燃气热水器进入高端化下半场，破局者方太如何打开“向上空间”

在厨电行业高度内卷的当下，竞争趋于白热化，单一的某项产品优势、技术优势越来越难成“绝对壁垒”，于品牌而言，最好的护城河是技术、审美、体验的多维并举，以品类领创者、标准制定者的角色完成壁垒建立。厨电行业领军者方太的近日新品动向，同样印证了这一趋势。

4月15日，方太举办以“蝶翼·蜕变”为主题的新品发布会，方太联合京东，举办热水器蝶翼M系列新品启动暨幸福万家计划发布，再探美学艺术新境，通过一系列硬核燃热科技，以及对高端燃热的再定义和新诠释，带给用户智慧健康、悦目共享、至臻优雅的进阶厨居新体验，打开人们对未来美好厨居生活的无限遐想。

在茶话会环节，郝锦辉先生作为京东家电冰洗厨卫营销负责人，站在行业营销的角度，分享用户关注点，用更加专业的视角，带我们更加全面、多维度的感知到了用户需求。

主题分享环节，京东家电家居热水器品类负责人赵鑫女士畅谈了行业趋势下重构热水器品类理解与操盘策略，深入阐释了京东对热水器品类的独特运营策略。展现了如何打造一个集浏览、购买、分享于一体的全新消费体验场景，通过创新的场景与产品组合呈现，重构家居家装行业的新格局，引领我们共同探索行业发展的新方向。通过以旧换新，服务升级完善用户新体验。方太电商总经理沈辉先生带我们一起领略了方太在燃气热水器领域的宏伟愿景—致力于打造国内高端热水器第一品牌，我们坚信，凭借热水器蝶翼M系列的极致工艺、卓越品质，贴心服务，方太必将引领热水器行业的创新浪潮，为消费者提供更进阶的用水体验。

同时，方太与京东已携手走过11个年头，为了给消费者提供真正的高品质购物体验，此次发布会上方太与京东的战略合作，也引发了行业的高度关注。发布会现场，方太集团副总裁陈浩先生和京东集团副总裁谢帆先生受邀出席，借新品热水器蝶翼M系列上市契机，方太与京东达成战略合作，以新产品、新技术、新场景为牵引，打造用户极致体验 引领行业升级变革，布局推动新品向“销量王者”迈进，成就热水器行业增长新引擎，持续为亿万家庭带去美善产品。热水器蝶翼M系列新品启动暨“京选蝶翼，方太幸福万家”计划发布，共同致力于千万家庭的幸福。

高端化、品质化、颜值化成增长新引擎

历经数十年发展，热水器已步入成长后期，市场竞争升级迭代至更高层次的价值战。随着消费需求进一步升级，情绪价值、科技价值的双重满足，成为激活存量市场、驱动行业增长的核心引擎。奥维云网（AVC）数据显示，在厨电购买理由中，“愉悦自己”、“显示品味/个性”的情绪价值需求分别呈现9%、1%的增长变化，家电的家装“融合美”、艺术化外观越发受到关注。科技价值层面，比上一代更舒适、更节能，加持 AI智慧，成为消费者的共同取向。

此外，据小红书大家电行业负责人帕蒂老师分享，“热水器”站内用户需求标签偏年轻化，同时站内对于洗澡护肤、情感表达以及装修风格的需求显现出旺盛态势；从用户对站内赛道内容的反馈分析，高颜值、智慧家电、使用体验感成为品牌适宜发力的潜力内容。在高端化、集成化、家庭场景社交化的多元变革趋势下，空间美学、极致使用体验成为如今中国厨房用户的“新刚需”。

一场审美艺术与极致功能的双向奔赴

自入局燃热，方太持续以用户潜在需求牵引技术发展，以前瞻式的思维创新领先，构建独属于品牌的竞争力量。正如方太集团综合产品管理部部长汤欣所说，此次盛大发布的热水器蝶翼M系列，正是基于“以用户需求为先”的理念，在美学探索、创新科技双端发力，实现厨居艺术美学的深度诠释与再造，以及对功能性厨居设备的迭代更新。

立足消费者对家电“融合美”的品味需求，以及方太一直以来将传统美学与现代时尚相融合的审美理念，此次蝶翼热水器M系列从《千里江山图》、冬青色汝窑等经典东方美学中汲取灵感，以翼式玻璃外观、艺术撞色演绎空间美学新风尚。

热水器蝶翼M系列不仅帮助用户解决传统热水器笨重、粗糙、复杂、突兀，与厨房格格不入的痛点，更进一步为用户构建一处高颜值的第三空间，如一只翩翩起舞的蝴蝶憩于家中一角，描绘“诗意般家居”的新华章。

在科技上，方太瞄准当前热水器在恒温性能上的长期痛点，突破精控水量伺服技术，带来更智能化的水气双调，满足用户“水温所想即所得，无论多点用水或冬季用水，热水仍然大且稳定”的需求。

赏心悦目的外观设计、始终恒定的多点用水水温、更大的热水水量体验......热水器蝶翼M系列一举解决了厨电行业向上突破的两大命题：在“美”的层面进行更高维、高价值的探索，给出更能代表中国家庭空间美学的新标杆答案；“术”的层面则带动精细恒温技术跃上高阶，在定义“恒温沐浴”新体验的同时，也映射了方太深入中国家庭厨房用户使用场景的洞察思考与创新实践。

创领燃热赛道

在消费升级浪潮中，持续迭代的用户需求，倒逼有责任、有实力的企业破局创新。深耕燃气热水器产业22年的方太，以“做中国自己的高端燃热品牌”为初心，始终将热水器产品的迭代和进化回归到用户对品类的关键诉求，满足恒温、安全、健康的极致体验。在此基础上，方太也未停下价值跃升的脚步，如以搭载新一代磁化瀑布洗技术的燃气热水器20周年纪念款，满足极致舒适的体验；以热水器蝶翼M系列，满足空间美学的新追求。

成就高端，离不开制造升级和技术提升。方太不仅拥有3亿元级别的高端燃气热水器生产线以及面积达8000平方米专业级的燃热实验室，还建立起覆盖热水器、厨电专家在内的400余人研发人才团队，更手握众多专利——截至24年4月，方太热水器已获得授权专利898件，其中发明专利303件，数量位居行业前列。

除了产品的高端化、专业化、精品化，渠道大变局之下，如何针对电商新形势下的市场特点特征，进行机敏、灵活的渠道升级，是家电品牌需要持续思考的课题。此次发布会上，方太与京东领导进行热水器战略合作签约仪式，共筑方太未来热水器市场布局新蓝图。

这不仅是家电赛道的头部电商平台对热水器蝶翼M系列在技术创新、趋势引领等能力的高度认可，本质上也是一种“志同道合”下的品牌、平台深度协同，不仅将进一步夯实方太的赛道领导地位，也无疑会掀动整个热水器行业的新变革，引领产业朝着更加健康、更加可持续的方向前进。

深耕燃热科技27载，方太热水器已服务超2900万中国家庭，引领国人沐浴品质持续进阶。无论2004年推出的第一台大升数恒温热水器0306还是2024年推出的热水器蝶翼M系列，方太热水器始终走在燃热行业前列。此次新品不仅再度夯实了方太在燃热赛道的绝对行业引领地位，也通过美学及技术的趋势引领、对用户和产业的价值创造，为中国厨电行业的整体价值创新与高端化打开了“向上空间”。

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