2025年冰洗产业总结——穿越周期：直面高位回调挑战，把握产品创新机遇

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　　2025年，中国家电产业在政策引导与市场变革中展现出强劲韧性，于存量竞争与创新突破中探寻高质量发展新路径。以旧换新政策加力扩围构筑政策支撑体系，绿色低碳、智能集成成为产业升级的核心主线，AI 技术深度融合、绿色替代有序推进，推动家电产品从功能满足向场景化、智能化体验跃迁。从冰洗大盘数据来看，2025 年冰洗市场整体规模达 2489.6 亿元，处于近十年高位水平，虽同比 2024 年有所下滑，但与 2023 年基本持平。其中2025年，冰箱产业零售额达1271亿元，较上年同比下降11.5%;冷柜产业零售额达102亿元，较上年同比下降6.4%;洗衣机产业零售额达963亿元，较上年同比下降-4.6%;干衣机产业零售额达145亿元，较上年同比下降10.4%;值得关注的是，干衣机品类首次出现负增长，标志着行业增量红利期正式落幕。从全年走势来看，市场呈现前高后低的显著特征，下半年冰洗各细分品类相继出现较 2023 年的同比负增长。在需求透支的背景下，2026 年行业增长压力将全面显现。

　　从营销的角度来看，当前营销转化链条进一步缩短，用户共创成为关键价值引擎，GEO精准触达或将重塑营销新范式从热点事件到即刻下单，家电营销的转化路径或将被GEO模式进一步缩短。2025年冰洗品牌借由“热点流量×用户共创×敏捷响应”的链条，可快速承接企业家IP热度，通过社交互动与“听劝”产品落地，直接引爆销售转化。与此同时，伴随GEO营销元年到来，用户决策正从“自己搜、反复比、到处找”转为“AI算、系统推、一键买”，购买路径大幅压缩，以通义千问为代表的AI工具已可主动识别需求、推荐商品并引导跳转下单，实现从需求到订单的短链闭环。

　　洗护产业

　　价格、产品形态多维分化，理性消费驱动下的市场切片

　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年中国洗衣机市场全渠道销量4166万台，同比降幅3.2%;销额963亿元，同比降幅4.6%，大盘增长乏力之下“分化”成为市场主旋律。价格方面，线上市场呈现出明显“K型”分化：一方面，极具性价比的低端产品份额持续扩大;另一方面，具备分区洗等创新功能的中高端产品(如4-6K价格段)也逆势增长。这反映出消费者正变得更为理性，要么追求极致性价比，要么为真正解决痛点的创新买单。而线下滚筒市场则凭借其体验优势，5-6K中端价格段仍有增幅。产品形态方面，线上以“洗烘一体机”小幅增长，追求空间的集约与使用的便捷;而线下则出现了“单洗”产品占比回升的迹象。同时，“大容量”正在加速渗透，成为不可逆的潮流。

　　产品功能总结：市场迈向价值深耕阶段，热泵洗烘、分区洗仍具备拉动市场升级空间

　　在市场整体承压时，创新是穿越周期的核心引擎。当前的创新正沿着两条路径快速推进：一是中高端功能的普及化，二是使用场景的精细化。分区洗护：从“分开洗”到“洗得专”，多筒产品驶入快车道消费者对健康分类洗护的需求，催生了分区洗衣机的快速发展。2025年，多筒(三筒及以上)洗衣机的市场渗透率已突破2%，并进入增长快车道。线上是主要的渗透阵地，各品牌推新节奏密集。尽管当前市场竞争已非常激烈(双十一期间，各品牌三筒产品国补后价格普遍集中在3559-3999元区间)，但集成了热泵洗烘功能的一体化三筒产品目前市场尚属空白，这或是下一个差异化竞争的机会点。分区洗护的意义在于，它从简单的“内衣外衣分开”升级到了针对不同面料、不同家庭成员(如婴童、过敏人群)的“专属洗护程序”，实现了从“分开洗”到“洗得对、洗得专”的品质飞跃。热泵洗烘：从“阳春白雪”到“功能下放”今年热泵洗烘一体机渗透率加快提升，线上销额占比突破3.5%，线下占比突破5%，潜力充足，头部品牌新品不断加码，主要配备在高端机型上，但近期热泵洗烘功能开始向中高端价格段新品下沉。长远来看，热泵洗烘一体将有望替代冷凝洗烘，逐步功能普及化。同时，“12公斤洗涤+7公斤烘干”和“13公斤洗涤+9公斤烘干”加速扩容，质价比仍是线下热泵洗烘主要竞争要素。

　　商用洗烘：市场整体规模尚小但仍有增长，场景需求驱动商用洗烘市场结构性增长当家用市场面临高位回调的压力时，商用洗烘市场虽然整体规模尚小，却呈现出截然不同的增长逻辑，商用洗衣机市场受医院、酒店、学校等不同场景的个性化、专业化需求深度切割，呈现出显著的结构性增长机遇。据专家访谈及数据推算，2025年商用洗衣机市场规模约为57亿元，到2028年预计达到69亿元水平，复合增长率约6%;商用干衣机市场则刚刚起步，自2025年不到10亿元，预计2028年达到16亿元水平，增长速度较快。无论商用洗衣机市场还是商用干衣机市场，都处于高毛利水平，对于头部厂商而言都是持续培育的高利润产品。

　　从未来预测的角度来看，2026 年，冰箱行业的核心变革变量将聚焦于新能效标准落地，这项标准对厂商的研发设计与生产制造能力提出严苛挑战，而技术积淀深厚的头部企业将借此进一步巩固竞争优势，迎来显著利好。洗护产业同样呈现明确的升级方向：热泵洗烘一体技术渗透率将持续攀升，多筒洗衣机赛道伴随市场教育深化，竞争日趋激烈，智能功能仍是产品升级的核心抓手，国补政策则驱动一级能效产品渗透率进一步扩容。

　　与此同时，冰箱、洗衣机两大品类 2026 年仍在国补覆盖范围内，能效与产品结构预计仍存升级空间，但国补边际效应已显现递减态势，行业总体下行趋势难改。据奥维云监测数据，2026 年制冷产业销额达 1303 亿元，同比下降 5.1%，销量 4199 万台，同比下降 6.0%;洗护产业销额达 1041 亿元，同比下降 6.1%，销量 4162 万台，同比下降 5.9%。

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