国产空气炸锅三明治机和取暖器，为何能在国外长期畅销？

　　最近，慈溪很多小家电企业主刚从今年秋季广交会回到厂里，最大的事无外乎接待外国客商，记者走访的几家企业每天都要接待几拨从广州直接前来的客商，无一例外。以至最近到慈溪，很容易遇到操着不同国家语言的客商。

　　慈溪是全球知名的“中国小家电之都”，尤其从2001年中国加入WTO，慈溪许多小家电企业开始为国际品牌代工，进一步打响了这一名号。数据显示，2022年慈溪全市规上智能家电产业产值比2019年增长39.4%，占慈溪全市工业总产值20%;同时，慈溪全市超百亿美元外贸出口中，家电占据四成左右。

　　稳住基本盘

　　近年来，空气炸锅、三明治机、取暖器等小家电轮番在国外爆火，这些传统小家电是当地企业外贸和发展的“基本盘”。

　　慈溪市兆丰电器有限公司是慈溪专业从事空气炸锅生产的企业，长期为国外大牌代工。该公司董事长张新航介绍，疫情期间兆丰电器空气炸锅订单量暴涨，每年增长率都在50%—60%，今年受国外通胀、去库存等因素影响，美国订单比例在下降，欧洲、南美以及东南亚订单在上升，整体订单量依旧向上走，上半年订单量甚至多到来不及做。今年，精致、小容量的空气炸锅正成为东南亚市场的新宠，1—7月，这家公司出口东南亚的销售额同比增长20%。

　　网红产品之一三明治机是宁波艾肯智能科技有限公司的主力产品之一。公司总经理张仁顺表示，在东南亚卖得最好的产品是中国的网红产品，因为当地人在短视频平台看到后也会跟风，国内畅销的三明治机在东南亚每月也有几千台销量。今年仅三明治机一项，产值便有望上亿元，稳中有增。

　　宁波龙巍环境科技有限公司是一家从事净水设备研发生产的企业。在公司展厅内，记者看到该公司业务、技术人员正与国外客商敲定订单细节。“今年销售额有望增长两成以上，同时研发投入将增长三成。”公司董事长何水兵说，最近两个乌兹别克斯坦老客户看上同一款新品，以往一款产品在同一国家只会给一个客户代理，为此不得不倒逼企业再创新。广交会后，他便找来杭州的工业设计公司，同时对6款产品进行立项，其中就有客户提出直饮机加入制冰功能的需求。

　　不可否认，新产品需要不断快速迭代出新，可不少产品利润率逐年下降。今年广交会上外国客商也在讲，以前为找不到新品发愁，现在感觉中国产品发展太快，原本一个产品希望卖上两年，但到了下一期广交会，就会发现又有了新品，也让他们不自觉卷了起来。

　　外贸新气象

　　在慈溪，记者还发现了一些小家电的外贸新气象。

　　有些老产品正迈向新高度。张新航正筹划在现有工厂隔壁拿地建厂，以满足大客户布局独立产线的新要求;同时，他也正加大研发等投入，继续深耕空气炸锅，向高端市场进军，力求成为未来的头部企业之一。

　　有些新产品正成为外贸新爆款。当地老法师讲，今年是电熨斗历史上最好的一年，不少外国人从干洗店、手持挂烫机转向了传统的电熨斗，销售走出了类似之前空气炸锅的火爆行情，甚至一些外贸经销商想催货还需要找关系。慈溪海关数据显示，今年前三季度慈溪电熨斗出口量占全国出口总量的43.8%，且连续三个季度保持两位数增幅，前三季度出口额分别为7.2亿元、9.8亿元、11.5亿元，总计28.5亿元，同比增长26.8%。宁波凯波集团有限公司是慈溪电熨斗出口第一大户，今年前三季度公司电熨斗出口额8.48亿元，该公司相关负责人表示，第四季度出口还将保持良好态势。

　　新赛道正被开辟。疫情后，大家对主打清洁类小家电需求不断高涨。最近，张仁顺正推进位于宁波杭州湾新区的新工厂建设，预计2024年底投用，未来这里将从事个人护理等清洁类产品的研发生产，其中宠物家电是他即将开辟的新赛道。看中宠物家电不仅因其利润率高，更在于具有较大增长空间。张仁顺解释，国外的发展经验显示，人口增速放缓会使得不少人将宠物当作“亲人”，如此新的市场机会便出现了。

　　2017年前后，日本一款价值3000多元的富氢水杯引起了何水兵的兴趣。去年，龙巍科技因富氢净水直饮设备获评宁波市“专精特新”中小企业。此前已有松下等品牌在生产这一产品，目前该公司研发的产品已出口至日本和东南亚国家。因颜值高、功能性强且便于携带等特点，在他看来有成为下一个爆款、网红产品的潜力。

　　为应对国际贸易摩擦带来的影响，有企业正推进零件的部件化，简单说就是委托外部工厂将小家电的上百个零件先组装成十来个部件，提高组装效率。也有企业无奈表示，近几年欧美一些合作方正要求企业在国外设厂，虽然是否在国外建厂还未确定，但部件率高将有利于在国外组装，有备无患。目前已有企业准备成立专门做外贸“散件”的部门，为原本的海外小家电竞品工厂提供散件，催生出“散件经济”，今年仅出口散件一项已实现营收上百万美元。