国家发改委再谈“反内卷”，高端厨电华帝坚持以“质”破“卷”

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　近期，国家发改委在5月份新闻发布会上明确表示，内卷式竞争扭曲了市场机制，扰乱了公平竞争秩序，必须加以整治。这是继今年3月，整治“内卷式”竞争被写入政府工作报告后，又一对各行各业发展有明确指导意见的表态。

　　2025年是“十四五”的收官之年，同时是“十五五”规划谋篇布局之年。从“十五五”规划发展纲要来看，“十五五”期间，高质量发展这一核心主题进一步升华，培育和发展新质生产力，创新驱动发展战略持续深化。在促成中国经济新旧动能转换的过程中，制造业转型升级将发挥重要作用。

家电产业是中国制造业的三大支柱之一。在粤港澳大湾区的腹地，中山市小榄镇走出的中国高端厨电领军品牌华帝，近年来积极参与高端竞争，努力向价值链高端迈进，以自身的高质量发展，带动产业链上下游协同发展。

　　“数”造新质生产力

　　2025年3月，华帝供应链协同管理SRM系统二期项目如期上线。华帝方面介绍，经过两年的系统优化与业务实践，目前SRM系统已成为支撑公司供应链高效运作的重要数字化基础设施。这意味着华帝数智化转型正进一步深化。

　　为实现向“百亿企业”进军的战略目标，华帝投资超12亿元，投建了厨电数字化智能化工厂项目。该项目建设对标灯塔工厂，预计今年7月进入生产试运行，引进1000T闭式双点多连杆机械伺服压力机、全自动焊接生产线、全自动喷涂生产线、全自动化总装生产线等智能化设备，以及信息化专业系统，实现运营效率、产能的双重提升，届时在生产端，华帝的智能化水平将达到行业顶尖。

　　技术创新层面，华帝方面称，2025年公司将重点突破传感器创新技术及软件算法研究，确保行业技术的领先地位。同时，华帝正加速融合DeepSeek，构建烹饪全链路智能体验管家，以实现自动清洁提醒、秒检故障、智能焕新空气等。

财报显示，2024 年，华帝研发投入2.63亿元，同比增长6.14%，研发投入占比超过4%;当年华帝新增专利885项，专利总量跃升至4416项，位居行业前列。

　　重构厨电的“高端范式”

　　“国补”政策刺激下，厨电换新升级需求有效释放。奥维云网(AVC)报告显示，2025年1-4月，高端烟机、洗碗机、嵌入式微蒸烤等品需产品价额累计同比正增长。不过在存量竞争大背景下，体验升级和价值链创新依然是赢得竞争的钥匙。

华帝定位“时尚科学厨电”，坚持做“产品经理带领下的厨电品牌”，以用户需求为导向进行厨房场景创新。遵循“好用、好看、好清洁”的产品创新原则，近年来华帝多款新品赢得市场的高度认可，在超薄烟机这一赛道，华帝通过“开发一代、储备一代、探索一代”的创新模式巩固并扩大其领先优势。2023年，国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市场份额位居第一。华帝超薄小飞碟S36油烟机获得2024年“京东年度口碑金奖”，是京东烟灶品类中唯一获奖品牌。

　　自2023年在业内率先提出“净洁厨房”理念后，华帝愈发重视烹饪过程和产品性能对用户情绪健康的呵护，并在厨电与传统文化的融合过程中发现：年轻人向往和追求的是彰显自我，又健康舒适的“新中式时尚健康生活”。今年3月，华帝发布了高端热水器的新力作“美肌浴燃气热水器”和定位“世界健康蒸烤大师”的嵌入式蒸烤/微蒸烤等一系列新品，有力撬动了高端市场空间。

　　据悉，打造“以水养肤”沐浴新概念的美肌浴燃气热水器，被小红书上众多博主亲切地称呼为“护肤辅助神器”。华帝方面透露，上市仅2个月，美肌浴燃气热水器的实际提货量已高达3.2万台，市场反响远超预期。

　　“内卷式”竞争没有赢家，也“卷”不出高质量发展的未来。华帝的经验也再次证明了，只有通过产品创新、服务创新和打造新质生产力，开辟新赛道，发展新优势，才能在不确定中把握增长的确定性，肩负起中国高端厨电领导品牌的使命和责任。

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