全面竞争时代下 荣耀智慧屏的进击之路

　　2019年8月，随着首款智慧屏产品发布，荣耀迅速凭借远超同价位的音画表现和独创性多屏协同功能成为了电视行业中的一匹黑马。

　　而在今年的618电商大战中，荣耀智慧屏也再一次用出众的销量成绩向行业证明了这一点。荣耀智慧屏全系列天猫荣耀官方旗舰店销售额同比增长至168%，其中荣耀智慧屏X1 65英寸获京东电视品类3000元档65英寸单品累计销量&销售额双冠军，75英寸获天猫5000元以上75英寸电视单品销量&销售额双冠军。

　　产品好不好，用户会用脚投票，而荣耀智慧屏的这一战绩也足以证明市场对其的认可程度。值得注意的是，在去年618中，荣耀智慧屏就已斩获10项冠军，甚至销量霸榜12天，这无疑向市场传达出一个信号：即便时隔一年，荣耀智慧屏产品力是同价位天花板水准，是备受用户认可的标杆大屏。

　　那么问题来了，为何荣耀智慧屏为何总能备受用户青睐，而它又是如何从竞争激烈的电视行业脱颖而出的呢?

　　荣耀智慧屏的“三大制胜法宝”

　　在分析内因之前，我们先简要剖析外部环境。

　　由于自身功能定位单一、小屏设备崛起，有限的存量市场导致了电视产业的同质化竞争，因此厂商主流策略停留在了价格层面。这一策略虽然刺激了用户购买需求，但也带来了产品质量层次不齐、体验功能愈加单一的问题。

　　而荣耀智慧屏的应对则是聚焦品质，在产品供给和用户需求中进行“卡位”，即通过产品质量和创新体验来打造“增量市场”，以此打开电视行业发展全新的局面。在这方面，荣耀智慧屏主要有“三大法宝”，以解决三大痛点为目的，大大提升自己的产品竞争力。

　　第一点，越级出众的产品力和稳扎稳打的品质。在同质化的竞争中，荣耀智慧屏推出了大屏五大标准，以“芯片、画质、音质、智慧、内容”五大维度作为评判大屏好坏的标准，向消费者明确了标杆大屏应有的品质基准。其中无论是92%DCI-P3广色域的屏幕，还是鸿鹄818芯片、开关机无广告、MEMC等卖点，在同价位都是极其少见的。

　　比如MEMC运动补偿技术，中国电子视像协会也强调过这一点。虽然技术已经成熟，但由于对芯片算力和算法存在硬性要求，不少同价位机型都选择放弃了这项功能。但实际上这项功能对用户画质体验提升非常直观，看球赛、动作电影，甚至日常综艺节目，都能让画面更流畅，效果直观。

　　此外，荣耀智慧屏在品质用料上也相当扎实。不但在用料方面符合国家安全标准，其中电视外壳部分还用上了成本更高，阻燃性更强的PC+ABS材质。虽然虽然成本高了，但用户在使用时的安全性会大大增加。这一点也足以看出荣耀对产品品质的打磨态度，要做，就做“硬产品”。

　　第二点，创新使用场景的多屏协同。AIoT时代多端交互成为大趋势，从手机、平板、到电脑，再到电视，可以预见移动场景、办公场景和家庭场景正在融合。位处客厅“黄金位置”，电视不再是满足娱乐的一块屏幕那么简单，而是联结家人生活、多端互联的智慧中控。

　　荣耀在这方面天生拥有先发优势，从荣耀智慧生活全场景的立体布局开始，再到多端协同技术能力，可以完美赋予智慧屏全新的终端属性。这正是19年8月荣耀首款智慧屏，能够率先创新多屏协同玩法，引发市场投身智慧屏品类和互联技术的根本原因。

　　这种技术基因也塑造了荣耀智慧屏的差异化竞争力。手机触碰遥控器即可实现低时延投屏、手机魔法控屏即可操控电视、两人智慧双投在电视上一起开黑打游戏……这些功能玩法是传统电视不能提供的，它让用户的手机跟电视能够无缝连接到一起，成为一种全新的交互方式。

