网信办11条新规整治直播打赏 禁止打赏排名终结"刷榜造神"

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　　近日，中央网信办印发《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，以 11 条刚性要求直击行业沉疴，核心条款直指 "打赏金额排名" 乱象，将重塑 5 万亿规模直播电商生态。

　　新规明确，未经用户同意，平台不得展示充值打赏数据，严禁以打赏额度为唯一依据对主播、用户排名引流。此举精准切断 "刷榜 - 造神 - 收割" 灰色链条，终结虚假热度、非理性消费、饭圈集资等野蛮生长模式。

　　当前我国直播电商 GMV 突破 5 万亿元，用户规模 6.6 亿，相关企业超 256 万家。但行业长期扭曲：主播靠自我打赏、煽动粉丝、剧本 PK 冲榜，单场 "验资 PK" 可刷百万;"榜一大哥" 沦为符号，多地出现诈骗、挥霍遗产、贷款打赏等极端案例。平台算法设计放大攀比快感，刷榜黑产泛滥，行业陷入 "重打赏轻内容" 内耗。

　　新规落地将推动三大变革：主播生存模式转向内容竞争，中小主播获公平环境;用户非理性打赏诱因削弱，打赏回归理性认可;平台放弃攀比流量逻辑，完善治理机制。

　　作为直播经济从规模扩张转向质量提升的关键节点，新规清除行业泡沫，引导资源向优质内容倾斜。"榜一大哥" 时代落幕，标志直播行业告别野蛮生长，迈向健康成熟的新发展阶段。

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