抢占家电消费新跑道！细品白电产品中的“汽车梦”

　　近期，特斯拉推出Model Y标准续航版引发市场关注，汽车订单应接不暇，特斯拉官网的订购系统甚至被挤爆。Model Y的推出让国内新能源汽车行业进行了一轮新的洗牌。汽车行业依旧是人们关注的焦点。家电行业也开始“入局”汽车领域。

　　先不说“家电企业造车”，单单与汽车品牌玩跨界营销，就是不少大企业的首要选择，并在跨界赛道寻求新的利润增长点。

　　对于家电和汽车来说，两大行业的跨界融合，最利好的还是终端消费者。

　　面对家电跨界产品，我们在处于观望态度的同时需要深思，家电行业为何都把企业的战略布局瞄准汽车跨界呢?接下来，就为您细品一下：

　　一、跨界助力品牌价值提升

　　首先，我们先看下目前家电汽车跨界产品最新动态：上个月底，创维以“更净一步”为主题召开了创维电器全国客户大会暨洗衣机新品发布会。

　　发布会重点展示了与宝马联合推出的家电系列产品，该系列将简洁与精准的宝马家族血统与豪华设计理念注入创维家电集群中，申请了多项专利和发明，将豪车的设计理念与电器的实用性、创新性结合。全方位打造集豪华、现代与艺术为一体的新锐家电集群，该系列引起了行业嘉宾的高度关注与认可。

　　纵观创维联合宝马推出的系列产品，我们不难发现，家电品牌与汽车品牌联合的最大的价值——品牌影响力。

　　持续的疫情给整个家电行业上下游产业链带来了巨大的影响。2021年虽有所回暖，但家电行业想要“融冰”还是需要挑战和机遇的。与汽车品牌的“跨界”合作，也彰显了家电品牌主动拥抱变化，持续创新，加码营销，全面提升企业的品牌影响力，推动品牌更好发展的信心。

　　二、跨界可以带动家电产品的设计与研发

　　著名建筑师青山周平称赞松下ALPHA阿尔法洗衣机 “这是我见过最好的设计”。作为与全球著名豪车品牌——保时捷联合推出的首款大家电产品，松下ALPHA阿尔法洗衣机一经亮相就引起了业界的轰动。其在设计、取材、工艺上极为讲究，完美的把 “超跑基因”与“家电科技”兼容并蓄，跨界设计理念的高度契合以及研发团队的智慧也表现的淋漓尽致。

　　再回顾2021年中国家电及消费电子博览会奥马联合法拉利定制冰箱，外观上，融入了超跑设计基因，若隐若现的拉丝细纹，使得整机呈现出超跑级的流线设计感，端庄大气。同时，其内部借鉴跑车内饰灯设计，完美融合了超跑与冰箱的特点，体现了奥马冰箱在产品设计及研发技术的创新。

　　品牌的持续发展离不开技术的开发与创新，可以说“研发与创新技术”是立足之本，是行业的重中之重。“企业是创新的主体，是推动创新创造的生力军。”家电品牌需要在专注提升品牌创新技术的态度下，不断的更新迭代，寻求外部合作，吸收外部行业精华，吸引更多优质合作伙伴加入品牌生态圈的建设，从而提升家电品牌影响力和竞争力，全面赋能合作伙伴共创共赢。

　　三、跨界合作可加速推动品牌高端化发展

　　当消费者购买家电的时候，第一就是品牌的认知，第二就是产品选择。就消费者而言，“高端”代表着什么?是品牌带来的“安全感”?还是品质与技术上的“信任感”?我觉得“高端”对于家电行业来说是品牌“新的诠释”，对消费者来说是产品“更新迭代”。

　　不管是创维联合宝马、奥马与法拉利、松下与保时捷，这些家电品牌与豪车的跨界合作，均突出了品牌与产品的“高大上”。 随着中国家电品牌对自身建设的大力投入，在高端市场上占有一席之地成为板上钉钉之事。这不仅关乎品牌本身，同样对在全球占有主导地位的中国家电产业价值非凡。从长远的角度分析，效仿跟随其他品牌的思维并不可取，简单对标也非明智之举，做出自己的高端产品、找到属于自己品牌的“调性”才是最终目标。

Gorenje单门复古冰箱大众联名款堪称经典

　　综上所述，我们可以清楚的了解到家电品牌与汽车行业的跨界营销，对于整体家电行业具有深远的意义。家电行业在不断的合作中寻求产品的研发与创新，助力品牌制造出更符合中国消费人群、更具有格调的高端家电产品。在不断的跨界融合中，让更多高品质的好家电流入市场，从而让消费者不再满足基本生活，而是为自己创造更加舒适、更加具有品位的生活而选择。

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