洗衣机两位数双降，高端不降反增谁引领？

大盘跌、高端涨！今年以来两极分化走势出人意料，洗衣机市场的表现最为明显。来自GfK中怡康数据显示：2022年1-31周，洗衣机市场零售额和零售量规模均出现两位数下滑，分别同比下降16.1%、24.4%。量额双降通道中，高端市场规模同比逆势增长5.7%，释放出高端消费的稳步扩大。

在这一轮市场分化中，谁又能抢夺头筹？家电圈获悉，今年没有意外，卡萨帝洗衣机再次以75.5%的市占率稳居高端第一，以高位大份额优势继续领跑；其中在GfK中怡康年度洗衣机畅销榜上，卡萨帝洗衣机两款产品还双双跻身榜单第一和第三，在高端市场实现从主销产品到全域市场的领航。

这组数据表明：洗衣机市场的整体规模不可逆转地进入周期性下跌，但高端市场的稳步上涨成为新趋势，并在洗衣机大周期中创造“新气候”；作为高端市场的再造者，卡萨帝在做大高端消费市场之际，也成为众多家庭享受高端品质生活的首选产品和方案。

洗衣机市场分化，高端凭什么逆势上扬？

洗衣机市场下滑，正是家电产业步入成熟期，主流消费群体需求放缓的必然结果。与此同时，一大批追求品质、个性、享受生活的用户，在经济收入和生活水平稳步提升通道下，带动高端市场放量上涨。

高端规模上涨，带给洗衣机行业的却是品牌格局的深度裂变。来自GfK中怡康数据显示：今年1-31周，洗衣机市场按照零售额排名，卡萨帝则以17.8%占比位居第二位。

相隔不过半年，作为高端品牌的卡萨帝，就超越行业品牌，稳居行业前两强。这既是卡萨帝产品套系、场景方案赢得更多消费者青睐，也是高端市场放量上涨带动头部企业的地位提升的结果。

面对“市场大盘下挫、高端规模稳健”局势，洗衣机市场正在掀起一场围绕用户需求、高端产品再造、高端生活方式定义的新循环经营，不只是面向用户创造更多高端场景方案、高端生活方式，还在带动整个产业从竞争手段到经营理念的破局，最终形成以科技创新为底盘的用户驱动。

个个都想争抢的高端，却是少数企业的主场

不只是在洗衣机市场，如今高端化转型已经成团，人人都想争抢高端市场、家家都想打造高端品牌，市场结果却表明：高端市场放量，但这只是少数企业的“主场”。

日前，博报堂生活综研与胡润研究院联合发布的《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》显示：不论是普通人群还是高净值人群，健康、幸福、稳定的生活是大家共同的追求。同时，高净值人群对于地位、名誉等外显性因素需求更高，对真心和体贴这样的内在情感也有更多期待。

这一生活方式表明，洗衣机高端市场的战役，不只是一线市场上围绕产品功能、产品技术的较量，市场之外围绕用户生活理念、生活方式的同频共振更重要。比如，高品质生活方式正在重塑很多家庭对于高端衣物的洗护需求，洞悉高端衣物的护理难点和痛点后，在追随者们纷纷推出分区洗、“空气洗”等新品时，其实这些技术的原创者卡萨帝再次创新覆盖“轻水洗、养护柔烘、养护空气洗”等在内的面料全生命周期管理方案，从“清洁空气洗”、“护理空气洗”再到“养护空气洗”引领高端洗护。

除了洞察用户对高端面料洗护需求，进行一系列高端洗护的科技创新外，卡萨帝洗衣机还看到用户对洗、护、存、搭、购等一站式高端场景体验的升级需要，通过换道场景为用户定制个性化智慧衣帽间场景，最终面向“家无界”体验打造一站式养护方案。

数据显示，近5年来平均单价是行业2.4倍的卡萨帝，复合增长率高达36%；今年上半年，卡萨帝洗衣机实现两位数增长16.6%，并以高端市场份额超过七成的绝对优势领跑。市场数据再次证明，高端市场不只是一场“攻城战”，更是一场“攻心战”，谁能赢得用户的信任，赢得用户的尊重，谁才能实现高端的绝对引领。

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