盯紧年轻人的洗碗机，开打新一轮的流量仗？

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　伴随几个品牌“明星同款洗碗机”的陆续出现，洗碗机市场的新流量仗，或许正在酝酿。

　　比较典型的引入流量的品牌是两个，动作都在上月末，直接关联随后的“618”：

　　老板电器宣布王一博成为品牌代言人，随后是一拨联合活动，主题“宠爱你的双手”，涉及品类是老板洗碗机。老板电器还推出了王一博同款洗碗机，并赠送代言人周边全家福。有公开信息显示，“王一博同款洗碗机”话题，此前已经给老板电器在全网带去了颇为可观的流量。

　　在老板电器之前，松下住宅空间宣布演员白鹿成为旗下美学代言人，松下轻厨房事业随后就开展了一拨活动，特别是把松下A1洗碗机打上了“白鹿同款”标签，“精美周边”也是基本操作。

　　丁科技网认为，寻找“自带流量”的新生代代言人，老板与松下的目标不言而喻：吸引年轻用户，特别是快速且纵深触达更多更年轻的用户，以便形成锚点，后续无论在直接促成消费还是培育潜在客群方面，都有可用的抓手。

　　一方面，家电大盘在近年来本就整体进行着一场声势浩大的“品牌年轻化”运动;一方面，最近几年，洗碗机品类的兴起，本就在相当程度上依托年轻群体，品牌也就越来越将年轻人作为了主要目标。

　　另外的原因，在丁科技网看来，是行业后续前景尚不完全明朗，使得部分品牌想要尽快抢占下一阶段发展的有利地位，或者扭转此前相对不利的局面。

　　从当前洗碗机市场的运行状况看，根据奥维云网数据，去年全年，相关规模已经突破百万关口。但同时需要注意的是，一方面，洗碗机相比2019年前后的高速运行，增速早已明显放缓;另一方面，相较于烟、灶等成熟品类，洗碗机的整体体量依旧与有限。

　　特别是，今年以来，洗碗机市场震荡前行，1-4月，线上市场销售额则同比下滑5.63%，在Top10品牌中，老板、松下市占率分别下降0.37%、1.24%;而在线下市场，销售额同比上升11.32%，松下并未进入Top10，而老板在Top10中市占率下滑幅度最大，为3.2%。

　　从这里来看，老板与松下，或有通过引进流量来提振销量、缓解压力的意图。

　　不过，策略阶段性奏效的难度可能不大，但从全年来看，在多重环境影响背景下，包括老板与松下在内的品牌，或需要同时采取其它措施。特别是，在行业整体震荡前行背景下，老板预计2023年洗碗机出货量会增至40万台，这个数据能够占到2022年整体销量的五分之一以上，比2022年老板实现的25万台出货量要高出不少。另外，就丁科技网了解，目前来看，尚无其它头部品牌明确采取类似老板与松下的营销策略。

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