日企聚焦“美容家电”市场
栏目:家电新闻-行业新闻 时间:2023-10-31 来源:中国家电网 作者:编辑
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【划重点】: 据《日本经济新闻》10月25日报道,吹风机和美容器等“美容家电”市场在日本正蓬勃发展。因为禁足令取消后,人与人见面的机会呈报复性增加,而且不管哪个性别,越来越多的人开始注重
【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻,作者:编辑】据《日本经济新闻》10月25日报道,吹风机和美容器等“美容家电”市场在日本正蓬勃发展。因为禁足令取消后,人与人见面的机会呈报复性增加,而且不管哪个性别,越来越多的人开始注重自己的仪容。生产企业看中了“美容家电”大幅超过洗衣机等主要家电的增长潜力。松下控股公司、夏普公司、英国戴森公司等正在竞相开发新产品。
“要不要测试一下皮肤状态?”松下公司今年夏天在东京表参道开设的美容家电展示厅,一到周末,每天都会迎来大约500名顾客,成了颇具人气的打卡点。顾客在这里可以体验吹风机、美发器、刮胡刀的使用感受,还可以用特殊设备检测皮肤和发质。展厅负责人表示:“不仅是上了年纪的女性,年轻女性和男性顾客也很多。”
该公司在吹风机等多种美容家电的供货量上居日本首位。起到拉动作用的,是凸显与普通产品使用感受和效果差异的高附加值产品。将价格高出几个台阶的高档产品作为王牌,抓住了消费者审美意识提高这一点。
据报道,松下2022年发售的吹风机具有边释放“高渗透纳米水离子”边吹干头发的特殊功能。虽然其售价超过3万日元(约合200美元),但仍成为爆款商品。
公司还计划今后在美容仪等方面增加高端款型,到2030年度使美容家电的销售额比2021年度增加一倍,至3000亿日元。
在日本国内市场的占有率仅为几个百分点的夏普公司也在紧紧跟随。夏普8月开始销售3款新品牌吹风机。其高端款的推荐零售价格为4.4万日元左右。以防静电性能和快速吹干为主要卖点,上市一个月的销量就达到前一款产品的5倍。公司今后也将扩大美容家电产品数量,使2025年度销售额增至2022年度的3倍。
如果只是吹干头发的话,市面上有很多数千日元价位的吹风机。但根据捷孚凯日本公司的数据,2015年度吹风机的平均价格为5200日元,到2022年度已涨至7900日元。
戴森公司被认为是产品高端化的引发者,其吹风机于2016年度投放日本,以降低头发损伤和快速吹干为卖点,打开了零售价数万日元的高端市场。该公司今后也将重视吹风机相关业务,到截至2026年的4年里将为此投入900亿日元。其方针是完善研究设施,打磨能根据多种发质来做发型的技术。
报道称,现在,对于各个家电企业来说,美容已经成了为数不多能够切实感受到创意所带来增长的领域。由于女性活跃在越来越多的场合,加之新冠疫情结束,人们外出社交的机会大大增多。不论男性女性,对美容家电感兴趣的人都在增加。在这样的社会变化风潮中,企业正在利用技术进步来刺激消费者的购买欲。
具体来说,在脱毛和护肤等美容器具方面,企业旨在把接近专业水平的用品推向大众的尝试,正在开拓出新的客户群。
在美容家电中,吹风机、卷发棒等整理发型的“美发护发家电”增长较大。据市场研究机构欧睿国际预测,2023年日本国内这一市场将达到1117亿日元,在近10年里翻了一番。这一增长幅度超过了增幅为1.5倍的洗衣机、1.2倍的冰箱。
据报道,为了抓住增长的市场,企业参与其他业态的现象越来越突出。宜丽客7月斥资96亿日元收购了家电制造企业Tescom电机集团。宜丽客将重点投资于美容家电,如利用其拥有的电池控制技术,开发便携式卷发棒等。
I-ne公司于2022年推出了美容器和使用光照的高档脱毛器,计划到2025年12月使美容家电业务的年销售额同比增长50%,达到140亿日元。
捷孚凯日本公司高级分析师藤卷宪说:“高档产品市场很可能继续增长。”虽然也有人担心消费者不买单,但占主流的看法认为,随着原材料成本和运输费用上涨,普通价位产品的价格也将持续上涨一段时间。
在家电市场上,不少产品为了防止价格下降而被加入过多功能,以致失去消费者的支持。而美容市场的盛况表明,只要摸清消费者想要的东西,并加入能使人切身感受到新意的功能,即使在低增长的国内家电市场上也能胜出。
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