精致洗护烘渐成趋势 “分区洗”还在红利期吗?

　　当下衣物洗护机行业，诸多市场数据表明，精致“洗烘护”正成为行业发展的重要趋势，市场上，从满足衣物高效洗涤到健康洗烘再到精细养护的产品层出不穷。“分区洗”作为其中“历史”较久的细分品类，因满足了用户“不同衣物分开洗涤，避免混洗交叉感染和多次洗涤浪费”的需求，一度被看作洗护市场下一阶段竞争的新风口。然而，到如今“分区洗”市场发展已近十时间，却依然为洗护赛道的“小众品类”。并且，对比洗烘套装等品类的强势崛起，“分区洗”产品的市场声量似乎有所减弱。

　　市场哑火了?

　　“从容量结构上看，分区洗护的空间至今尚未完全打开”，近期中国家电网对衣物洗护市场的采访调研中，多家洗衣机企业向记者反映了这样的行业现象。

　　“分区洗”洗衣机，最早由卡萨帝于2015年推出市场，凭借“一机双滚筒”的专利设计，创造了新的市场需求。后几年，随着美的、TCL、松下、LG、创维等品牌纷纷入局，在需求端与品牌端的共同推动之下，分区洗市场实现了较为快速的增长。根据GfK中怡康数据，2015-2021年，分区洗线上+线下市场零售量规模由0.7万台逐年递增至14.7万台，年复合增长率达54.5%。不过到2022年，该品类零售量规模却首次出现下滑迹象，具体同比下滑4.8%至14.0万台。

　　时间来到2023年，疫情放开后各行业消费逐渐回暖复苏，而分区洗市场从数据来看，今年1-8月该品类线上+线下市场零售量规模约为10.4万台，回暖基调并不明显。记者又查询了相关信息资讯平台，如在百度资讯栏以“分区洗”为关键词按时间排序进行检索，近一两年来，相关“分区洗”类的文章约有20条，多为某两三个品牌的产品宣传稿，或个别洗衣机类报道中含“分区洗”字眼的稿件。而在百度指数中，则甚至未有相关“分区洗”、“分类洗”的关键词收录。“虽然在过去几年内分区洗产品获得了较为显著的增长，但从整个中国洗涤行业的主赛道来看，它依然属于小众品”，某白电行业内人士向中国家电网记者如此表示。

　　对于分区洗市场关注度乃至零售量出现下滑，从业内相关分析来看，这与洗烘套装的高速增长也有一定关联。“国人家庭住房面积普遍偏小，而具体的分区洗衣机跟洗烘套装在产品形态上又比较相似，大多都是上下双筒结合，用户在使用选择上难免有所取舍”，某洗衣机企业内人士向记者分析称。现在的洗衣机产品，在如何占用最小的空间面积上，一些企业将筒在内腔的占比已经做到了极限，而分区洗毕竟要再加一个洗涤区域，必然不可能做到跟一般的洗衣机大小一致。如果要在此基础再向上叠放一个干衣机集成分区洗+洗烘套装显然不太现实。所以在产品的取舍上，相较于洗烘套装又能洗衣又能精细化“烘护”衣物，面向用户范围更广;分区洗衣机注重的是“分类健康洗涤”需求，面向的更多是家里有老人小孩等的特殊用户，受众面更窄，普及难度自然也较大一些。

　　另外，从产品本身而言，一些“伪概念”产品的出现也对市场更大程度普及带来一定影响，比如部分企业推出的宣称可“一机多用，多筒切换”的分区洗衣机。“类似于‘洗衣篮’一样，洗不同的衣物可以更换不同的‘筒’”，上文洗衣机企业内人士告诉记者，这种产品就属于“伪分区洗”概念。“因为实际上用的还是一个外筒，并没有做到真正的分开洗涤，依然存在交叉感染的问题，消费者使用体验并不好，对产品进一步扩容带来不利影响。”

　　那么，这是否意味着分区洗市场已经失去活力和潜力，将自此进入“跌跌不休”通道?

