国内洗碗机市场五年内预计达到300亿规模

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　　7月16日，由奥维云网(AVC)主办的 “聚力合围 五年倍增——2025中国洗碗机产业五年300亿计划助推峰会”上，奥威云网(AVC)总裁郭梅德表示，目前我国洗碗机的市场规模大约为150亿，如果五年内实现倍增，则会达到300亿。这意味洗碗机将成为继油烟机、燃气热水器后，第三个突破300亿规模的厨电品类，市场正大有可为。

　　但实现五年300亿的过程中行业仍然面临一些挑战。据介绍，中国洗碗机产业正面临“认知错位”与“价格困局”的双重夹击。值得关注的是用户“购买前担忧、使用后依赖”的认知逆转——绝大多数消费者在购买前有洗净、安装等多方面的忧虑，但是在使用洗碗机后表示“再也离不开”。对于洗碗机市场而言，如何优化产品、加强消费者教育，供应链端形成足够的产业合力及拉力，是实现五年300亿目标几大要点。

　　破局关键在于四维协同作战。首先在产品端，针对不同需求群体的个性化标签，推动套数扩容、健康功能升级和智能体验升级三大产品趋势升级;方太水槽式洗碗机不断迭代创新，老板消毒洗碗机注重用户健康体验等等，都是产品端的优秀案例。其次，在渠道端，老渠道进一步深耕、优化单店的规模和结构，新渠道深入挖掘增量空间，建立新老渠道一体化运营机制，形成相互引流、相互带动、相互成就的渠道格局。

　　第三，在营销端，强化KOL种草与场景化内容;比如华帝洗碗机在用户触达方面，通过场景化营销将技术语言转化为用户可感知体验;通过打造带有自身特点的活动、品牌代言人直播之夜等以用户更能接受的娱乐化营销，线上线下同步，扩大产品影响力;针对线下渠道触点问题，打造移动专卖店项目，提升销售覆盖度和服务质量。

　　最后，在产业协同上，从零部件供应到OEM生产，再到洗碗机耗材、销售渠道以及安装服务等各个环节的利益分配做出妥善安排并加以保障，通过供应链的协同与优化来提高效率，从而实现高效运作，在保证利润的同时扩大规模，形成协同效应。

　　此次峰会上还发布了《2025年中国洗碗机产业倍增助推计划白皮书》，从产业周期、品牌格局、价格走势、人群洞察和产品趋势五个维度分析洗碗机产业发展的五大特征，并通过产品创新、渠道深耕、产业链协同、营销破圈四个方向提出驱动洗碗机驶向300亿市场的四大引擎。

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