“推新卖贵” 厨电正在摆脱价格战

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　这个“6·18”，油烟机、热水器、集成灶等厨电产品正在摆脱低价竞争的恶性循环。北京商报记者走访调查中发现，不少消费者表示，相比价格，厨电的性能、外观更被看重。在专家看来，这无疑是良好势头，“推新卖贵”的策略初见成效，在这背后，更有着市场格局和销售策略的变化，部分企业也对记者谈到，踩准促销节点如今显得愈发重要，逐步摆脱价格战的厨电品牌下一步怎么走，乃是市场关注重点。

　　近一个月来，家住积水潭的唐先生一直为选购油烟机忙碌，最终他选择了侧吸超薄型油烟机，唐先生对北京商报记者表示，自己该处的房屋租约将届，并不打算继续出租，而是选择自住，自然也要重新装修。该房屋的厨房为“U”形布局，面积只有5平方米多点，以前配备的是顶吸式油烟机，感觉由于距离灶台较远，所以更容易跑烟，加上房屋挑高有限，顶吸式油烟机显得更占空间，自己1米8左右的身高在做饭时往往需要低头猫腰。

　　唐先生的选择并非个例，我爱我家积水潭店的李经理对北京商报记者谈到，许多业主在装修时都把厨房视作重点，对于厨电的选择并不仅是简单地换新，而是选择新品厨电，毕竟新品厨电的某些特性的确解决了用户痛点。

　　据奥维云网统计显示，今年“6·18”期间，集成灶新品零售额占比为21.2%，环比常规时期提高9.1%，超薄烟机、薄型电热水器、小体积燃气热水器线上销售额增速分别为124.8%、52.1%、39.9%，不仅增长势头明显，且均价和行业均价拉开了较大差距。

　　数据也证明了这一点，“6·18”期间，超薄侧吸类油烟机的均价达到3346元，而整体品类均价只有2036元，薄型电热水器的均价为2429元，而小体积燃气热水器的均价达到4685元，以品类整体均价高出约2400元。

　　产业观察家洪仕斌指出，厨电的高端化、新品化已初现成效，“推新卖贵”的策略证明可行，无论是油烟机还是热水器，都是家装刚需类产品，既然家家必备，无可选择，那么厂商以往更多在价格上做文章，最终陷入“价格战”，而当下厨电领域发展态势渐趋良好，厂商更愿意瞄准消费者需求和市场痛点来发力，而新品较高的售价，又给品牌带来可观的销售额。

　　资深产业经济观察家梁振鹏指出，在“推新卖贵”的背景下，头部品牌、老牌厂商显然占据更有利的地位，首先，大品牌产品条线丰富，更容易为消费者打造一体化、一站式解决方案。其次，大品牌有更多的财力投入研发，能不断挖掘市场中的细分需求，通过高频次推出新品迅速拿下窗口期。此外，大品牌销售渠道丰富，包括专卖店、传统百货、电商网络、工程精装等，其较售后服务能力也能更好地照顾到消费者体验。

　　但这并不意味着后来者没有丝毫机会，梁振鹏认为，在刚需厨电市场，大品牌有着长期积攒下来的美誉度、认知度，但在洗碗机、微蒸烤等品需厨电领域，新老品牌基本上处在同一起跑线，毕竟品需厨电当前主要思考的问题，还是如何让更多的消费者接纳。

　　专家表示，品需厨电的销售更需要消费者参与，这也给线下渠道商以机会，如今人们倾向于线上收费，线下渠道的份额遭受挤压，流量低、租金贵是不少经销商苦恼所在，在品需厨电方兴未艾之际，加强线下门店的体验感，或将成为破局的关键。

分享

免责声明： 家电资讯网站对《“推新卖贵” 厨电正在摆脱价格战》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。