2025“以旧换新”国补首周末：消费热情高涨，品质再升级

　　2025年“以旧换新”国家补贴政策正式落地!1月3日，广东及广州地区相继公布了新一轮的“以旧换新”政策细节。广东继续推进汽车报废与置换、家电换新、家装厨卫升级、电动自行车换新及3C数码产品购置补贴，而广州则在当晚迅速推出了家电“以旧换新”的具体补贴方案。

　　新政发布后的首个周末，即1月4日至5日，广州消费市场已显现出积极的响应。记者实地探访广州各大商圈发现，家电卖场内人头攒动，不少门店在国补政策生效的首日便实现了销售额的突破，其中部分门店单日销售额超百万元。本轮“以旧换新”市场展现出两大显著特点：一是电商平台的补贴范围进一步扩大，二是家电产品的平均消费金额显著提升。针对汽车市场，国补新政追溯至2024年7月25日，为消除消费者顾虑，多家车企推出了额外的“兜底”补贴。

　　家电市场：消费升级趋势明显

　　随着广州市家电“以旧换新”补贴政策的正式启动，电视机、冰箱、洗衣机、空调、热水器、灶具等七大品类被纳入补贴范围。新政首周末，广州多家家电卖场迎来了客流高峰。苏宁易购天河店店长透露，新政发布后，门店销售额激增，国补上线首日即突破百万元大关，远超市场预期。

　　天河城百货电器馆的客流量与成交额同样实现了双位数增长，其中不乏高价商品的成交记录，如一台3.4万元的彩电及总价4.86万元的家电组合购买订单。店长表示，今年家电产品的客单价显著提升，万元以上的高端产品尤其受欢迎，且享受到了更大的优惠力度。此外，消费者对科技含量高的产品兴趣浓厚，期待洗碗机、干衣机等更多品类能纳入补贴范围。

　　行业观察家指出，2025年“以旧换新”活动将更加注重高端市场的拓展与新品类的纳入，同时，家电卖场正积极下沉至老旧社区，挖掘潜在需求，形成政府、商家、厂商三方协同的良好局面。

　　电商平台：补贴品类扩围，服务持续优化

　　目前，包括京东、淘宝天猫、抖音、快手、拼多多、唯品会、苏宁易购在内的七大电商平台均已上线“以旧换新”国补活动。与往年相比，本轮国补不仅与年货节同步，补贴品类也大幅扩展，部分平台已覆盖超过200个细分品类。同时，平台在补贴领取、上门回收、送货安装等方面的服务也更加便捷与精细。

　　电商平台通过显著位置设置补贴入口、上线“政府补贴”轻应用等方式，简化领取流程，提升用户体验。平台内部人士透露，今年“以旧换新”服务范围广泛，涵盖了家电、家居、建材、3C数码、汽车等多个领域，有效促进了家电家居等产品的消费增长。

　　资深产业观察家建议，电商平台应联合家电厂商，针对特定市场与人群推出高性价比产品，并在服务端持续优化，提升保修、送货、安装等服务质量。同时，他指出，“以旧换新”政策虽已实施一段时间，但国内家电消费市场存量巨大，市场分层明显，三四线城市下沉市场仍有巨大潜力待挖掘。春节期间，电商平台可借助年货节与“以旧换新”政策的叠加效应，进一步激发市场活力，推动消费升级。