空调子品牌之间竞争态势明显升温

　　2025 年，空调子品牌之间的竞争态势明显升温。作为空调市场的两大巨头，美的和格力旗下的华凌与晶弘，早在一季度便已在市场上崭露头角。在科技领域，常常会出现 “老大和老二竞争，老三却遭受重创” 的现象，所以行业前二品牌的动态变化，往往预示着市场格局将迎来新的变革。
　　在空调市场中，晶弘算得上是一个新面孔。在 2025 年 3 月传出向空调品类拓展之前，晶弘一直专注于冰箱领域，是一个较为垂直的冰箱品牌。根据公开信息，晶弘空调将目标锁定在性价比市场，而这一市场竞争异常激烈，犹如 “血海” 一般。
　　不过，初涉空调领域的晶弘似乎有意保持低调。格力对外透露的信息显示：“格力即将推出的空调子品牌晶弘，主要面向学校、医院等工程机市场。由于格力空调提供免费包修 10 年的服务，成本相对较高。而晶弘空调免费包修 6 年，旨在更好地满足工程机市场的需求。目前，晶弘空调的工程机已准备出货，短期内不会进入面向普通消费者（ToC）的市场。”
　　但 “暂时” 不进入 ToC 市场，也就意味着未来存在变数。据公开信息，“下一步，晶弘品牌将在格力电器的产品体系中，实现不同价位段的覆盖，主打性价比路线”。如果这一规划得以实施，晶弘最终必然会进入 C 端市场，与其他品牌展开正面竞争。目前晶弘专注于工程机市场，在丁科技网看来，这不过是作为新品牌，先避开激烈的终端市场竞争，积累一定的资本，同时提升品牌知名度。
　　显然，格力期望借助晶弘开辟新的市场版图，唯一不确定的是晶弘何时正式进军 ToC 市场。
　　除了格力新推出的空调子品牌晶弘，美的旗下近年来发展势头良好的华凌品牌，也出现了一些新的变化。有华凌空调的经销商反映：“华凌空调的外观有了显著的改进，不再仅仅是美的品牌的简单换壳。”
　　这表明华凌在努力打造自身的差异化特色。这种差异化不仅体现在外观上比过去更加明显，从产品参数方面来看，也在向功能、性能以及应用场景等多个维度延伸。
　　随着这些变化的出现，华凌与美的之间原有的关系也会发生一定的转变。这种转变类似于智能手机行业中，小米和红米之间关系的演变。
　　在 2024 年，华凌不仅在线上市场取得了更为出色的销售业绩，而且其均价提升幅度在众多品牌中也名列前茅。这意味着华凌内部正在构建具有差异化的价格体系，这通常是子品牌走向独立发展的重要标志。在智能手机市场中，小米的红米、OPPO 的 Realme、vivo 的 iQOO 等子品牌，都经历了类似的发展阶段。
　　当然，事实上华凌仍然需要借助美的的品牌背书，所以其主要身份依旧是 “子品牌”。丁科技网在电商平台的产品页面中发现，“关于华凌 x 美的的那些事” 这一信息被置于商品介绍的最前端，其中明确阐述了华凌作为 “美的旗下年轻品牌” 的从属关系，强调了 “共享集团技术” 的产品质量，以及 “集团统一提供” 的售后服务。将这些信息置顶，无疑是对品牌关系的一种强化。
　　在科技行业，头部品牌的变化往往是市场格局变动的开端。目前，第一梯队的空调品牌大多都有子品牌活跃在市场上，因此竞争加剧几乎是必然趋势。未来值得关注的是，这种竞争的升级，究竟会导致价格战进一步恶化，还是会促使空调市场回归价值竞争，为消费者带来更多优质的体验升级。