从3000元到千元机：戴森吹风机为何卖不动了？

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　　今年"618"期间，曾经被誉为"家电界爱马仕"的戴森吹风机销售遇冷。最新数据显示，售价389元的国产徕芬吹风机单日销量突破5万台，而降价至1999元的戴森新款吹风机仅售出3200台。这一鲜明对比，印证了当下消费者的选择："不是戴森买不起，而是国产更有性价比!"

　　市场份额急剧萎缩，戴森跌落高端市场神坛

　　中金公司研究报告指出，2024年上半年，戴森在我国高端吹风机市场的线上份额已降至7%，在销量排行榜上甚至跌出前六名。业内人士预测，2025年戴森的市场份额仍将持续下滑。

　　2016年，戴森凭借高速吹风机Supersonic一举打开中国市场，定价3160元仍引发抢购热潮，甚至在小红书掀起"吃土三个月换戴森"的风潮。彼时，戴森在中国市场年增长率高达244%，2019年更成为其全球最大单一市场。然而，时过境迁，如今社交平台的热门话题已变成"戴森平替测评大赛"。某美妆博主的实测显示，389元的徕芬吹风机干发速度甚至比戴森快47秒。

　　线下冷清、线上失守，戴森神话彻底破灭

　　线下渠道同样不容乐观。记者走访青岛金狮广场戴森专柜发现，店内几乎无人问津。而在线上，2024年上半年天猫高端吹风机销量TOP10中，徕芬占据4席，戴森却未能上榜。更令人唏嘘的是，二手平台闲鱼上，戴森吹风机的价格已跌破1000元，曾经的"保值神话"彻底终结。

　　国产平替崛起，技术+性价比双重围剿

　　戴森的衰落，与国产高速吹风机的崛起密不可分。近年来，徕芬、追觅等国产品牌凭借核心技术突破和极致性价比，迅速抢占市场。

　　技术突破：戴森曾以11万转/分钟的高速电机树立行业标杆，而如今追觅已推出15万转电机，并在全球100多个国家热销。

　　价格碾压：徕芬以599元的定价击穿戴森技术垄断，其海外市场表现同样亮眼，在马来西亚市场份额已超越戴森。

　　体验升级：国产吹风机不再局限于"吹干"，而是向"护发+养发"进阶，如追觅Pocket P10 Ultra新增护发精华功能，迎合年轻消费者的健康需求。

　　戴森困局：失去技术光环，更失去消费者信任

　　戴森面临的不仅是技术优势的丧失，更是品牌溢价的崩塌。麦肯锡2024年调研显示，愿为家电溢价付费的中产消费者比例从2021年的68%骤降至19%，61%的消费者将"性价比"列为首要标准。

　　"买戴森=交智商税"的论调在社交媒体蔓延，消费者逐渐回归理性。一位年轻用户直言："国产吹风机效果不输戴森，价格却只有几分之一，何必多花冤枉钱?"

　　面对国产平替的"贴身肉搏"，戴森若无法在技术创新或品牌价值上找到新突破口，恐难扭转颓势。在性价比为王的新消费时代，失去技术垄断和用户信任的国际大牌，或许正迎来真正的"至暗时刻"。

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