洛图科技:双十一期间国内智能门锁销量 56.5 万套,同比增 14.7%
栏目:家电新闻-行业新闻 时间:2023-11-22 来源:中国家电网 作者:编辑
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【划重点】: 11 月 21 日消息,洛图科技今日公布了 2023 年双十一大促期间(10 月 23 日 -11 月 12 日),中国智能门锁线上市场(不含拼抖快等新兴电商)的销量数据。 IT 之家从洛图科技披露数据中得知,
【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻,作者:编辑】11 月 21 日消息,洛图科技今日公布了 2023 年双十一大促期间(10 月 23 日 -11 月 12 日),中国智能门锁线上市场(不含拼抖快等新兴电商)的销量数据。
IT 之家从洛图科技披露数据中得知,今年双十一智能门锁销量为 56.5 万套,同比增长 14.7%;销额为 8.3 亿元,同比增长 29.5%;均价为 1466 元,比去年同期增长 168 元。
洛图科技认为,与前三季度智能门锁市场量涨额跌的特点不同,具有安防和消费双重属性的智能门锁在今年双十一实现了逆势大涨,今年主流品牌投入的更多资源集中在中高端产品和服务等方面,展现出了较大的促销力度,整体市场的产品结构和价格结构随即呈现了显著提升。
▲ 图源 洛图科技
双十一大促期间,智能门锁在头部主播的直播间曝光频次和品牌数量增多;产品降价幅度大,重点机型价格降幅超过了 25%;赠品多样化,涵盖了智能音箱、摄像头、智能手环、锂电池等;售后方面," 包安装 "、" 质保期延长 " 成为吸引消费者的方向。
大促期间,受益于品牌和促销资源的优势,往往收割市场份额的是头部品牌,因此市场集中度显著提高。
从第四季度来看,在双十一大促的有力拉动下,预计当季智能门锁的线上销量将达到 134 万套,同比增长 8%。而全年全渠道的销量将为 1825 万套,同比增长 3.7%。
而在品牌方面,2023 年双十一促销期间,智能门锁线上市场销额前三名分别是德施曼、小米、凯迪仕,合计份额(CR3)为 60.1%,比第三季度增长 18.2 个百分点。
▲ 图源 洛图科技
销量前三名分别是小米、德施曼、凯迪仕合计份额(CR3)为 51.3%,比第三季度增长 15.5 个百分点。
德施曼的销额份额超过 20%,凭借猫眼大屏锁在 2000-2499 元、2500-2999 元两个价位段量额均位居第一。此外,其在天猫、抖音、快手等多平台的多个直播间布局促销,猫眼大屏锁 Q5M Pro 单型号在天猫直播中销售近 2 万套。
小米的销量份额超过 20%,通过两款明星产品全自动智能门锁、E10 带动了品牌整体销量同比增长 2.3%,且在 500-999 元、1000-1499 元、1500-1999 元三个价位段销量份额均位居第一。
凯迪仕在 " 双十一 " 之前发布的新品 K70 Pro MAX 掌静脉锁,在大促期间贡献明显,助力凯迪仕在 4000 元以上价位段的市场销量份额取得第一。在天猫直播中,人脸识别锁 K20 MAX PLUS 销售近万套。
鹿客主推差异化产品指掌静脉锁,位列销额第四名和销量第六名。华为的销额和销量分别位列第五和第四名。
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