“健康”成家电换新核心，国补驱动下行业的转型与升级

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　　“健康功能已非锦上添花，而是消费者换新家电的核心决策要素”，7月10日召开的“2025中国家电健康趋势高峰论坛”上，中国家用电器协会秘书长王雷如此表示。当下，在以旧换新国家补贴政策的有力推动下，中国家电健康趋势正呈现出蓬勃发展的态势，已然成为驱动家电行业持续进步的关键力量。这一趋势不仅改变着消费者的购买选择，更深刻影响着整个行业的战略布局和技术革新方向。

中国家用电器协会秘书长王雷

　　从当下市场现状来看，如王雷所言，健康已然成为家电消费市场的核心关注点之一。会上主办方《电器》杂志社联合京东家电共同发布的《2025中国家电健康趋势白皮书》显示，2025年已有83%的消费者愿为真实有效的健康技术溢价买单。京东家电家居数据也显示，2022年到2025年，整个健康家电的搜索量是京东线上所有产品搜索指数的4.9倍，远远高于整个家电大盘的增速。如无风空调、除菌冰箱、三筒洗衣机、大吸力油烟机、护眼电视、零涂层电饭煲、除甲醛空气净化器、颈部按摩仪等有着健康标签的家电在京东平台上均销售增长迅猛。

　　在“国补”加持下，家电健康趋势也在不断进行着调整与优化，以更好地适应市场需求和行业发展。一方面，企业更加注重技术创新与用户需求的深度结合。以空调为例，TCL空调创新中心健康研究院院长刘汉提到，以前的空调缺少健康特性，主要是满足用户温度舒适的需求，没办法解决空气的颗粒物含量、细菌、甲醛、二氧化碳浓度等方面的健康问题，而随着家电健康趋势的发展，如今的像新风空调已实现了健康功能的全面升级。消费者借助“国补”优惠，可将无健康属性的旧空调更新为具备健康功能的新空调。比如TCL小蓝翼新风空调，能引入室外空气、离子杀菌、除醛及内循环净化，满足呼吸健康需求；又比如格力空调通过可逆双向送风技术解决空调风直吹人的问题;还有海尔空调推出的洗空气空调，能够释放高浓度的负离子，为用户营造更健康的室内空气环境。

　　另一方面，家电的健康功能正从单一的附加功能向系统的解决方案转变。以往，家电的健康功能可能仅仅是增加一个简单的杀菌模块，而现在，更多是全方位的健康管理。例如格力董明珠健康家围绕6大生活场景构建起健康空气环境、健康用水守护等多维度系统，形成闭环式健康解决方案；博西家电围绕除菌、精洗、保鲜、烹饪等多元健康维度打造全流程健康服务体系，且部分产品能主动提醒消费者产品使用中可能存在的健康风险，让健康守护更加智能和贴心。

　　毫无疑问，家电健康趋势的发展具有重要意义。从行业角度看，它是激活内需市场的焕新引擎，能推动家电以旧换新，为行业创造新的增长点。如安利(中国)研发中心研发总监王峰指出的，健康是将家电行业的产品转化为商品的催化剂，国补政策与消费者的健康需求相结合，不仅降低了消费者获取健康家电的成本，也极大地促进了产品的销售。从社会层面来看，家电健康趋势与健康中国战略的要求高度契合。如人民日报健康客户端健康研究院院长韩林涛强调的，全面实施健康中国战略要求提升消费结构，以健康科技创新支撑国民健康水平的提升，而家电的健康化发展正是对这一要求的积极响应，有助于提高国民的整体健康水平，让人们能够享受到更加健康、美好的生活。

　　在家电健康理念深度融入大众生活的当下，我们也有必要探讨这一趋势的未来走向。展望未来，中国家电的健康发展趋势将呈现出更加智能化、个性化和生态化的特征，并沿着这一方向持续稳步推进。特别是随着AI技术的不断成熟和落地应用，家电有望在家庭健康管理中发挥核心枢纽作用，成为连接健康服务与家庭生活的关键桥梁。《2025中国家电健康趋势白皮书》中，对比2022年版本，首次将健康场景从六大场景扩展至九大场景，涵盖健康空气、健康洗护、健康全屋用水、健康厨房、健康清洁、适老、健康睡眠、健康娱乐个护等场景维度，其中便提到，AI技术将成为串联场景的核心纽带。“未来居家环境会形成个性化的、智能化的、完善的健康管理流”，中国家用电器协会副秘书长、《电器》杂志社主编陈莉指出，而实现这个目标，则需要人工智能技术、健康管理知识和家电完美融合。

　　“在全球市场竞争中，健康正与智能、绿色并列，成为中国家电定义国际赛道的新坐标”，如王雷所强调的，“健康”是一场产业生态的重塑，无论从政策端还是消费端，都为家电健康创新铺平了道路。这就需要产业链上下游企业在健康理念上达成共识：以标准为引领推动技术普惠，让更多产品配备核心健康功能；以协作代替博弈，跨领域融合实现创新共赢；以长期主义取代短期流量思维，将健康领域的投入转化为品牌资产。唯有如此，才能让健康家电真正走进千家万户，为国民健康保驾护航，书写中国家电产业高质量发展的新篇章。

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