涨价风声四起，终端波澜不惊：家电企业成本困局下的试探与角力

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，作者：编辑】

　　继手机行业之后，一场“家电行业全线涨价”“部分品类涨幅最高达30%”的涨价风声，在这个4月吹遍家电行业。然而，《华夏时报》记者近日在实地走访中观察到，涨价传闻并未在终端市场溅起太大水花。

　　从家电行业的销售节奏看，4月的涨价风声像是五一及618大促前的一次营销心理战术。但在中东地缘冲突、铜价高位震荡、家电企业利润承压的宏观背景下，这也更像是一场家电行业上调价格体系的酝酿试水。只是，在消费下行的环境下，涨价会被终端市场买单吗?

　　4月8日，记者在北京一处家电卖场实地走访观察到，多数店面冷清，鲜有顾客驻足。对于记者关于冰箱、空调、电视等家电产品是否涨价的问题，多个家电品牌导购均表示，目前价格稳定，暂无涨价。该家电卖场自4月14日起即将开启五一促销活动。“到五一前，价格不会有什么变化，甚至还可能再降一点。”数家品牌导购均力劝记者现在下单锁价。

　　线下卖场是冷清家电市场的缩影：留住顾客、促成交易成为家电品牌当前的核心诉求。从家电行业以往销售节奏来看，夹在多个大促节点之间的4月，市场格外冷清。为了财务报表更佳，企业自然有涨价意愿，尤其自4月开启的第二季度。以海信视像为例，去年第二季度其营收138.55亿元，在全年四个季度中排名倒数第二，当期3.6亿元的扣非归母净利润在四个季度中垫底。

　　但涨价能否获得终端市场认可，也是家电企业的核心顾虑。事实上，终端市场对价格的敏感度，从此前已宣布涨价的手机市场可见一斑。受内存价格上涨影响，OPPO、vivo等手机厂商此前已官宣涨价，但4月8日，有门店销售人员向记者表示，新机型涨价后销量不佳。

　　记者在线下走访过程中观察到，尽管各大家电品牌均强调当前终端价格稳定，却也不约而同释放出未来产品或将涨价的信号。美的品牌导购告诉记者，听闻后续产品会涨价，但暂未收到正式通知。海尔品牌导购亦称，当前原材料价格涨幅明显，未来产品必然涨价。但对于涨价具体时间及幅度，多家品牌导购均未给出明确答复。

　　上游原材料涨价，是本轮家电行业涨价传闻的核心动因。NIQ GfK中国家电研究洞察负责人王宏吉表示，本轮成本上涨对多数家电产品均有影响，彩电、空调等品类受冲击更为突出。以家电核心原材料铜为例，受新能源汽车、AI数据中心等需求拉动，铜价自2024年起持续上行，2026年1月触及历史峰值，随后有所回落但仍维持高位震荡。

　　目前多家家电企业对4月涨价话题保持沉默。长虹相关负责人则向记者表示，近期家电行业受上游原材料价格波动、市场供需变化、渠道及政策等多重因素影响，行业内确实存在价格波动情况。长虹将综合考量成本与市场变化，对公司价格体系开展常态化评估，合理定价，持续为用户提供高性价比产品与服务。

　　从行业大环境来看，2025年整个家电行业经营压力显著。据奥维云网(AVC)数据，2025年中国家电全品类(不含3C)零售额8931亿元，同比下降4.3%。而相较于半导体、白酒等高利润行业，家电企业自身抗风险能力偏弱。黑电企业普遍净利润较低，白电企业的抗压能力相对更强，但2026年家电市场复苏态势尚不明显。

　　综合来看，今年4月的家电涨价传闻，更像是家电企业调整价格体系前的放风试水。但伴随着终端需求持续疲软、行业竞争激烈以及消费者对价格的敏感，真正的涨价落地或许还在等待市场给出明确反馈信号。

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