冰洗企业抢占“个性美学”新赛道，能否创造行业新增长点?

　　当下冰洗市场，随着家电与家居环境融合成为行业的重要趋势，越来越多的冰洗产品在外观设计上殊途同归，多采用不同类型的“嵌入式”设计，来实现家电与家居环境的和谐融合。不可否认，如同隐身侠一般能够与橱柜、墙体等家居元素无缝融合的嵌入式冰箱、洗衣机，确实让人感受到一种秩序之美。不过，在“嵌入式”之外，还有一种另类的融于家居氛围的外观设计趋势，正逐渐在冰洗细分赛道中释放出有效需求潜力，那便是复古风、个性化美学设计。

　　“不嵌入”的个性美学

　　国风、复古个性风在家电领域实际并不算一个新鲜词，早几年间厨卫、小家电产品上已经掀起这股消费热潮。之于冰洗市场，近几年受家庭“二台”需求推动而不断升温的迷你冰箱、洗衣机品类中，不乏以复古个性化风格取胜的案例，比如美的时光冷柜、海信30L迷你母婴小冰柜、小吉迷你复古冰箱、大宇mini壁挂洗衣机、石头分子筛迷你洗烘一体机、追觅迷你洗烘一体机等。不过，聚焦到刚需换新类的常规尺寸冰洗产品，此类设计风格细数却是寥寥。及至去年12月海信“罗马假日”系列洗衣机的推出及热销，到今年AWE2024上LG、HCK哈士奇、优诺等一些品牌对此类风格产品的展示呈现，冰箱、洗衣机“个性美”趋势逐渐崭露头角。

　　“其实我们当时并没有抱太大的预期，因为它(罗马假日洗衣机)跟以往洗衣机产品风格确实差距比较大，但上市之后，成果出乎意料地超出了当初的期待”，海信家电相关负责人向中国家电网记者表示。相较于大部分洗衣机产品多以黑白灰色调、直角外观设计为主呈现，海信罗马假日洗衣机凭借时尚复古外观、大圆角设计及清新罗马绿色系等，受到年轻用户喜爱。据透露，该洗衣机上市一个月就销售了6000台左右，创其新品历史销售记录。

　　在AWE2024上海信展区，记者也看到了这款洗衣机产品，大圆角设计的呈现，让该产品视角效果上较一般常规洗衣机要偏小一些，但现场工作人员告诉记者，该产品额定洗涤容量要达到10公斤。大容量的基础上，对于“圆角设计，是否嵌入效果会不理想”的问题，该工作人员解释，海信罗马假日洗衣机的尺寸设计与一般洗衣机差别不大，如果用户有需求，也可以嵌入进常规橱柜中。“不过，如果是这样的设计，你舍得将它‘嵌入’吗”，海信工作人员称。

　　同样的问题，HCK哈士奇、优诺品牌工作人员给出了较为相似的回答。“用户应该更喜欢把它完整的呈现出来”，HCK哈士奇工作人员在介绍其AWE上C位展出的401升复古冰箱时谈到，一台充满复古个性美学的冰箱产品，更能为客厅增添艺术气息，嵌入反而失了“灵动性”。优诺的法式四门复古冰箱，记者咨询企业相关人员，他也表示用户可以独立呈现不做嵌入，“嵌入的话左右需要预留2-3厘米，独立摆放出来则会更美观一些。”LG的法式可变色冰箱则有些不同，从结构性设计角度讲，该产品是可以实现无缝嵌入的，不过对于追求个性化家居美感的用户，该品牌工作人员建议独立摆放“视觉感会更强”。“它有很多种颜色可以选择跟设置，你今天什么心情它就可以是什么颜色，还能够四块面板颜色显示各有不同。”

　　对于冰洗市场呈现出的这种新风格趋势，记者咨询了一位从事室内设计的人士，从家居设计角度，该人士向记者表示，冰箱、洗衣机等家电产品要想与家居场景更好的融合，一体化嵌入式设计是比较理想的解决方案。“但‘嵌入式’也存在一定的局限性，比如对已经装修成型的家居空间来讲，重新做嵌入式设计就意味着较大的改造成本和时间成本。这种情况下，对于本身追求家居氛围感的用户来讲，选择一些像弧度角、复古风、个性化设计或者小清新色系的冰洗类家电产品，可以一定程度上增加家庭的柔和感以及高级轻奢感”，该设计业人士坦言，追求家电家居场景的和谐融合不只有“嵌入式”一种表达方式，复古/个性化风格设计的产品，也能够很好地融入家居环境，提升整体家庭的品质感。

　　“内”、“外”颜值需兼修

　　个性化设计的优势在于其灵活性和多样性，它通过独特的色彩、造型和材质等元素，使冰洗产品能够像“艺术品”一样为家居环境增添美感。上述设计业人士及中研普华研究员洪前进均认为，不嵌入的前提下，追求个性化、时尚化以及注重生活品质的消费人群会更青睐于个性化设计元素的冰洗产品。“年轻消费者群体，特别是追求个性化、时尚化的‘00后’，他们更加注重产品的外观设计和个性化元素，愿意为符合自己审美和品味的产品买单，这类产品不仅满足了他们的实用需求，还能作为家居装饰的一部分，展现他们的个性和品味”，洪前进称。

　　GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉也认为，颜值即正义类消费者会是个性化设计风格的冰洗产品的主要消费群体。不过，他同时也表示，面对向家电家居加速融合趋势，用户对冰洗产品设计的关注度会不断提高，这其中，不仅是外观颜值，还包括对“内在设计”的关注重视。因此，外观颜值之外，在内在的设计上，如何能与用户整体的家庭场景设计结合起来，也是冰洗企业需要面对和解决的重要课题。

　　诚如其所言，家电与家居融合发展的新态势下，无论嵌入式还是个性化设计风格的布局，对于冰洗企业而言，都需要着力思考颜值“内外兼修”的问题。尤其对于布局个性化风格类细分赛道的企业，一方面需要深入了解各种家居风格的特点和消费者的审美需求，通过不断创新和尝试，设计出更具针对性和个性化的产品。同时也不能忽视产品的内在品质和技术创新，在此方面，赛立信研究分析副总周莉向中国家电网记者表示，在个性化设计的基础上，冰洗企业可以关注产品的智能化和人性化设计。例如，通过智能传感器和算法，实现更精准的温度控制和节能效果;通过人性化的操作界面和智能互联功能，提升用户的使用体验。另外，企业还可以考虑在产品的环保性能和健康功能上进行创新升级。例如，采用更环保的制冷技术和材料，降低产品的能耗和排放;加入除菌、除味等健康功能，提升产品的附加值。

　　“个性化设计可以说是冰洗企业向家居融合方向探索的新细分趋势或者说另类新起点”，有家电行业分析人士也向记者指出，个性化设计风格的崛起满足了消费者对于个性化家居生活的追求，也为冰洗企业提供了新的创新空间。不过需要注意的是，真正的融合，不应仅是外观上的个性化协调，更是内在功能和使用体验的和谐统一。无论是冰箱在健康保鲜技术上的不断升级，还是洗衣机向精致洗烘护方案的进阶探索，以及AI赋能下二者与全屋家居场景的深度互联......冰洗企业需要不断探索和创新，将先进的技术与个性化的设计相结合，打造出让消费者真正悦目又赏心的产品，让家居生活变得更加美好和舒适。