拿下欧洲零售巨头，京东海外落子有何盘算？

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　　刚与美的签下2388亿元的销售协议，京东在海外市场又完成了一件大事。

　　2026年11月12日，京东集团宣布完成对德国消费电子零售集团CECONOMY的收购要约。根据公告，京东以总对价13.35亿欧元(约98.5亿元人民币)收购CECONOMY 59.8%的股本及投票权。这意味着，京东正式将欧洲规模最大的消费电子零售商之一收入囊中，进一步扩大并完善了其在欧洲市场的布局。

　　据了解，CECONOMY的家底相当扎实。这一德国零售集团深耕欧洲消费电子和大家电全渠道零售业务，旗下坐拥MediaMarkt、Saturn等知名电器零售品牌，在欧洲十余个国家运营超1000家门店，年度触达消费者超22亿人次，有超4300万高粘性会员。更关键的是，它在销售渠道上实现了线上线下全覆盖，虽然近几年线上销售额占比较低，但拥有不小的增长空间。这也是京东此番收购的重要考量。

　　根据披露的信息，京东集团与CECONOMY将共同打造欧洲领先的新一代消费电子产品平台。京东计划将自身技术及物流能力与CECONOMY的当地专业知识和客户关系相结合，为欧洲消费者带来更优质的体验。

　　对家电、消费电子品类而言，线下体验、上门送装、售后维保是刚需。CECONOMY拥有欧洲成熟的线下门店、本土用户网络与本地服务基础，京东则具备供应链、物流仓配、全渠道数字化的能力。

　　在此之前，京东的欧洲业务以Joybuy在欧洲六国的线上业务和本地仓配基建为主，缺少本土成熟的实体触点与服务网络，本次收购将直接补齐这块短板。也就是说，收购后京东可以绕开自建本土供应链体系的过程，快速完善电商、线下门店、物流配送深度融合的零售网络，在欧洲市场竞争中建立差异化优势。

　　而放在京东的整体战略里看，这笔近百亿的收购与近期在国内的渠道布局，其实是同一逻辑的延伸。京东在国内密集的全渠道合作，核心是将货盘、定价、服务等在线上线下两套体系里彻底打通。而这次拿下CECONOMY，正是把这套逻辑应用于海外市场的实践。

　　随着本次收购完成，京东出海与全渠道的战略棋局正在加速铺开。在家电行业存量竞争、品牌出海提速的背景下，京东这套全渠道解决方案，为企业全球化探索提供了新思路，也释放了一个信号：企业出海的下半场，已不再是简单的跨境卖货与渠道占位，而是进入了渠道供应链与本地零售运营深度渗透融合的新时代。

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