　　倒也不然。

　　“形态”多元化进阶

　　在中国家电网的采访调研中，对于分区洗产品的未来发展，无论行业分析人士还是品牌厂商相关负责人，他们并不认为分区洗产品已经失去增长动能，只是现阶段这个品类的市场空间“尚未完全打开”。事实上，从分区洗产品市场规模发展趋势来看，其在线上主流市场的扩容就仍然处于加速状态。根据GfK中怡康数据，今年1-8月，分区洗产品线上市场零售额规模3.6亿元，同比增长61.9%，零售量规模5.9万台，同比增幅高达111.9%。

　　“相较于2018年之前市场供应严重不足、可选SKU型号也不充分的困境，分区洗市场经过起步期、发展期，目前来看整个市场的供应我们认为是比较充分的。尤其在线上市场，近两年随着更多二三线品牌进入市场，竞争加剧的同时也让分区洗产品均价快速下降，比如一些品牌的分区洗衣机在促销节点能达到3999元的价格，应该说已经进入了主力的消费区间”，在GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉看来，线上市场产品均价下行，消费者可选择的品牌、产品空间不断增加，这也促使分区洗产品进入加速普及期。

　　“均价下行”的利器之外，在当下洗护行业向高质量发展转变的形势下，对于分区洗产品该如何借助“精致洗烘护”趋势实现进一步扩容的问题，上文洗衣机企业内人士向记者提到，功能集成是一大方向。“现在的分区洗产品已经能做到其中一个单筒实现洗烘一体，未来如果能进一步在技术上能解决好独立‘烘干’问题，同时平衡好分区洗与干衣机集成设计的问题，一站式多样化满足用户‘健康洗涤’+‘精细烘护’痛点，或将促成市场的下一轮爆发增长”，该洗衣机企业内人士称。

　　GfK家电事业部资深分析师付立瑶也认为，在洗护行业高质发展的带动下，消费者对分区洗产品的追求已不再单单是不同类型衣物分区洗、分类洗，而是希望一台洗衣机除了能满足家庭的大部分洗衣护衣需求，与此同时还要兼顾外形美观。“当前，分区洗产品已从过去的‘健康分区洗涤’升级转向为‘分区洗护’，对应企业的产品创新在具备洗烘功能同时，还可集成针对不同人群需求、不同类型衣物的洗护程序，以及针对高端衣物材质的空气洗、高温蒸汽无水护理等功能”，付立瑶称。另外在外观上，分区洗产品因其形态安装受限，这也是部分消费者购买产品时的较大的“阻碍因素”，因此为改变现状更好的迎合消费者家居需求，当前超薄平嵌也是分区洗产品主要的发展方向之一。

　　当然了，如果我们将“分区洗”概念进一步扩大化，不限于当下固有定义中的上下双滚筒、上波轮下滚筒、上滚筒下波轮、左右波轮式分区洗衣机，那么会发现，像迷你式的内衣/裤洗、母婴洗、宠物洗衣机等，分区洗产品形态可以向更多样化的方向延伸。“考虑到目前的房地产行业和新装房市场的相对低迷，是不是消费者会选择一个2in1的解决方案来实现分类，这是一个值得探讨的问题”，TCL实业白家电事业部副总经理单泠璇向中国家电网记者分析称。如他所言，对比欧美等发达国家洗衣机渗透率远高于100%，基本上到达120%左右的市场行情来看，大部分消费者是具有“分类洗涤”习惯的。而中国市场目前桌面式/壁挂式迷你洗衣机的市场增长也着实迅猛，特别是1kg以下市场，因此，以“第二台洗衣机”来实现分区洗更有可能成为一个趋势方向。“从目前来看，更多消费者家里洗衣机的安装场景已经相对固定，受限于预先设计好的安装位置，可能无法更换一个2in1的非标准850mm高分区洗衣机产品。因此，一台标准的24"的滚筒+一个迷你的桌面或者壁挂式，反倒有可能成为一个能获得更高渗透的产品组合形态。”