OLED 电视在日本市场销量遭遇滑坡

　　曾经在中国市场发展遭遇困境的 OLED 电视，如今在日本市场也显现出颓势，销量出现了大幅度下滑。

　　日本电子情报技术产业协会(JEITA)公布的最新数据令人咋舌。2025 年 1 月份，日本市场的 OLED 电视出货量相比去年同期近乎腰斩，暴跌了 49.7%，仅为 2.0 万台。这已经是 OLED 电视连续第七个月出货量呈现萎缩态势，且 1 月的出货量创下了近五年来的新低，上一次出现如此低的出货量还是在 2020 年 4 月，当时仅为 1.8 万台。与此同时，1 月日本 OLED 电视的出货额为 45 亿日元，折合成人民币约为 2.2 亿元。

　　出货量的大幅下跌，连续 7 个月的市场下滑，以及创下的 5 年来单月销量最低记录，这些冰冷的数据无一不表明，OLED 电视在日本市场已然进入了 “寒冬”。

　　值得注意的是，日本市场向来被视为 OLED 电视的忠实拥趸。然而，如今这个曾经的 “热门市场” 对 OLED 电视的热情却在逐渐消退，这背后的原因究竟是什么呢?

　　首要因素便是物价的上涨导致消费者的购买力下降。近年来，日本面临着较大的通胀压力，能源、食品等价格不断攀升，再加上日元贬值，家庭的可支配收入大幅缩水。在这种情况下，消费者在购买商品时变得更加谨慎，更倾向于选择性价比高的产品。而 OLED 电视作为高端产品，其价格通常要比 LCD 电视高出 50% 以上。据统计，在日本市场，OLED 电视的单台均价达到了 22.5 万日元，约合人民币 1.1 万元，而 4K LCD 电视的均价仅为 13.5 万日元，折合人民币约 6600 元。显然，在物价压力下，消费者对于 OLED 电视较高的技术附加值所带来的高价，接受度大不如前。

　　这一观点从中国彩电品牌在日本市场的崛起中也能得到印证。由于物价上涨，日本消费者的节约意识显著增强，越来越多的人将目光投向了价格更为亲民的中国品牌彩电。相关数据显示，在 2024 年度的日本彩电市场，中国品牌的市场占比已经超过了五成，成功成为了市场销量的主导力量。

　　另外，日本本土的彩电品牌，如索尼、松下等，虽然仍在推广 OLED 电视，但由于 OLED 面板主要依赖韩国 LGD 供应，日元的贬值使得进口成本大幅上升。出于利润考量，这些日本彩电品牌更倾向于推广自家利润更高的技术产品。比如，近年来索尼等品牌加大了对 Mini LED 和 Micro LED 技术的研发投入，像索尼的 Crystal LED 技术。对这些新技术的重视，使得它们在一定程度上降低了对 OLED 面板的依赖，而这也间接导致了对 OLED 电视市场宣传力度的减弱。

　　OLED 电视在日本市场的销量下滑是多种因素共同作用的结果，未来其在日本市场的发展走向，还需看市场环境的变化以及相关企业的应对策略。