Token经济，不是家电企业的好生意

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，作者：编辑】

　　5月4日，豆包付费订阅的消息，把国内AI应用的商业化问题重新推到了台前。豆包App Store页面出现付费版本服务声明，三档价格分别为标准版68元/月、加强版200元/月、专业版500元/月。豆包官方回应称，相关增值服务方案仍在测试阶段。接近豆包的人士则透露，付费功能主要面向PPT生成、数据分析、影视制作等复杂任务和生产力场景。

　　当前，调用AI执行复杂任务，背后是高昂的算力成本和电力成本。商业公司无法承担全部成本，付费调用AI是必然的。这对于正在加速AI化的智能家居至关重要。然而对于消费者而言，家电长期是耐用品消费，核心诉求是"买了就能用"，对"为AI功能额外付费"的接受度并不高。

　　不过，为AI付费在所难免，但它至少不应该是家电企业直接面向消费者的新账单。更现实的路径，是将调用AI的费用，捆绑进运营商的宽带和全家智能套餐中。

　　订阅制难成，运营商才是落地入口

　　AI在家电端落地遇到的难题不是技术，而是消费心理。以冰箱为例，消费者买回家之后，却发现要为核心功能持续付费。消费者不会将其理解成"调用AI需要成本"，而是"明明花了更多钱，却买不到完整服务"。

　　家电消费倾向于高单价、低购买频次、长使用周期。如果基础AI能力变成需要持续订阅的服务，消费者对家电的买断感就会遭到破坏。更关键的是，C端AI不为使用者创造收益。家庭用户使用AI是为了舒适、省心等体验改善，而不是收入增长。这意味着AI可以支撑产品溢价，却很难支撑长期订阅。

　　对于家电企业来说，AI不在于增加了一项收入，而在于加速转动了设备换新的链条。如果消费者需要单独订阅AI，原本作为换新理由的AI，反而会变成阻力。

　　电信运营商的逻辑则不同。它把复杂基础设施变成相对简单的家庭数字套餐，为消费者提供调用AI的算力额度。近期，北京移动向个人用户推出算力Token套餐，包括5.99元算力次包和24.99元月包。湖北联通也在4月底推出AI算力套餐，融合手机通信、千兆宽带、AI算力等产品。中国电信则发布星辰TokenHub运营服务平台1.0。

　　这些动作说明，Token正在从AI应用的会员价格，向通信基础设施的套餐价格移动。消费者看到的是家庭数字服务升级，而不是某台冰箱、某台空调又多了一项月租。

　　为什么运营商有动力

　　Token之所以昂贵，是因为AI仍处在基础设施密集建设期，很多成本是前置成本，更类似于修电厂、建基站、铺光纤。更关键的是，在国内，算力正在被当成新型基础设施建设。国家发展改革委等部门明确提出，算力网是支撑数字经济高质量发展的关键基础设施。

　　一旦Token背后的算力进入基础设施逻辑，价格形成机制就会发生变化。更重要的是，C端调用量有天然上限。家电的AI调用，大多是高频简单任务和少量低频复杂任务。高频简单任务可以由本地芯片、小模型完成，低频复杂任务才需要云端大模型。

　　因此，C端Token更接近居民用电，B端Token更接近工业用电。C端不会是Token商业化的主要利润池，而是AI应用普及的入口。C端Token不适合做成高价订阅，更适合被装进宽带、手机、家庭云和全屋智能套餐中。家电企业单独收费，用户会觉得这是"AI税"。

　　真正的长期方向，是Token基础设施化之后的宽带化。Token会像宽带、流量和电力一样，被纳入更大的家庭数字服务体系。居民侧低价、普惠，产业侧高并发、高付费。

　　因此，智能家居的AI付费最终不会是一张家电AI月租账单，而会藏在运营商的宽带套餐、手机套餐、家庭云服务和全屋智能方案里。家电企业真正要做的，也不是把AI拆成一项新收费，而是把AI变成设备换新和场景升级的理由。

猜您喜欢

俞浩称追觅超1500名员工持有虚拟股权

今夏将是史上最热夏天？空调市场将沸腾？

全球首台鸿蒙智选美的智能空调上市

三星以“供应链重构”间接回应家电在华撤场原因

格力一季度回暖了，但市场不只想听空调故事

一季度我国智能消费设备制造增长明显