美的、格力财报都称自己是“家用空调第一”？

　　近日，美的集团、格力电器相继发布2024年报，然而，二者在财报中均宣称自己是“家用空调第一”，这一情况引发外界关注。

　　美的集团在2024年报中着重提及，“2024年，美的集团在家用空调等9个品类在国内线上与线下市场份额均列行业第一”;而格力电器的表述为，“2024年格力品牌家用空调线上零售额份额为25.40%，位居行业第一”。针对两家公司上述表述，引发许多股民和消费者质疑。

　　对于这一矛盾，奥维云网回应称，美的集团和格力电器财报引用的是不同维度的数据。首先是品牌维度不同，美的集团财报所称“美的系产品”市场份额第一，包含了美的、COLMO、华凌、小天鹅等旗下品牌;格力电器财报则是格力单品牌家用空调线上零售额份额第一。其次是渠道维度不同，美的集团引用的线下份额数据，格力电器则为线上份额数据。奥维云网还提供了部分品牌数据截图，2024年美的空调线下市占率32.67%，格力空调市占率31.53%，美的位列第一;线上格力空调线上市占率为25.4%，美的空调市占率24.98%，格力位列第一。

　　从2024年报业绩来看，美的集团营业收入4090.84亿元，同比增长9.5%;归母净利润385.39亿元，同比增长14.3%。格力电器营业收入为1891.64亿元，同比下滑7.26%;归母净利润为321.85亿元，同比增长10.91%。2020年，美的暖通空调营收1212.15亿元，同比增长1.34%;格力空调业务营收1178.82亿元，同比下滑14.99%，此后二者空调业务营收存在差距。2024年，美的将暖通空调、消费电器业务合并为“智能家居业务”，营收2695.32亿元;格力将空调、生活电器合并称为“消费电器”，营收1485.6亿元，二者相关业务营收差距扩大至1209.72亿元。

　　事实上，家电领域争“第一”的现象屡见不鲜。2025年CES开幕前，石头科技、追觅科技就因“全球首创”表述引发关注，二者在宣传扫地机器人技术时均称“全球首创”。TCL在2024年7月也曾官宣多个品类世界第一和中国第一称号，相关数据叠加了旗下茂佳科技电视出货量。海信在欧洲杯现场打出“激光电视 世界第一”等宣传语，其电视全球出货量数据含子品牌。

　　家电企业热衷于争“第一”，背后反映的是当下激烈的市场竞争。奥维云网推总数据显示，2024年国内空调市场零售额同比下滑2.2%，中国彩电市场零售量同比微降1.8%。在市场增长乏力的背景下，企业通过争夺“第一”的称号，试图在消费者心中树立领先形象，以获取更多市场份额和竞争优势。