户外运动邂逅品质洗护 京东家电家居探索洗衣机品类消费新场景

近日，2026凯乐石莫干山跑山赛正在浙江省湖州市德清县莫干山如火如荼进行中。恰逢赛事举办十周年之际，京东家电家居联合AEG、Miele、松下、LG、西门子、博世等合资进口洗衣机品牌，以“一起野，放纵洗”为主题亮相赛事现场，将高端洗护体验融入户外运动场景，并特别打造集品牌展示、产品体验、互动打卡于一体的“豪奢护理站”，让跑者在尽情享受山野乐趣的同时，近距离感受专业洗护科技带来的品质生活体验。

与此同时，京东家电家居还将高端洗护产品带到线上，通过线上线下联动，将赛事现场的洗护体验与线上选购相结合。10月22日至25日，上京东搜索“洗衣机666”即可进入专属会场，消费者可趁着京东11.11选购心仪的进口合资洗衣机，感受高品质洗护产品带来的呵护。

随着户外运动日益融入大众生活，运动后的衣物清洁与护理也成为不少户外爱好者关注的问题。无论是奔跑时沾染的汗水、泥土，还是不同材质运动服饰的精细护理，都对洗护产品提出了更多需求。此次活动，京东家电家居希望打破传统家电产品展示的场景局限，以“去野—弄脏—护理—焕新”为主线，将户外运动后的真实洗护需求与产品体验相结合，让消费者在参与赛事的同时，更直观地了解高端洗护产品的应用价值。

作为本次活动的一大亮点，京东家电家居将在赛事现场特别打造“豪奢护理站”，通过洗衣机产品展示、洗护体验及趣味互动等形式，呈现高端衣物护理与户外生活的结合方式。不同于传统的产品陈列，此次活动更加注重从消费者的实际需求出发，将衣物清洁、精细护理等日常问题融入赛事场景，让专业洗护不再只是产品功能介绍，而是变成消费者能够近距离了解、参与和感知的真实体验。

值得一提的是，本次活动还将“衣服越脏，人生越野”的理念融入场景设计，鼓励户外爱好者尽情探索自然、享受运动，不必因担心衣物弄脏而束缚脚步。从奔跑时的尽情投入，到运动后的衣物护理，京东家电家居希望通过此次跨界合作，传递更加轻松、自在的生活态度，让专业洗护科技为户外生活提供更多便利，也让消费者进一步认识到，高端洗护不仅关乎衣物清洁，更与日常生活品质息息相关。

除了赛事现场的沉浸式体验，京东家电家居还联动线上多元渠道，进一步放大活动影响力。活动期间，京东通过小红书达人内容种草，围绕户外运动体验、运动衣物护理等话题展开传播，让更多消费者了解专业洗护与户外生活的关联。同时，京东家电家居洗衣机采销直播间也将结合活动展开直播互动，通过产品介绍、场景分享等形式，让更多消费者在线上了解高端洗护产品，进一步扩大活动的触达范围。

在线上线下协同方面，京东站内还将设置主题会场，承接赛事活动及社交媒体传播带来的消费关注，让消费者在了解产品使用场景的同时，也能够便捷地进入京东选购相关洗护产品。通过社交平台内容种草、赛事现场沉浸体验、采销直播互动以及京东站内消费承接等多渠道联动，京东家电家居将进一步打通从场景体验到产品选购的链路，实现线上线下资源协同，为消费者带来更加丰富、便捷的品质洗护消费体验。

从山野间的尽情奔跑，到运动后的衣物焕新，此次京东家电家居跨界莫干山跑山赛，不仅让高端洗护走出传统家庭场景，更通过真实的户外体验，让专业洗护科技与消费者的生活需求建立起更直接的联系。借助赛事场景与线上线下多渠道联动，京东家电家居正不断探索品质家电融入多元生活的新方式，让消费者尽情享受户外运动的畅快，也能从容应对运动后的衣物护理，让“一起野，放纵洗”成为更加可感知的品质生活体验。

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