　　从这一刻开始，荣耀智慧屏的主攻方向实际就变成了聚焦音画越级和交互创新的增量市场，相比传统的产品卖点竞争要高出一个维度。荣耀智慧屏抢先满足了用户对智能交互时代的用户，并且在技术上打造领先优势，自然也就能在白热化的市场竞争中寻得突破机会。

　　最后一点，开关机无广告。表面上看，这只是对用户体验的直接提升，但更深层的是对电视行业盈利模式的突破。荣耀CEO赵明曾表示，开关机广告不符合商业逻辑，不能以价格为借口把广告放在消费者客厅。实际上，开关机广告的让利点在于终端价格的降低，但当广告规模效益扩大时，厂商会进一步压低价格追求销量，最后沦为卖“广告位”，用户体验也只能被量化为一个个背负KPI的曝光指标，核心需求得不到满足。

　　荣耀智慧屏不加入开关机广告的做法，不仅能提升用户体验，本质上也是对市场回归以用户体验为核心的竞争模式的呼吁。笔者认为，开机广告去留虽未有最终定论，但荣耀以用户体验为先的理念势必将推动行业升级。事实上，自去年以来，伴随消保委动作和用户感知的增强，不少厂商开始也调整自己的产品策略，逐渐减少开机广告的时间或是直接跳过这一阶段，整体行业正在朝着更加良性的状态发展，不得不令人欣喜。

　　为什么荣耀智慧屏能做到这些?

　　从产品力深耕，到应用场景创新，再到运营模式的突破，荣耀智慧屏凭借“三大法宝”巧妙地切入电视市场，并开启了全新的增量空间。

　　在这背后，为什么荣耀能做到这些?

　　一方面是荣耀的生态能力。对于荣耀来说，选择进军电视市场是为了迎接万物互联时代。作为全球标志性的科技品牌，荣耀提供了很好的产品框架。从一开始，智慧屏就注定是家庭场景的核心终端，因此不仅要夯实音画优势，更要聚焦多端互联进行突破。换言之，荣耀智慧屏的优势不仅仅体现在自身，更是立足背后庞大的生态体系，这是行业中比较少有的平台能力。

　　另一方面是荣耀的技术资源。荣耀独立已经向外界释放非常强烈的信息，拥有雄厚的技术资源积淀。在荣耀50发布会后专访中，荣耀CEO赵明更是透露，给予了全场景团队极大的自由和自主权，拥有独立的研发团队和产品规划层。一边是全场景打通的技术生态平台，另一边是深耕夯实电视的专业团队，两方一结合，荣耀智慧屏自然能在音画维度和互联维度实现双重突破。

　　最后一方面则是荣耀的品牌定位。打造全球标志性科技品牌，布局智慧生活全场景，荣耀的品牌定位给予了它重资源、轻资产的优势。在拥有其他终端积累的底层技术资源上，荣耀智慧屏并没有厚重的行业包袱，因此可以放开手脚去创新产品能力，去打破现有模式，用更加灵活的产品逻辑来“出奇制胜”。

　　在近日荣耀智慧屏X1老用户回访的视频中，有一个特别有意思的地方。在谈到最喜欢的功能时，除了强调音画表现，用户逐渐将多屏协同等功能也当作了等同的卖点。这意味着产品在革新，用户的需求也正在发生变化，大屏行业也迎来了全新的发展方向。

　　在这股变革的浪潮中，荣耀的底层属性注定智慧屏会为其中重要的力量之一，用全新的思维和视角来开拓不一样的行业未来。从单兵爆款到推出五大标准，也可以明显看出荣耀智慧屏选择“品质”和“创新”作为了自己的行业X、Y坐标轴，这也直接造就了荣耀智慧屏的行业好口碑，是经得起时间检验的标杆大屏。

　　荣耀智慧屏X1用合理价格下放高端体验，让更多人享受到了科技普惠带来的生活升级，而用户也用出色的买单销量成绩肯定了荣耀智慧屏的努力成果，但这只是第一步。荣耀的品牌属性决定了智慧屏需要不断地创新自我来实现体验迭代，处于发展拐点的电视行业也期待出现更多的好产品来升级自身，双方碰撞下，荣耀智慧屏还将带来哪些精彩呢?我们留给时间来证明。

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