全球智能手机市场 2024 年强势复苏，五大品牌表现各异

　　1 月 13 日，第三方市场调研机构 Counterpoint 披露的最新报告表明，在历经连续两年的下滑后，2024 年全球智能手机市场迎来了明显的复苏。数据显示，该年度全球智能手机的销量相较上一年度增长了 4%，成功扭转了 2023 年创下十年来最低销量纪录的不利局面。据 Counterpoint Research 预测，到 2025 年，智能手机行业的收入增长幅度将继续高于销量增长幅度，预计收入同比增长可达 8%，而销量增长约为 4% 。

　　Counterpoint Research 的研究总监 Tarun Pathak 在评价市场动态时指出：“2024 年是继 2023 年艰难阶段后的恢复和正常化年份。智能手机已然成为人们日常生活中不可或缺的重要工具，随着宏观经济压力的减轻，市场从 2023 年第四季度开始就显露出复苏的端倪，并且这种增长态势已经连续保持了五个季度。全球几乎所有的主要市场均呈现出增长趋势，其中欧洲、中国以及拉丁美洲的表现尤为引人注目。”

　　依据该报告，2024 年全球智能手机销量市场份额排名前五的品牌榜单也随之揭晓。三星以 19% 的市场份额持续占据榜首之位，在市场中占据主导地位;苹果凭借 18% 的市场份额位居第二;小米则以 14% 的市场份额跻身前三行列。OPPO 和 vivo 分别以 8% 的市场份额并列第四和第五。

　　特别值得一提的是，在过去的一年里，小米在这五大品牌中展现出最为强劲的增长势头，增速高达 12%。报告分析认为，这主要得益于小米对产品组合的精准调整、高端品牌的大力推动以及积极的市场拓展策略。与之形成对比的是，OPPO 和苹果的增长态势相对较弱，增速均呈现负值，其中 OPPO 的降幅更是达到了 8%。

　　报告进一步分析称，三星在 2024 年能够继续保持市场领先地位，主要得益于其 S24 系列和 A 系列产品受到市场的强烈追捧。S24 系列作为首款被定位为 AI 设备的手机，在性能等方面超越了前代产品，在西欧和美国市场尤其受到消费者的热烈欢迎。而 iPhone 16 系列的市场反响则参差不齐，部分原因在于 Apple Intelligence 在发布时存在可用性方面的问题。不过，苹果在拉丁美洲、非洲以及亚太其他地区等非核心市场仍保持着强劲的增长势头。OPPO 虽然在整体销量上有所下降，但在年末表现出了更为强劲的增长态势。vivo 位列第五，尤其在印度和中国市场表现出色，在去年年末的中国市场中，vivo 的销量更是位居榜首。

　　尽管 2024 年智能手机销量排名前五的品牌与 2023 年相同，但它们的市场份额正面临着来自华为、HONOR 和摩托罗拉等快速增长品牌的激烈竞争，这些品牌在所有前十大品牌中的增长速度是最快的。报告还着重强调，2024 年，GenAI 技术首次进入智能手机领域，这一技术具有潜在的革命性影响。虽然目前支持 GenAI 的智能手机仅局限于高端市场，但随着技术的不断发展，预计 GenAI 将成为中端设备的标准配置。到 2028 年，售价超过 250 美元的智能手机中，大约 90% 都将具备 GenAI 功能。