强劲开局：多地消费市场涌暖流 政策发力激活新年“第一把火”

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　　从各地元旦期间推出的系列文旅活动，到以旧换新政策持续提振家电销售，再到多项促消费举措落地见效，2026年开年的消费市场迎来一股暖流。记者近日在北京、天津、江苏、上海等地走访发现，在一系列惠民生、促消费政策的带动下，市场展现出供需两旺的良好势头，新场景、新亮点不断涌现，为实现全年消费增长奠定了积极开端。

　　家住北京的李女士分享了她赴天津跨年的经历：“我特地从北京来天津跨年。站在世纪钟附近，眼前尽是涌动的人群，现场洋溢着热烈的节日氛围。”她提到，当晚津湾广场上演了绚丽的倒计时灯光秀，配合与世纪钟同步响起的《东方红》乐曲，新的一年在满满的仪式感中拉开序幕。

　　丰富的跨年活动也显著带动了当地商业活力。天津一家老字号餐饮企业负责人表示，今年元旦期间客流大幅攀升，假期三天每日下午四点即停止取号，生意十分红火。

　　这股暖意不限于天津。记者在上海、江苏等地同样感受到消费市场的活跃气氛。上海新世界新丸中心经焕新升级后重新开业，配合多轮消费券发放，有效激发了假日消费热情;在无锡拈花湾禅意小镇，杂技、民乐、机器人舞蹈等数百场演出轮番上演，吸引游客驻足观赏，掌声此起彼伏。

　　消费的热情也从节日活动延伸至冰雪经济。元旦假期，江苏无锡滨湖区一家室内滑雪场呈现出一片热闹景象。雪道上欢笑声、惊呼声不绝于耳，不少初次尝试滑雪的游客在一次次尝试中体验着冰雪运动的乐趣。

　　在北京，户外滑雪场地则提供了更广阔的冰雪体验空间。记者在军都山滑雪场看到，新开设的儿童戏雪乐园里，小朋友们正兴致勃勃地体验冰滑梯、雪地摩托等项目;一旁的宠物戏雪乐园中，宠物们也尽情嬉戏，场面欢快。

　　“今年雪季，我们在常规雪道之外，同步推出了滑雪公园、儿童乐园和宠物乐园，以满足不同群体的多样化需求。市场反响非常热烈，元旦期间客流量较去年同期增长了一倍。”雪场副总经理王骥向记者介绍。

　　这些场景共同构成了消费市场活力释放的生动写照。根据文化和旅游部1月4日发布的数据，元旦三天假期，全国国内旅游出游达1.42亿人次，实现国内旅游总消费847.89亿元，消费动能稳步释放。多家平台数据也显示，元旦期间居民出游意愿和消费能力均有明显提升。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，进入“十五五”新时期，旅游正日益融入百姓日常生活，成为满足文化体验与精神享受的重要途径。与此同时，个性化、品质化需求正成为推动旅游业高质量发展的新动力。

　　不仅文旅市场迎来火热开局，在国家级补贴政策的助力下，家电市场也实现“开门红”。元旦期间，记者走访北京多家家电卖场发现，“以旧换新”补贴力度与适用机型成为销售人员和顾客交流的热点。

　　在Suning Max中塔店，市民陈先生选购了一台多筒烘护一体机。“原价9399元的电器，享受门店优惠1510元和国补1183元后，实际支付6706元。算下来每年还能节省不少干洗费用。”他告诉记者。

　　2026年国家补贴政策延续并叠加元旦消费旺季，不少商家和平台反馈，“以旧换新”活动有效带动了假期销售，政策的连续性也为全年市场预期注入了稳定剂。

　　元旦前夕，国家发展改革委、财政部已发文明确，2026年将继续安排资金支持消费品以旧换新，并对支持范围、补贴标准等作了进一步规定。

　　商务部研究院副研究员洪勇指出，政策通过优化调整，将更多智能家居产品及老化家居用品纳入补贴范围，更好地覆盖了居民对提升生活品质的需求，体现了惠民生政策的根本导向。

　　“从元旦市场表现可以看出，政策并非抽象概念，而是切实回应了百姓对美好生活的具体向往。”洪勇分析，无论是“以旧换新”提供的直接补贴，还是各地发放的消费券、文旅服务的提质扩容，都有效降低了消费门槛，激发了家电、冰雪、文旅等多个市场的首波热度。

　　值得关注的是，更多围绕民生需求、促进消费的政策利好仍在陆续释放。2025年底举行的中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作的首要任务，并明确提出扩大优质商品与服务供给、优化“两新”政策实施等具体举措。

　　从更长期的规划看，“十五五”规划建议强调要坚持惠民生与促消费紧密结合，要求“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，实现消费与投资、供给与需求的良性循环”。

　　洪勇认为，总体来看，当前消费复苏已不再依赖短期刺激，正逐步转向“政策托底、信心恢复、结构升级”协同推进的新阶段。“当政策真正立足于改善人民生活，消费市场的回暖便具备了最坚实、最持久的根基。年初展现的旺盛人气，不仅为全年持续扩大消费开了好头，也进一步增强了市场信心。”

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