今年双十一,品牌“自补”接力“国补”惠民
栏目:家电新闻-行业新闻 时间:2025-10-24 来源:中国家电网 作者:编辑
-
【划重点】: “今年双11同比压力大,价格厮杀得凶,基本每周一个促销小节点。”10月21日,一位彩电企业相关负责人向第一财经记者表示。调研机构预测,因去年四季度“国补”资金充足、
【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻,作者:编辑】“今年双11同比压力大,价格厮杀得凶,基本每周一个促销小节点。”10月21日,一位彩电企业相关负责人向第一财经记者表示。调研机构预测,因去年四季度“国补”资金充足、市场基数高,今年国补限流,双11家电市场面临增长压力。
在此背景下,价格竞争异常激烈。10月20日晚8点,2025天猫双11正式开卖,开卖第一个小时,苹果、石头等80个品牌成交额破亿元。京东方面,自今年10月9日双11启动以来,消费电子产品保持增长,家电家居超2000个品牌增长超100%。然而,增长数据的背后,是厂商在存量市场中争抢份额的激烈博弈。
一位白电企业负责人透露,国内家电零售价在国补限流后出现混乱,头部品牌纷纷“自补”,腰部品牌则保守操作,不参与低价亏损行为。商家认为,今年双11主流品牌从拼价格转向拼品质,从单纯拼产品转向比拼供应链效率提升。
以空调市场为例,格力今年“6.18”曾拒绝价格战,此次双11也“放下身段”,与京东共同推出渠道品牌“小凉神”,首批产品定价1899元、1999元。美的也在发力,在京东专卖店双11“开门红”活动中首销12小时销售额突破亿元。目前各地国补资金落地参差不齐,但今年双11整体空调价格已达到去年国补后价格水平。
不仅空调市场,清洁电器、小家电等市场也竞争激烈。科沃斯找演员陈赫带货,4小时销售其T80系列扫地机器人超16000台;石头科技也加大优惠力度,一款原价3599元的主销扫地机器人,促销价降至2753元。
奥维云网预计,今年双11,国内空调、冰箱、洗衣机等全渠道的销量和销售额同比均将出现不同程度的下滑。不过,荣事达集团通过内部降本增效,生产和人力成本压缩5-10个百分点,直接让利给终端消费者。
在存量市场中,产品结构升级、新品类拓展成为机会点。中国彩电市场虽然零售量、零售额同比下降,但98英寸及以上超大尺寸电视市场快速扩张,Mini LED电视渗透率已超30%。新兴品类如干衣机、洗碗机等零售额占比也达到10.4%。
因此,一些家电厂商通过套系、新品、供应链提效来保利润。一个大型家电企业的上海营销负责人表示,他们会结合上海市各区政府的活动,为用户提供家装局改等服务,并叠加礼品或权益推动销售。小熊电器主推双舱洗衣机等新品,消费者参与预售可叠加国补。
供应链协作提高效率也成为趋势。天水永盛五交化有限公司总经理透露,现在美的、海信等家电龙头企业正在推广“统仓统配”,降低零售商的物流、仓储成本。
GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东认为,2025年双11家电市场,传统品类负增长压力大,但电商平台优惠加上部分家电品牌提供“自补”,仍将刺激部分消费需求。家电行业竞争将往产品高端化及服务升级的方向发展。
- 猜您喜欢
55名中国消费者联名举报 苹果"国别歧视"强收30%苹果税
菜鸟入局淘宝闪购,即时零售竞争升级
东数西算战略下,产业链各环节受益几何?
以旧换新政策持续释放居民消费活力
格力高管“火力猛攻”指向“不群”,空调市场战火再燃?
前三季度消费保家电投诉小米高居第一,投诉量环比激增近7倍
- 推荐新闻
- · 55名中国消费者联名举报 苹果"国别歧视"强收30%苹果税
- · 菜鸟入局淘宝闪购,即时零售竞争升级
- · 东数西算战略下,产业链各环节受益几何?
- · 以旧换新政策持续释放居民消费活力
- · 格力高管“火力猛攻”指向“不群”,空调市场战火再燃?
- · 前三季度消费保家电投诉小米高居第一,投诉量环比激增近7倍
- · “国产剃须刀之王”飞科电器之困:双品牌承压,增长新引擎何处寻?
- · 澳柯玛印尼智能工厂奠基 年产50万台冰箱(柜)项目启动
- · AI赋能下的卫浴革命:九牧如何以技术突围重构行业格局?
- · 美的:三年拟投500亿研发经费,布局AI、具身智能等领域
- 热点新闻
- · 工业互联网驶入快车道 腾讯、京东等大厂纷纷入局 这些方向来了
- · ChinaJoy云逛展必备神器!TCL卧室新风空调不仅有健康新风更能温柔送风
- · 激光电视真的“护眼”吗?
- · 开学季提升睡眠质量学习效率有妙招,升起TCL卧室新风空调小蓝翼
- · 广东省科技进步奖花落TCL空调!“国际领先”技术吹来智慧新风
- · 携手聚力 共渡难关,TCL空调携手经销商坚决不让一台因受灾泡水的空调流入市场
- · 长假返工第一天:TCL卧室新风空调保证好睡眠让你“满血复活”!
- · COLMO星图系列洗烘套装,科技洗护体验的创新之作
- · 高端审美破圈 带你盘点苹果13苍岭绿之前的众多绝美绿调配色
- · TCL空调豪气抽奖10部五菱宏光MINIEV,新风荣耀之夜创2.89亿销售佳绩!

超4000人参与!海尔泰国第六届马拉松精彩收官
累活、脏活让机器人干!海尔智家一工厂用上“人形机器人”
深化教育投入!海尔巴基斯坦携手卡拉奇大学设助学金
海尔发明了三筒洗衣机,也发明了行业新品类