厨房小家电加速变革：新兴渠道逆势上扬

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　近日，九阳、新宝、小熊、苏泊尔等小家电上市公司陆续公布业绩数据，除了小熊营收录得正增长以外，其余公司去年收入均有所下滑。

　　奥维云网(AVC)数据指出，在经历了2021年的大幅滑坡后，2022年厨房小家电市场依然呈现下滑趋势，但下滑幅度有所收窄。

　　据统计，去年厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅)共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%;零售量约2.2亿台，同比下降12.7%。其中，线下销售和线上销售均有2.9%和16%下滑，但短视频和直播软件等新型渠道却呈上升趋势。

　　分析认为，随着消费者的消费意愿和消费需求发生转变，他们为更高品质的商品支付合理溢价的意愿正在提升，多功能、个性化、智能化的产品更受欢迎，并成为小家电市场的变革方向。

　　新兴渠道逆势增长

　　2022年，受疫情和国际大环境等因素影响，中国及海外厨房小家电市场整体形势都不容乐观。数据显示，去年九阳股份(002242.SZ)营收101.77亿元，同比减少3.45%;归母净利润5.3亿元，同比减少28.98%;归母扣非净利润5.47亿元，同比减少8.3%。九阳股份去年内销、出口均出现下滑，内销下滑2.56%至88.5亿元，外销下滑9.03%至13.26亿元。

　　新宝股份(002705.SZ)2022年实现营收136.96亿元，同比下降8.15%，归母净利润9.59亿元，同比增长20.97%;其中，外销收入97.33亿元，同比下降约16%，内销收入39.63亿元，同比增长约21%。据公司消息，今年新宝股份出口业务将由OEM/ODM为主逐步转变为OEM/ODM和品牌运营结合，以扩大出口规模。

　　苏泊尔(002032.SZ)去年营收201.71亿元，同比下降6.55%;净利润18.88亿元，同比增长1.62%。其中，出口业务收入同比下降29.34%至51.5亿元。内销收入则同比增长5.07%至147.97亿元，公司归咎于“内销产品和渠道的优化”。

　　九阳股份在年报中分析，2022年，国际大宗商品价格依然处于高位，给行业内的公司带来生产成本居高不下的压力。再加之2022年线下市场逐渐恢复、线上市场变革加速、渠道流量碎片化已成趋势，行业的快速变革给公司的发展带来了较大压力和困难。

　　苏泊尔则指出，受行业下滑影响，线下渠道一、二级市场中，传统现代渠道经营环境面临挑战。同时，2022年外贸业务整体在经历2021年高峰期后出现回落。“一方面，公司主要客户SEB集团积极管理控制当地渠道存货水平，本年度订单数量有一定下滑。另一方面，铝、不锈钢、铜等大宗材料价格仍处高位、人民币兑美元汇率持续升值等原因，国外消费需求进一步受挫。”数据显示，2022年苏泊尔整体外贸业务收入同比下滑29.09%。

　　据奥维云网(AVC)分渠道推总数据显示，去年13个品类厨房小家电线上零售均价201元，同比提升9.7%，线下零售均价465元，同比提升4.5%。在2021年原材料大幅增长背景下，厨房小家电均价未有太大波动，但近年一直在持续提高。

　　此外，相较于传统渠道，小家电在诸如抖音等内容电商的销售不断扩大。据了解，我国短视频用户规模庞大，渗透率高达90.5%，近六成的用户集中在35岁以下，与小家电消费者的年龄结构吻合，进而使抖音电商等兴趣电商成为增长新动力。

　　奥维云网(AVC)数据显示，2022年13个品类厨房小家电线上市场零售额386亿元，同比下降2.9%;线下市场零售额134.3亿元，同比下降16%;抖音渠道销售57.4亿元，线上占比17.6%。内容电商成为厨房小家电存量市场中的结构性机会。

　　据小熊电器(002959.SZ)年报显示，去年公司营收41.2亿元、同比增长14.12%，归母净利润3.7亿元、同比增长31.21%。安信证券研报认为，小熊在抖音、拼多多等新兴渠道发展迅速，去年四季度，其在抖音、拼多多的销售额分别同比增长超90%和近200%;当季毛利率37.7%，同比增加7.8个百分点。

　　品质化、集成化趋势凸显

　　从每户拥有小家电数量来看，我国小家电市场仍具有较大的发展空间。据前瞻产业研究院整理数据显示，我国每户拥有小家电数量仅有9.5个。从小家电人均消费额来看，我国距其他发达国家仍有较大的差距。据Statista统计，全球小家电人均消费额达30美元，其中美国、加拿大、英国、德国、法国和巴西等国家的小家电人均消费额均达到50美元，而我国人均消费额仅35美元，仍有较大的提升空间。

　　近年来，在国内小家电市场竞争越发激烈的情况下，产品同质化现象明显，国内小家电企业开始转向于重技术创新、重设计、重质量的发展之路，技术创新、外形创意都在逐渐改变市场上消费者的消费倾向，品质化、集成化的产品受消费者青睐。从供给端出发，通过“推高卖新”刺激、引导更新迭代的需求或将成为必经之路。

　　奥维云网(AVC)小电大数据事业部研究副总监严乐雨分析认为，随着消费者对于房屋成本的缩减，体积较小的多功能合一的小家电成为消费者重要需求。而目前在中国“大客厅，小厨房”的传统使得厨房面积现状是厨房小家电品类数量持续增多的死穴。

　　从产品端来看，目前市面上已出现集电蒸锅、电热烧烤炉、空气炸锅、电火锅、蒸汽烤箱、煎烤机为一体的多功能锅。数据显示，2022年空气炸锅全渠道零售额82.3亿元，同比提升70.7%。

　　九阳股份也在年报中指出，“小家电行业正在进行着一场发展理念、生产技术、销售渠道和品牌文化的全流程升级与变革”。据了解，为迎合空气炸锅的发展趋势，去年九阳股份将空气炸锅从食品加工机系列调整至西式电器系列。九阳股份表示，“由于公司积极进行产品和渠道的布局，空气炸锅现已发展成为公司主要产品线之一。同时，公司认为小家电的自清洁功能已成为产品优化升级的必备选项。”

　　小熊家电也认为，“随着人们整体收入水平的提高和消费能力增强，人们对小家电行业提出更高层次的需求，不仅关注产品颜值和体验，也关注产品品质和内涵，需要企业给品牌赋予更丰富的实在价值。”

　　在消费升级的驱动下，2022年咖啡机品类市场规模也大幅提升。据天猫销售数据显示，2022 年咖啡机销售额连续增长六个月，同比增长率最高达200%以上。另据奥维云网(AVC)数据，去年咖啡机线上零售额23亿元，同比提升42.2%，品类发展极具潜力。近期，苏泊尔在国内推出半自动咖啡机、便携式咖啡机、咖啡杯等新品。未来，咖啡机场景的业务或将是其新的增长点。

分享

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。