“两个女人一台戏”：董明珠孟羽童互撕后再合体赚足流量

　　“时隔两年，收到了前老板的微信。”

　　5月20日晚，#孟羽童称时隔两年收到董明珠微信#冲上热搜。孟羽童在社交平台分享了她与前老板董明珠的聊天记录，并配文称：“时隔两年，收到了前老板的微信。”图片显示对方表示“我带你去吃饭”。

　　巧合的是，随后格力电器在社交平台发布董明珠与另一个人的剪影海报，并宣布：“这个周五，欢迎回家吃饭，猜猜董总要跟谁吃饭?”

　　今日，格力电器方面确认，本周五(5月23日)19:00-21:00，董明珠与孟羽童将在格力明珠精选抖音直播间合体直播。

　　孟羽童与董明珠的关系，一直以来都备受关注。2021年，孟羽童凭借在职场综艺《初入职场的我们》的亮眼表现获得董明珠的青睐，于当年9月入职格力电器，成为董明珠的秘书。当时，董明珠更是表示要将孟羽童培养成“第二个董明珠”。

　　之后，两人多次在公开场合一同亮相，还频繁搭档直播带货，为格力“明珠羽童精选”账号的直播带货增添了大量关注和热度。然而，2023年5月，格力电器确认了孟羽童离职的消息，孟羽童“靠别人不如靠自己”的微博和年底“董明珠怒斥孟羽童”的视频更是引发热议。

　　如今，从“互撕”到“约饭”，暗藏格力电器在市场博弈中的“挣扎”。作为行业的领军企业，一直以来格力空调是行业公认的第一，但“行业第一”的地位近年却似乎有所动摇。在2024年年报里，美的集团称，2024年美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一;格力电器则表示，2024年格力品牌家用空调线上零售额份额位居行业第一。从 2024 年年报数据来看，格力电器营收 1900.38 亿元，同比下滑 7.31%;净利润增长 10.91%，但增速较2023年已出现明显放缓。面对家电行业的“激烈厮杀”与增长压力，格力亟需一场破局之战。

　　在业务布局上，格力在2025年2月发布“董明珠健康家”战略品牌，将通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。这一举措巧妙地将董明珠的个人影响力与企业品牌深度捆绑，短时间内获得极高的关注度。3月13日，“董明珠健康家”北京首店开业仪式在央视频、抖音、视频号等平台直播，累积观看人数超过 518 万。此外，格力在新能源领域也在不断深入探索，成功竞购银隆新能源股份有限公司30.47%的股权，计划借助银隆新能源的纳米级钛酸锂技术及其现有的锂电池产能，推动储能产品在公司相关电器产品和新能源板块的应用，从而加速多元化业务的发展。

　　在管理层面，根据格力电器4月22日发布的公告，董明珠顺利连任公司董事长，公司总裁由张伟接替。张伟1999年加入格力电器，曾任格力集团副总裁、格力电器董事，2020年9月至今任格力电器党委书记。经张伟提名，方祥建、刘华、李绍斌、胡余生、王凯被聘任为格力电器新一届副总裁。从新的管理团队名单来看，团队人员以技术派为主，将有助于格力巩固在空调行业的地位、进一步加强技术研发和科技创新。格力管理层这一重大变动，标志着年轻化管理团队走上格力电器台前，为未来管理层梯队的结构化调整做好了准备。

　　这场备受瞩目的直播早已超越“和解”的表象，本质上是精心设计的“流量爆破”。从“职场恩怨”到“重逢悬念”，话题链精准踩中大众对“戏剧性反转”的好奇心理。随着 618 大促临近，当董孟再次合体，这场充满话题性的直播，无疑是竞争下流量博弈的工具。