半年报告 | 2021 年 H1 洗碗机市场总结报告

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　　洗碗机2021H1国内零售市场总销额同比上升24.5%，整体规模再创新高。洗碗机线上市场高基数下市场回调，结构调整是重点，线下市场延续20H2以来强劲走势，同比持续抬升。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021年H1洗碗机零售量94万台、同比2020年H1减少9%，零售额46.3亿元、同比2020年H1增长24.5%，同时，双线均价走高，线下整体均价突破7K，线上逼近4K。

　　针对上半年洗碗机市场表现，我们总结了以下趋势：

　　1、整体市场变化:增长放缓，规模接近百亿，刚需属性突显：据奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年H1洗碗机线上4000元以上产品零售额份额达到58.9%、同比增长9.7%，线下6000元以上产品零售额份额达到71.3%、同比增长6.6%;

　　2、细分市场：全尺寸嵌入式再突破，套数分布更集中：据奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年H1全尺寸嵌入式洗碗机线上零售额占比已达29.8%，线下零售额占比已达65.5%，同时，2021年H1洗碗机套数分布更集中，线上13套数洗碗机零售量份额已达43.7%，线下13套洗碗机零售量份额已达42.8%;

　　3、品类趋势：差异化，多元化，需从功能根本上寻求增长点：据奥维云网(AVC)监测数据显示，洗碗机21年H1智能化产品线上零售额占比同比提升17.9%，线下零售额占比同比提升308%，差异化市场进一步打开，母婴、智能智控、Wi-Fi及语音功能、果蔬洗、快速洗等卖点频出;

　　4、未来预测：格局变幻之处，用户主导，科技支撑：主要表现在今年水效升级带来的行业颠覆，精装房市场洗碗机的渗透率持续走高，近几年消费者对于产品的实际使用体验愈发看重，品牌未来在科研和设计上比以往更需要从用户的角度出发，才能在竞争激烈的国内家用洗碗机市场中脱颖而出;

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