停播两年后三只羊复播：从MCN转向自营电商

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　　停播两年的三只羊迎来复出。近日，创始人张庆杨、张开杨现身 “小杨臻选” 直播间，宣布注销粉丝破亿的 “疯狂小杨哥”“疯狂大杨哥” 账号，启用 “庆杨”“开杨” 新账号，同时公司宣布由 MCN 机构转型电商企业，重心转向自营品牌建设。本次复播恰逢双 11 大促，行业关注其能否重回直播赛道巅峰。

　　10 月 16 日，抖音发布公告确认，三只羊已完成整改，符合恢复经营条件。2024 年 9 月，三只羊因产品虚假宣传问题被责令停播整改，后续足额缴纳罚没款并落实 89 项整改措施。本次两人首场直播时长不足 10 分钟，未上架商品，新账号粉丝增长平缓，并未迎来大规模老粉回流。

　　业务层面，三只羊正在降低对头部主播 IP 的依赖，加码自营品牌 “小杨臻选”，推出独立电商 App 与会员体系，自营产品数量已超百款。除此之外，公司同步布局直播培训业务，并发力东南亚、拉美等海外跨境电商市场，运营海外网红商业化项目。

　　如今直播电商行业格局已发生明显变化，品牌店播、商家自播崛起，流量红利时代落幕，消费者更看重产品品质、售后保障与商家信誉。业内专家表示，超级主播 IP 仍具备话题引流能力，但无法脱离品控与合规单独变现。三只羊复出最大难点在于修复消费者信任。

　　尽管双 11 有望带来短期流量曝光，但信任重建并非一蹴而就，短期很难重现昔日销售规模。未来三只羊的核心考验，是搭建起不依赖头部主播的长效经营体系，平衡自营品牌利润与大促低价促销之间的矛盾。

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