空冰洗电视厨电十月产销普降,告别大促与补贴红利后怎么办?
栏目:家电资讯-洗衣机 时间:2025-12-05 来源:中国家电网 作者:编辑
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【划重点】: 下半年以来,家电行业面临巨大增长压力。2025年10月,空调、冰箱等主力家电产品产销全线下滑。据产业在线数据,当月家用空调产量、销量同比分别下滑27.9%和20.1%;冰箱产量、销量同比降幅为9.
【家电资讯-家电资讯 - 洗衣机,作者:编辑】下半年以来,家电行业面临巨大增长压力。2025年10月,空调、冰箱等主力家电产品产销全线下滑。据产业在线数据,当月家用空调产量、销量同比分别下滑27.9%和20.1%;冰箱产量、销量同比降幅为9.8%和6.1%,库存还同比增长13.4%;洗衣机产销也微降,内销受以旧换新政策效应弱化影响下滑9.2%;电视产销同样承压,内销因国补红利消退同比下滑16.7%。厨电领域表现更为低迷,油烟机、燃气灶、集成灶产销降幅明显,房地产市场调整与多元品类竞争挤压了需求空间。
行业下行背后,家电企业面临两大核心挑战。一方面,传统大促拉动效果减弱,10月关键节点,多品类终端表现未达预期,消费者更趋理性,依赖促销刺激市场的模式逐渐失效。另一方面,国补退坡影响持续,此前受政策拉动的品类,如今需求大幅回落,行业陷入“政策退坡后增长失速”困境。
面对挑战,家电企业需做出改变。营销上,要从“依赖脉冲式销售”转向“经营持续性价值”,强化内容种草与场景化营销,深化私域运营,调整销售节奏。产品端,创新要直指消费升级核心诉求,如空调向空气质量管理演进,冰箱向膳食营养管理升级。市场端,要双线并行,深耕下沉市场挖掘存量更新需求,积极出海构建第二增长曲线。
未来两年,行业整合将加速,具备核心技术、高效供应链和强大品牌韧性的头部企业有望扩大优势。能否穿越周期,取决于企业能否在“后促销”“后补贴”时代,完成从“制造供应商”到“生活方式服务商”的转型,开辟新的价值增量空间。
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