饱和的洗衣机市场 还有成长性吗?

【家电资讯-家电资讯 - 洗衣机，作者：编辑】

　　2021年1-11月洗衣机零售量约3428万台，同比微幅增长，和一些新兴品类相比，增长疲态已现。

　　结合存量来看，国家统计局公开数据显示，2020年末，我国城镇和农村居民每百户洗衣机拥有量已分别达到99.7台和92.6台，留给洗衣机的增量空间已经不多。

　　但是，2021年干衣机、套系化的大火，点亮了洗衣机的未来。

　　基本盘“稳住”

　　总量来看，2021年1-11月洗衣机零售额接近700亿元，同比增幅近10%。零售额增幅大于零售量增幅，侧面说明了均价上涨。

数据来源：全国家用电器工业信息中心

　　全国家用电器工业信息中心监测数据显示，2020年7月，线上市场洗衣机均价在1300元左右，至2021年下半年，线上均价基本稳定在1700-1800元。2020年7月线下市场洗衣机均价在3300元左右，2021年下半年达到3800-4000元区间。分产品类型来看，三季度线上市场单洗滚筒的均价为2460元，比上年同期提高17.2%。

　　均价的上涨，部分原因是原材料，更大的动力来自于结构优化。

　　公开数据显示：洗烘一体机的占比不断提高，大容量趋势也很明显。

　　洗衣机市场迅速向10KG集中，10KG零售量份额以每年10个百分点的幅度持续提升。12KG以上容量段在2021年三季度在双线的零售额占比分别达到1.7%和4.8%，同比增幅较大。

　　此外，2021前三季度线下洗衣机5500元以上的中高端市场，销售份额较上年同期合计增加了7.5个百分点。

　　更大容量，更高的配置，更上的价格段，体现了用户更新换代的实际诉求。

　　干衣机“起飞”

　　和很多忽冷忽热的产品不同，干衣机，是实打实的蓝海。而且是高毛利的那种。

　　市场数据是最好的证明。1-11月干衣机零售额约为53亿元，同比增幅近85%。干衣机零售量约为85万台，同比增幅近50%。

　　在所有统计的家电品类中，无论是零售量增幅，还是零售额增幅，干衣机都是最高的，而且增长尤为明显，用一骑绝尘形容，也不足为过。

　　干衣机中，以热泵式干衣机“挑大梁”。

数据来源：奥维云网

　　线上均价达到6000元+、线下均价达到8000元+。2021年上半年，热泵式干衣机在线上的销量同比上年同期增长高达207%，已经占据线上市场干衣机整体销量的七成以上;线下销量同比增长也达到62%，在整体线下干衣机市场销量占比为97.7%。

　　洗烘套装“卷起来了”

　　洗烘一体还在进一步普及，“洗、干、护一体”的洗烘套装又火了。

　　在衣品即人品的今天，用户对洗衣机的需求，从“洗得干净”，升级为“全面洗护”，包含衣物的洗净、干衣、除皱、除味、除菌……全都要。

　　对此，厂家很敏锐地“拿捏”到了，洗烘套装就是他们大推的解决方案。就拿头部品牌举例，COLMO推出智慧干洗护理空间站、星际干洗护理套装等，还获得了央视 《正点财经》的认可;卡萨帝推出银河洗干护理套装;小天鹅推出本色系列洗烘套装;海尔推出叠黛和美洗干护理机、纤美双擎热泵洗烘套装……

　　奢护天然羊绒面料、除菌除尘螨除味、除皱免熨烫、亮色塑形……配置之高、功能之多，媲美专业干洗店。在原材料涨价的背景下，与场景融合、走高端路线的洗烘套装，也就成了推新卖贵的“香饽饽”。

　　细分市场“新物种”来了

　　传统洗衣机的量走向饱和，但新物种、细分品类在崛起。倍速时代，用户越来越追求健康，高端、精致，越来越多的家庭，也开始拥有“第二台”、“第三台”洗衣机。

　　早在前几年，针对母婴人群，厂家就推出了母婴洗衣机、壁挂洗衣机;针对懒癌的年轻用户，内衣机、洗鞋机等新细分品类也应运而生。而在2021年，衣物护理机也在市场掀起“精致”潮。

COLMO TURING智慧干洗护理生态

　　卡萨帝推出中子和美洗干护理机，COLMO推出护理柜，大多具有除菌除螨、净衣除尘、去味留香等功能。在高端领域有着相对深厚积淀的外资品牌，也纷纷推出了衣物护理机，如三星全新上线Samsung BESPOKE系列衣物护理机、daogrs 推出H1衣物护理机、LG 推出Styler蒸汽衣物护理机等。松下在2021年还推出洗衣机器人，针对羊绒、真丝等精细面料，可以模拟人手进行柔压洗护等。

　　更新换代为主的存量周期，市场的增长逻辑也不同以往。新一代的消费人群，更愿意为品质买单，为情怀买单，厂家也在第一时间推出更高端、更细分、更舒适的洗衣机乃至场景方案。总体来看，洗衣机市场看似趋于饱和，成长性仍然可期。

分享

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。