厨电上半年：刚需品类复苏快 集成灶新势力分化

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　2023年上半年，刚需厨电迎来复苏，老板电器、华帝股份业绩增长，万和电气继续承压，业绩双降。一路高企的集成灶行业上半年放慢脚步，浙江美大营收与归母净利润下滑明显，火星人增收不增利。方太、美的、格力等企业入局，集成灶行业竞争加剧。

　　随着“认房不认贷”政策落地，市场认为，家电消费需求有望逐步释放。不过，渠道的布局与营销玩法需要调整;各家企业加紧布局下沉市场、工程渠道等。

　　传统厨电：华帝股份“回血”，万和电气“失速”

　　2023年上半年，吸油烟机、燃气灶、热水器等刚需厨电迎来复苏。奥维云网推总数据显示，2023年上半年厨卫刚需品类吸油烟机、燃气灶合计231.5亿元，同比增长2.5%;热水器合计236.9亿元，同比增长6.0%。

　　老板电器稳扎稳打，业绩加速复苏。公司营收、归母净利润的规模与增速均第一。华帝股份在去年承压后，业绩“回血”，营收与归母净利润均取得增长。

　　万和电气延续去年颓势，公司业绩双降，营收加速下滑，营收规模与华帝股份接近，归母净利润也减少;不过，万和电气业绩规模还是高于华帝股份。

　　具体品类来看，老板电器吸油烟机营收23.25亿元，同比增长12.09%;毛利率55.10%，同比增加4.49%。华帝股份吸油烟机营收11.33亿元，同比增长14.58%;毛利率44.10%，同比减少1.44%。

　　老板电器燃气灶营收11.83亿元，同比增长11.90%;毛利率56.53%;同比增加2.13%。华帝股份燃气灶营收6.97亿元，同比下滑1.62%;毛利率46.58%，同比增加0.99%。

　　万和电气包含燃气灶、吸油烟机、集成灶、洗碗机等厨房电器业务营收11.33亿元，同比下滑36.94%;毛利率22.20%，同比增加6.71%。

　　老板电器在吸油烟机、燃气灶品类有优势;华帝吸油烟机增速较高，万和电气相关业务承压;毛利率方面，老板电器持续拉高，万和电气毛利率水平较低。

　　万和电气包含热水器、采暖炉等生活热水业务营收17.40亿元，同比增长2.50%;毛利率33.17%，同比增长2.29%。

　　华帝股份热水器营收5.26亿元，同比下滑8.52%;毛利率34.02%，同比减少2.22%。总体来看，万和电气在热水器品类有优势，毛利率维持正常水平。

　　此外，行业还有隐形大佬，海尔智家热水器及净水机业务收入74.78亿元，同比增长10.2%。其中，燃气热水器收入同比增长19%。厨电业务收入21.38亿元，同比增长7.5%。

　　长江证券分析师管泉森认为，第二季度华帝收入表现平淡，主要在于外销拖累，内销则实现稳健增长，其中渠道端线上、线下均有较优增长，工程渠道有所下滑;品类端，油烟机增长表现突出，新品驱动效果显著。

　　“刚需品类规模扭负为正的原因除了疫情积压的需求释放之外，头部品牌集中度提升，也有效地拉动产业升级。对于成熟品类来说，步入新一轮换新驱动的存量淘汰赛，头部品牌再度成为行业前进的火车头。”奥维云网厨卫电器事业部总经理赵志伟表示。

　　集成灶：浙江美大承压，火星人增收不增利

　　刚需厨电复苏，集成灶却继续承压。奥维云网推总数据显示，2023年上半年集成品类代表集成灶零售量134万台，同比下滑1.3%;零售额124亿元，同比下滑0.4%。

　　火星人业绩营收规模最大，不过增收不增利，归母净利润水平排名第二。亿田智能业绩双增，规模排名第三。帅丰电器减收增利，归母净利润水平垫底;浙江美大业绩增速双降，归母净利润突破2亿，位居第一。

　　这与各家毛利率水平有关。火星人集成灶毛利率47.77%，同比增加2.97%。浙江美大集成灶毛利率49.63%，同比增加1.26%。亿田智能集成灶毛利率53.20% ，同比增长5.00%。

　　长江证券分析师管泉森认为，第二季度火星人收入增速环比第一季度明显改善，主要在于集成灶品类增速转正;尽管行业需求平淡，但公司电商渠道份额明显提升，且家装等新渠道也贡献一定增量。

　　“浙江美大第二季度营收结束了连续四个季度的下滑走势。不过，去年同期公司收入同比跌幅达23%，低基数预计有一定积极贡献。毛利率增加，预计主要受益于成本红利。”管泉森表示。

　　集成灶前几年的高增态势，不仅吸引了老板电器、华帝股份、万和电气、方太集团等传统厨电企业加入，还吸引美的、格力、海尔、长虹、苏泊尔等企业入局。

　　2023年上半年，华帝股份集成灶营收4468万元，同比增长29.29%。老板电器集成灶营收2.05亿元，同比增长41.19%。

　　不过，老板电器5家主要子公司中2家出现亏损。其中，主营厨电产品销售的嵊州市金帝智能厨电有限公司营收6728万元，净利润亏损1089万元。金帝也是老板电器旗下集成灶品牌。

　　中信建投证券分析师马王杰表示，老板、方太、华帝等传统厨卫品牌先后入局集成灶行业，并加大力度布局线下渠道和产品，细分产品已出现价格竞争趋势，随着品牌不断布局下沉市场和高端产品，价格竞争可能进一步加剧。随着原材料价格逆转，集成灶行业盈利水平可能进一步下降。

　　厨电集成化趋势加强，渠道多元化势在必行

　　集成是整个家电产业发展的共性趋势，而集成厨电是其中最典型、也是发展最快的产业。同时，集成烹饪中心、集成洗碗机近两年保持爆发增长的势头，为集成厨电注入新鲜活力。

　　今年以来，不少企业在推出集成灶后，不断拓展集成烹饪中心等新产品，市场玩家越来越多。不过，厨电集成产品与地产行业绑定太强，既是机遇也是挑战。

　　信达证券分析师罗岸阳认为，推动落实“认房不认贷”政策有望明显提振地产及后周期行业市场信心，与之相关的后周期家电消费需求有望逐步释放。建议重点关注老板电器、华帝股份、万和电气、火星人、亿田智能、浙江美大、帅丰电器等厨电企业。

　　马王杰认为，集成灶销售主要集中在三四线城市、线下经销渠道，并且主要来源于新房装修，当前住宅销售增速处于下行区间，集成灶销售可能持续承压。

　　“集成灶的建材属性太强，有先发优势，但也有不足。厂商经营上要向家电属性适当倾斜，包括渠道的布局与营销玩法上。”赵志伟建议。

　　目前，许多厨电企业也加快优化渠道布局，华帝扩大三四线及以下城市的市场份额。帅丰电器确定了下沉渠道拓展战略。火星人积极布局下沉渠道，加快家装渠道建设，布局精装修市场，稳步推进工程渠道建设。

　　“从线上线下销额占比情况看，多数品类规模都在持续向线上转移，电热水器、燃气热水器下沉市场网批量依然呈双位数增长。目前，下沉市场仍是刚需品类的最重要的渠道之一。消费水平正在两极分化，下沉不仅只有低端用户，也有数量可观的高消费人群。”赵志伟认为。

分享

免责声明： 家电资讯网站对《厨电上半年：刚需品类复苏快 集成灶新势力分化》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。