男性消费力上升,哪些家电品类存在潜在机遇?
栏目:家电新闻-行业新闻 时间:2023-11-23 来源:中国家电网 作者:编辑
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【划重点】: 日前,“男人消费力首次超过宠物狗”的话题,引发热议。 曾经,男人躺平在消费鄙视链的坑底。少女>儿童>少妇>老人>狗>男人的消费市场价值排名在网上火了很久,时不时的就会被拿出
【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻,作者:编辑】日前,“男人消费力首次超过宠物狗”的话题,引发热议。
曾经,男人躺平在消费鄙视链的坑底。少女>儿童>少妇>老人>狗>男人的消费市场价值排名在网上火了很久,时不时的就会被拿出来调侃“男人消费不如狗”。
但实际上,越来越多的数据、报告显示“他经济”已经崛起。GfK数据显示,2023年前三季度,中国个护市场销售额已达403亿元,与去年同期相比增长了66亿元。其中涨幅最大的三个品类就包含男士剃须刀。
在《中国男士理容白皮书》中提到,男士理容各细分类目的消费均增速迅猛。2022年,男士理容行业市场规模达到325.5亿元人民币。对于男士来讲,每天最重要的面子功课就是剃须了。据相关数据显示,2022年电动剃须刀的市场规模已达108亿元人民币,同比增长4.5%,预计2023年将会有3%-4%的增长。
那么,除了剃须刀,“他经济”这股风会还会刮到哪里呢?
在“面子工程”上,除了刚需品剃须刀,美容仪也开始走入男性消费者的生活。据双11数据显示,在美容仪的消费群体中,男性消费者的占比上升了10%。可见,男士在提升颜值上普遍也没少花钱。
不仅如此,根据QuestMobile发布的《2023男性消费洞察报告》显示,被贴上“家电科技”标签的男性用户成为了家电消费的重要力量。伴随家电产品向科技化、品质化、智能化升级,男性消费者“尝鲜”的购买欲也在上升,如对扫地机器人、空气炸锅以及个性化小家电等的关注度。
以当下大火的生活类综艺《家务优等生》为例。独自生活的维嘉出差回来,进门立刻开始做起了家务,地擦了一遍又一遍,甚至还要把鞋底也擦干净。而嘉宾戴向宇则选择让洗地机,承担起这份重任。
勤天兄弟则在节目中化身精致boy,体验蜜蜡脱毛。如果说被蜜蜡烫到还能忍,那么最后撕掉蜜蜡的疼真是忍不了了。其实,从便捷性上来讲,家用脱毛仪可以更好的满足现代消费者的需求。此外,市面上一些脱毛仪还搭载了半导体制冷片,脱毛同时为皮肤增添冰感,让使用者的体验更好。之前,在节目主持人张大大的直播间中,一位男网友分享了自己脱毛的苦恼,担心被女朋友嫌弃。而张大大则表示自己也脱毛,并提出“脱毛自由”的观点,后续还将脱毛仪产品赠送给了那位男网友。
还有在劳作纪实类综艺《种地吧》中,作为“助力团”一员的王祖蓝特意带来了空气炸锅、料理机和破壁机等等,希望少年们在务农期间可以好好吃饭。
“魔镜洞察”中说,“他经济”的异军突起代表着男性群体逐渐在消费市场中获得更多的话语权,男性消费的边界不断扩张,对品牌而言男性群体不失为一座正待挖掘的金山。的确,相较于已经发展成熟的电动剃须刀市场而言,针对男性需求研发的其他细分产品还有更多机会。而这些,都也给“他经济”带来了无限想象空间。
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