“要的就是氛围感” 场景化催生家电新爆点

　　生活模式、消费观念的转变，如何把握消费趋势、挖掘新的增长点，是各大家电品牌、厂商都时刻思考的问题。

　　京东一面接触庞大的消费者，一面与商家、供应链紧密联系，凭借多年来与供应链的深度融合，敏锐地洞察市场消费趋势，给广大消费者提供消费意见，亦为各大商家带来市场指引。随着2023年步入尾声，京东公布2023家电消费新趋势，今年以来，家电零售行业有哪些新的趋势?哪些小家电成功“跑出”?今年在家电行业出现了哪些细分赛道?对未来消费市场产生哪些影响?

　　电视趋势：游戏电视、艺术电视破格“出圈”

　　近年来，电视行业整体进入存量市场。另一方面，随着“宅家”场景的衍生、电视的功能以及用户对电视的需求场景越来越多元，游戏电视、艺术电视、音乐电视、移动屏电视、适老电视等趋势类目应运而生。

　　今年初，鉴于对消费变化的敏锐捕捉，京东家电家居电视影音品类便联合品牌伙伴，基于用户需求共同布局，推动趋势品类、新赛道发展。截至目前，在平台与厂商的共同努力下，为电视行业找到新的“破局”增长点。

　　三年前，大屏幕已是市场主流，而尺寸持续往“大”方向发展。今年从55英寸、65英寸跃升至85英寸、100英寸，甚至更大。数据显示，今年以来，京东的75英寸及以上的大屏电视，销售占比平板电视类目超55%，买大屏成为更多用户的选择。

　　客厅是家庭生活场景的重要体现，电视不再只是全家观剧的载体，还承载了家居装饰、压力释放等功能，伴随屏幕尺寸增大的同时，功能多元化是必不可少。80后、90后的年轻家庭，更看重社交衍生出来的相关属性，比如带有游戏属性、体感功能、适配游戏主机/手柄等类型的电视，颇受该消费群体青睐。年初至今，京东的游戏电视成交同比超200%，“一起玩游戏”逐步成为家庭娱乐的首选项目。移动屏新趋势诞生，无线可旋转的触屏电视成为今年“网红”款，在解锁全屋场景的同时，也让跟着电视课程健身成为年轻人的居家日常。

　　“要的就是氛围感”，是当下许多年轻人的“口头禅”。艺术电视就是针对这类消费群体而诞生的。凭借超薄、无缝贴墙、时尚设计等特点，让艺术电视逐渐担当了家庭中的艺术画作、背景墙等功能，不再是一张“黑乎乎”的屏幕置身于客厅或房间。艺术电视的诞生，也让家电和家居的边界再度“模糊”。数据显示，京东的艺术电视自年初至今的销售超预期，成交额同比提升超8倍。

　　刚结束不久的京东11·11，纵观电视类，“大屏+智能+多元”为特点的趋势已十分明显，其中，85英寸超大屏电视同比增长超3倍、100英寸巨幕电视同比增长超7倍、艺术电视同比增长超16倍、游戏电视销售占比平板电视类目超30%。

　　京东家电家居黑电品类采销表示，未来将携手厂商持续布局音乐电视、适老电视等全新趋势赛道，在满足消费者多元化需求的同时、不断为用户打造出“多、快、好、省”体验，为推动产业升级优化实现高质量发展创造实实在在的价值。

　　业内看来，彩电行业仍需更大的拉力才能重回快速增长轨道，不过，在部分细分赛道新的增长点已呈现，刺激用户升级换代。

　　白电+厨卫家电趋势：讲求绿色健康更讲美感

　　现在，“宅家”成为潮流之一。同时，绿色智能、健康舒适的理念亦深入众多消费者脑海中，每天外出回家后，勤洗澡保持个人卫生、穿着在外的衣服勤换洗并消毒;外面的食品不管如何精致可口，不一定有家里烹调的来得干净与营养，尤其有小孩子的家庭，更重视食材的保鲜、厨房少油烟。

　　京东家电家居冰洗品类采销提供的数据显示，今年初至今，超薄大筒径洗衣机成交额同比上涨近300%;超薄嵌入冰箱成交额同比上涨超300%;超薄双胆电热水器成交额同比上涨超150%。在“颜值”经济的加持下，洗衣机、冰箱是过去家庭中的“大件头”，如今“瘦身”成功，主要是迎合用户的口味需求变化，在性能与美感中寻求平衡。

　　随着吸油烟技术升级、烹饪模式的改变，现在年轻家庭的厨房，告别了父母辈厨房经常受“油烟”困扰的状况，更是一个发挥创意、增进感情的空间，“年轻人更愿意留在厨房”。数据显示，今年初至今，京东的超薄近吸油烟机成交额同比增长超240%;蒸烤一体集成灶成交额同比增长近100%，高端化与集成化逐步被用户认可。

　　绿色智能、健康舒适成为空调消费主流趋势，其中一级能效空调占比进一步提升，全年共为消费者省电超过20亿度，减少23万多吨二氧化碳的排放。更加节省家中空间、与家庭装修风格融为一体的风管机一拖一空调成交额同比提升超200%;能够实现净化室内空气的新风空调备受消费者喜爱，全年成交量同比增长750%以上。

　　值得留意的是，京东的家电套装类目(包括洗烘套装、冰洗套装)今年初至今成交额同比上涨近100%，用户成套买家电需求旺盛，洗烘套装为家庭洗护带来新选择，成为洗护新趋势。

　　小家电趋势：追求品质生活氛围感与松弛感

　　电动牙刷、加湿器、扫地机器人、咖啡机、养生壶……在高效平衡、内心欢愉、健康乐活、专效专属的消费主张下，当下的年轻家庭对小家电的需求更为多元化。调研结果显示，今年以来，小家电主要朝着传统品类的细分“赛道”以及新奇小众品类两个趋势方向发力，满足用户在居家场景下不断细分的差异化需求。

　　京东家电家居小家电品类采销表示，对于传统品类的需求细分，主要有代表健康乐活的“0涂层”饭煲、微蒸烤一体机、无雾加湿器，“懒人”生活主张下的免洗破壁机、不翻面空气炸锅、家用洗地机，对于新奇小众趋势品类代表产品主要有咖啡机、面条机、制冰机等，以上趋势品类作为新生力量把握了小家电行业未来产品的趋势。

　　追求“多巴胺”，“种草”效应明显，这些新兴小家电受年轻人青睐，侧面反映近几年家电市场的状况——以往，电视、洗衣机、冰箱、空调、热水器等传统大型家电是家庭用户的投入重点，而随着生活水平提高，这些传统家电早已成为“标配”，为生活带来便利、美好、氛围感、健康等的新兴小家电成为年轻家庭、年轻人愿意花钱的新领域。为此，许多传统家电、3C品牌都纷纷布局小家电赛道，形成百花齐放的局面。