双11不止卖货：中国品牌出海转向品牌价值输出

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　　今年双 11，各大平台不再只聚焦国内促销，借大促流量窗口亮出长期战略，跨境品牌化出海成为一大主线。速卖通联合天猫发布 “中国品牌全球增长计划”，打通国内与海外经营链路，与 Temu、SHEIN 走出差异化出海路线。

　　不同于 Temu、SHEIN 深耕自有赛道、下场孵化自营品牌的模式，速卖通主打承接全品类品牌出海需求。该计划覆盖天猫头部 KA 品牌、优质工厂品牌、AI 硬件品牌三类主体，目标助力千余家工厂品牌实现规模翻倍增长;平台还计划对优质 AI 硬件品牌开展天使轮投资，孵化上百家 AI 硬件出海企业，把国内成熟的品牌运营能力复制到海外市场。

　　当前跨境行业已经告别单纯低价走量阶段。过去中国出海以产能、性价比取胜，如今逐步迈入技术、品牌溢价的新阶段。问界、大疆等标杆案例印证，具备硬核产品力的中国品牌，已经有能力在海外高端市场站稳脚跟，收获品牌溢价。

　　海关数据显示，2026 上半年我国出口保持连续增长，但品牌全球化运营、跨区域一体化管理仍是多数企业的短板。品牌出海的核心矛盾，已经从 “货能不能卖出去”，转向 “品牌资产能不能沉淀”。平台渠道的价值，也从单纯分销货品，升级为帮助品牌实现海内外货品、会员、营销节奏一盘棋运营。

　　业内认为，出海已经成为中国品牌的必答题。速卖通与天猫的联动模式能否跑通，全球供应链、本地化运营配套能否跟上仍待验证。长远来看，跨境平台的竞争，将推动更多中国企业跳出产能输出，依托技术、产品、渠道合力，在全球市场塑造中国品牌影响力。

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