世界杯开幕进入倒计时 上市公司花式掘金

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　　2026年美加墨世界杯即将于当地时间6月11日开幕。顶级赛事流量之下，"世界杯经济"全面升温，相关A股上市公司抢抓赛事红利，通过产品创新、IP联名、场景营销、技术赋能等多元方式花式布局，全方位掘金体育赛事商业机遇。

　　世界杯历来是电视消费的重要催化剂，TCL电子控股有限公司、海信视像科技股份有限公司两家电视龙头今年一季度均实现增收又增利。TCL电子今年一季度营收、归母净利润同比分别增长15.3%、123.6%，海信视像同比分别增长2.58%、6.71%。

　　头部电视企业以技术赋能赛事，抢占高端观赛市场。例如，海信视像绑定赛事场景，不仅成为本届世界杯VAR显示技术官方合作伙伴，还针对性推出RGB-Mini LED电视、激光电视、Micro LED无界巨幕等多款赛事定制产品，聚焦超大屏、沉浸式观赛需求。

　　联想集团同样以官方赞助商身份深度参与，主打AI科技赋能体育赛事。公司专为世界杯打造足球AI超级智能体，依托海量赛事数据，为参赛球队教练、球员及分析师提供赛事分析、战术推演、决策辅助等智能化服务。

　　"体育赛事正从'流量场'升级为'技术验证场'，联想集团等企业从B2C品牌曝光转向B2B专业赋能。"眺远影响力研究院院长高承远表示。

　　体育文创与周边衍生品赛道竞争火热，多家上市公司依托IP授权优势，丰富赛事消费品类。例如，北京元隆雅图文化传播股份有限公司持续深耕体育文创领域，与北京聚星动力文化传媒有限公司合作开发了多款阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙国家足球队IP衍生产品，目前多款产品已经上市，同时还在持续开发新品并上架销售。宁波创源文化发展股份有限公司在接受调研者提问时表示，公司合作方广州米格斯科技发展有限公司取得了世界杯IP授权，后续相关产品将于创酷未来门店进行销售。

　　观赛消费赛道全面升温，食品酒水企业试图在赛事经济中分一杯羹。宜宾五粮液股份有限公司作为本届世界杯官方产品联名合作伙伴，此前已发布涵盖第八代联名款、金球造型款、冠军盲盒小酒等多款联名产品，覆盖高端收藏、球迷聚会、年轻消费等多场景。

　　世界杯期间通常会迎来啤酒消费高峰。青岛啤酒股份有限公司在互动平台回答投资者提问时称，公司针对世界杯赛事特意创新推出了与世界杯元素相关的产品。公司将在各地围绕世界杯开展一系列消费促销等相关活动。

　　文旅服务方面，凯撒旅业集团股份有限公司称，公司会围绕世界杯赛事，打造与观赛目的地相关的旅游产品。

　　中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅表示，A股上市公司挖掘世界杯赛事商业机遇，反映出国内消费市场与体育IP商业化能力正逐步成熟，中国企业从"参与赛事"到"运营赛事价值"的能力升级。

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