2024家电内销展望：国补提振短期需求，高门槛引发市场分化

　　随着2024年的深入，家电内销市场正经历一场前所未有的变革。在国家政策的强力推动下，一场旨在激活消费潜力、促进产业升级的家电内销盛宴正悄然上演。然而，在这场盛宴中，并非所有参与者都能共享胜利的果实，高门槛与激烈的市场竞争让家电行业呈现出“有人欢喜有人愁”的复杂局面。

　　今年，家电市场迎来了史上最强政策组合拳。从年初的家电下乡2.0政策预热，到8月起逐步落地的以旧换新中央财政补贴政策，国家层面的支持力度空前加大。各地政府积极响应，纷纷推出配套补贴措施，为家电市场注入了一剂强心针。这一系列政策不仅点燃了消费者的购买热情，更为家电厂商提供了宝贵的市场机遇。

　　然而，政策的红利并非雨露均沾。在“稳消费”的核心目标下，今年的财政补贴政策设置了较高的门槛，对企业的规模、税收、产品力等方面提出了严格要求。这导致大品牌凭借强大的品牌号召力和市场影响力，更容易获得补贴资格，从而在市场竞争中占据先机。相比之下，中小企业则因难以达到补贴门槛而面临更加严峻的市场挑战。

　　在政策的推动下，家电市场呈现出显著的分化趋势。获得补贴资格的大中型企业，如美的、海尔、TCL等，业绩稳健增长，盈利水平显著提升。而中小企业则为了应对与大品牌之间的价格差距，不得不采取降价销售的策略，甚至陷入了一场自损八百的价格战。这种分化趋势不仅加剧了市场竞争，也进一步推动了家电行业的洗牌。

　　尽管如此，国补政策的刺激作用依然显著。在政策的带动下，家电市场呈现出稳步回暖的态势。京东、天猫、苏宁易购等电商平台在双11期间的家电成交额大幅增长，头部家电企业的业绩表现同样亮眼。据商务部公布的数据，截至11月11日，家电已使用约280亿补贴，本轮政策有望额外拉动448亿的更新需求，对我国下半年家电内销的拉动幅度有望达到14.8%。

　　展望未来，国补政策有望在明年继续延续，并有望覆盖更多领域和产品。政策的门槛也有望降低，以吸纳更多中小微企业和个体户参与家电以旧换新补贴活动。这对于四五级乡镇家电个体经营商家来说是一个难得的机遇，但同时也意味着市场竞争将更加激烈。