经表现很不错。“我记得去年有段时间，我们同事出差的时候说，从中国飞俄罗斯的航班上，基本全是中国人，都是去那里做生意的。”不过他今年6月去俄罗斯走访调研时发现，俄罗斯的卖场已经基本不缺货，而且一些欧美品牌也再找到了新的方式间接进入俄罗斯市场销售，市场实际上已出现阶段性调整。“整个市场肯定(增长)不如去年的，但今年整体还是增长的。”

　　格兰仕前述印度洋市场负责人向记者透露，中国家电今年在东非有比较大的发挥空间。

　　货币贬值成最大出口挑战

　　广交会期间，多位家电外贸人士一致提到，“一带一路”共建国家的货币贬值是中国企业出口面临的重要挑战之一。

　　格兰仕印度洋市场负责人谈到，在过去一年，加纳等西非国家的货币经历了大幅度的贬值。货币贬值带来的是当地客户需求明显转变，他们的消费偏好从多功能集成式家电转向功能定制化、简约化的产品。因为，这样的产品往往性价比更高。在汇率的压力之下，非洲不少客户虽然还是愿意采购，但他们的确会考虑削减部分订单。

　　刘党党也提到同样的问题。“美元持续加息，导致全球美元回流到美国。‘一带一路’沿线国家，很多经济体比较脆弱，他们的货币贬值更快，造成进口成本飙升。同时，通货膨胀也让当地消费者对日常必需品以外的商品需求萎缩，消费更理性、谨慎。他提到，尼日利亚、兰特、肯尼亚等“一带一路”国家今年都面临着较大的货币贬值压力。

　　格兰仕欧洲市场负责人也提到，欧洲实际的通胀数据比官方宣布的要高，同时客户贷款的银行利息也很高。同样的情况也出现在土耳其，甚至土耳其的银行贷款利息更高。这样的大环境压力下，欧洲和土耳其的客户普遍今年资金非常紧张。很多客户原先是采取“先款后货”方式交易，今年他们不少都提出了“先货后款”的方式要求。而且，这些地区的客户款期也有所延长。

　　“全球宏观经济大体还是往下走的。客户也在想尽方式刺激销售，而要刺激销售就要薄利多销。客户现在面临的成本压力还是挺大的。”该负责人坦言。

　　但利弊均有两面性。按照格兰仕印度洋市场负责人的说法，一些发展中国家的货币贬值其实也不一定全是坏事。“这样的环境下，会(帮助我们)快速淘汰掉一些以短期利益为主的客户，这一定程度上对我们是有利的。”

　　对明年外贸形势相对乐观

　　据海关总署统计，人民币口径， 2023年9月中国家用电器出口金额同比增长了19%，1-9月累计同比增长8.2%;美元口径来看，今年9月中国家用电器出口金额同比增长12.4%，1-9月累计同比微增1.1%。

　　总体来说，今年中国家电行业的出口表现不算太差。刘党党表示，全球市场需求确实存在一些问题，不光是家电行业，整个中国的出口都面临一些压力，在欧洲市场，消费者花钱更谨慎了。但对于有核心技术、有优质产品的大企业而言，这反而是机会。“大的品牌未来只要肯花心思去研究市场，肯投入做研发，我觉得未来的路还是光明的。”“我们争取成为‘别人家的公司’。”

　　格兰仕前述印度洋区负责人则告诉《每日经济新闻》记者，“我们大部分客户都会觉得2024年的外贸形势会更好。”原因是海运费目前没有上升的趋势，原材料价格也在下降，加上，人民币贬值也一定程度上利好出口。

　　格兰仕另一位欧洲市场负责人对明年的出口预判也是“整体稳定有增”，“现在已经慢慢恢复到疫情前的水平。”

　　今届广交会，美的、创维等家电企业人士还纷纷向记者透露，今年，海外市场对新能源光伏、户用储能业务的需求旺盛，出口增长也非常迅猛。创维光伏公司的相关人士告诉记者，公司目前计划重点拓展欧洲、非洲以及东南亚市场。他同时也提到，近年来，光伏类产品出口激增，设备厂商之间的竞争趋于白热化。