持续加码清洁电器，能否助力九阳走出业绩低谷?

　　在主营业务遭遇发展瓶颈下，九阳正不断加大其他多元化领域的投入。

　　12月15日晚间，九阳股份发布公告称，公司全资子公司杭州九阳小家电有限公司拟以现金方式收购深圳甲壳虫智能有限公司(以下简称“深圳甲壳虫”)68.4517%的股权，交易对价共计为1.26亿元。本次交易完成后，深圳甲壳虫将成为本公司的控股子公司，纳入公司合并报表范围。

　　据公开资料显示，深圳甲壳虫智能有限公司是一家家用智能服务机器人企业，于2021年1月创立。品牌首款产品XWOW晓舞全自动洗地机器人于2021年12月1日上市，开辟了家庭地面清洁机器新品类，为首款全自动洗地机器人。

　　九阳股份表示，虽然深圳甲壳虫尚处于成长发展初期，但其在扫地机器人行业拥有多项核心专利，且具备持续研发、智能制造以及管理运营等能力，能够与本公司的数字化供应链、全渠道营销网络等优势资源产生协同效应，有利于推动公司在国内清洁电器领域的高质量发展。

　　持续加码清洁电器，能否助力九阳业绩反转?就目前来看，或许还要打上一个大大的问号。

　　成立于1994年的九阳，如今还未及“而立之年”，却已提前迈入“中年危机”。自2020年营收首次突破百亿元，净利润增长至历史最高水平后，九阳已连续两年出现营收、净利润双双下降。

　　财报数据显示，2021年及2022年，九阳股份营收分别同比下降6.09%、3.45%，净利润分别同比下降20.69%、28.98%。

　　进入2023年，这样的颓势依旧未能扭转。数据显示，今年前三季度，九阳股份实现营收为67.81亿元，同比下降2.08%;实现净利润为3.64亿元，同比下降27.96%。

　　不仅营收与净利润连续下滑，今年前三季度，九阳股份的毛利率也进一步下降至25.39%，创历史新低。

　　业务增长受困，九阳也曾尝试过调整自身业务布局，探索多元化的战略布局，寻找新的业绩增长点。

　　2018年9月，九阳股份收购了尚科宁家51%的股权，试图实现“走出厨房，进入客厅”的转型。尚科宁家科技有限公司是美国清洁电器品牌Shark在中国大陆成立的子公司，其产品线包括折叠式吸尘器、蒸汽消毒拖把、手持式吸尘器、扫地机器人和电动扫帚等清洁电器产品。

　　2021年2月，九阳入股小米生态链企业乐秀科技，进军个护领域。同年，九阳又成立清洁电器部门，推出了洗地机等家用清洁产品，定位在2000-3000元价位。除此之外，九阳股份还在净水器、饮水机等多领域有所涉及。

　　不过，从目前的成效来看，这些新开展的业务前期投入还未达到收获期，尚处于“雷声大，雨点小”的状态，对其业绩的提振效果并不明显。

　　在2022年上半年的财报中，九阳股份表示已正式进入清洁小家电领域，实现了小家电领域的全品类覆盖。但此类产品的经营状况，其财报数据中并无太多披露。

　　今年9月，九阳股份向投资者介绍了公司清洁品类的规划。九阳股份称，产品方面，公司在吸尘器、扫地机、洗地机等清洁品类都有规划和布局。最新上市的洗拖一体洗地机器人Z1是有较大差异化的产品，清洁效果和洗地机接近，消费者的反馈也很不错。公司接下来还会继续推出更多系列化、本地化、差异化的清洁电器产品。

　　在厨房小家电需求陷入低谷、行业进入收缩调整期的当下，九阳将目光瞄准了清洁电器市场，意图再明显不过，无非是想要开辟“第二增长曲线”。但是，从目前智能清洁电器赛道的火热态势来看，九阳此类产品的市场开拓并不容易，不仅要直面石头科技、科沃斯、莱克等专业清洁电器品牌的竞争，还要面对来自美的、海尔、格力等大型综合家电企业以及云鲸、追觅、小米等互联网品牌的冲击。由此来看，九阳想通过多元化布局突破现有的业绩困境，依然面临着不小的挑战。